许多人都想在微信里建一个社群,而往往忽略了社群其实是要建在脑海里而非微信里的。那我们应该如安在脑海里成立一个社群呢?本篇文章将汇报你这个谜底。
都想基于微信,搞一个社群。
然而大部门人的做法是什么?
“把人拉进来,然后让进来的人接头问题、谈天、分享”
接着就但愿可以或许像《大毗连》《人人时代》等书内里说的那样,发明人的毗连、发挥人的代价、迎接新的互联网时代。
这是一个很奇怪的“空想”。
假如你要当导演拍影戏,你不会召集刘德华、黄渤、葛优、范冰冰等一干演员,然后仅仅说一句:人来齐了,你们本身开始演吧!演好了叫我。
因为你知道:好影戏是需要被“设计”的,要有定位、有剧情、有主题、有台词……
可是当你在组建社群的时候,却常常健忘了这一点——觉得什么都不消做,仅仅拉人然后让他们“自毗连”就行。
而好的社群,也是被设计出来的。
那么如何设计呢?如何跟这么多群竞争?一个正常的白领,天天面临着各类事情群、立项群、设计群、双十一备战群、微博运营群、新产物意见群……
尚有大量的校友群、亲友群、舍友群、夜宵撸串群……
还需要盯着,一旦老板发了群动静,立马进去拍手。
并且所有的群都有红包……
而这个时候,你给他们发了群邀请通知:
“亲爱的客户你好,感激你购置我们的充电宝,我们郑重邀请你进入【极客智能充电宝粉丝群】,与我们一起交换!”
在这种环境下,假如仅仅“简朴组织”一下,根基上不行能有人参加。
是的,校友群、事情群、大佬对接群简朴组织一下就行,可是大部门产物的社区这样做却无效。
因为校友社群和事情群自己就已经存在(纵然没有互联网)——这些人已经在脑海成立了毗连可能认同感,拉个微信群并没有“缔造社群”,只不外是为“已经存在的社群”提供一种便利的相同 *** 。
而当你为产物的用户拉群的时候,就是相当于“只建设了一种相同 *** ”,并没有缔造社群。
你面对的任务,是从头缔造干系、缔造毗连,而不只仅是操作已有的毗连。
因为社群并不存在于微信中(这只是一种相同东西),社群只存在于人的脑海中。
就像家并不存在与屋子中(屋子只是家的东西),家存在于脑海中。
所以,当你要建设社群中的时候,你的要害应该是“在人的脑海中缔造一个社群”,而不是“操作微信这个东西拉一群人进来”。
那么如何把社群建在脑海呢?一个“发发红包、交换交换”的松散社群,和被群友从0开始记在脑海的社群,往往差距了这些设计:
明晰使命——我们为什么聚在一起;
设计典礼——我们如何到达方针;
提供反馈——间隔方针尚有多远;
明晰使命一个群体和一个组织更大的区别就是:一个组织具有配合的方针。
而“配合的清晰方针”是凝结人的更大力大举量。
崔永元凝结了一帮人,想要通过一群人的气力,阻挡转基因(PS. 这不代表李叫兽阻挡)。
秋叶凝结了一帮人,想要通过彼此的进修,提高PPT本领。
一个小区的大妈,也可以凝结一帮人,操练广场舞,备战广场舞大赛。
一个大学生,凝结一帮人,提倡“自由拥抱举动”,但愿可以或许淘汰社会的冷酷。
总之,我们并不是“拉一帮人”,而是“先有一个使命和方针,拉一帮人一起完成”。
假如你是一个“健身会所”,那么你成立的并不是“健身喜好者相同群”,而是“6个月,一起改变本身”群。
假如你是一个“保养保健品”公司,那么你成立的并不是“保健品粉丝群”可能“保养喜好者相同群”,而是“保养法门比拼群”可能“一起成为保养专家群”。
“社群”的本质就是:聚积一群人,一起做一件事。
在构建社群的时候,许多人只是聚焦于“找一群人”,却健忘了要“一起做一件事”,以及健忘了“为什么我们要做这件事”。
这就相当于你召集了大批的优秀战士,构成部队出征,却不知道仇人是谁,也不汇报他们:我们为什么要接触,我们为什么要守卫故国。
总之,你要做的并不是“成立一个群体”,而是“感召一帮人,提倡一个举动”。我们之所以凝结在一起,不是为了“相同相同”、“交换交换”,而是为了一起“改变些什么”、“提高些什么”、“得到些什么”……
那么如何寻找一个社群的使命,而且操作使命凝结所有人?
任何的使命都源于某种“斗嘴”,而斗嘴是指“抱负和现实之间的区别”。
这样的斗嘴分为“外部斗嘴”(抱负情况和现实情况的区别)和“内部斗嘴”(抱负自我和现实自我的区别)。
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