编辑导语：跟着市场竞争的逐渐加剧，企业仅靠产物质量和人性化的处事已经不能站稳脚跟，品牌形象是名贵的无形资产和策划资源，也是企业在剧烈的竞争中制胜赢利的瑰宝。对中小微企业来说，精采品牌形象的塑造或者是在夹缝中乐成保留下来的须要因素。那么，中小微企业应该如何塑造品牌形象，实现低本钱流传呢？

小到开拓小组，大到几百人的公司，无论你的企业处在奈何的成长阶段，都应该注重塑造本身的品牌形象。

一、企业为什么要做品牌？ 1. 品牌是什么

品牌一词的由来，最初是欧洲田主们为了区分互相圈养的家畜，在它们身上打的烙印。

对付企业来说，品牌是用户和消费者对产物的认知，是浓缩了企业形象的标记，是企业的无形资产，同时也是成立差别化，区分竞争敌手的更好 *** 。

我们在日常消费时，潜意识里城市去寻找品牌厂商。

买手机我们会选华为、苹果、小米，买奶茶我们会选喜茶、奈雪、一点点，买扮装品我们会选兰蔻、雅诗兰黛，甚至连平时用饭都喜欢去我们熟悉的那些店。

为什么？因为我们对这些品牌或是店面都很是熟悉，清楚相识他们能带给我们的代价，低落采坑的几率。

每小我私家的钱都不是大风刮来的，我们都但愿本身支付款子所带来的回报可以或许物有所值，所以才会相信品牌、选择品牌，这就是品牌的代价地址。

2. 什么是品牌差别化？

我们去买手机，苹果就代表了高端、流通，性价比则在小米身上浮现的极尽描述。

我们在外出差或是见客户之前，想要简朴吃顿快餐，为了防备吃坏肚子，更好的要领就是找肯德基麦当劳。

首先，不管它健不康健、好欠好吃，但卫生条件在快餐规模来说绝对是海内最顶级的；其次就是利便，在绝大部门商圈，或是人流量稍大一点的社区，你很轻松就能找到它们的身影，而且在三十分钟之内办理本身的午餐。

这是品牌差别化的代价浮现，并在无形之中，影响着人们的选择。当我们发生雷同的需求，就会不受节制的去主动追寻这些品牌。

相识了什么是品牌以及品牌的差别化代价，应用到我们本身的产物中就很是容易了。

举个例子：

如果我们做餐饮，也想要像肯德基麦当劳那样，主打安详卫生，我们的告白语是不是就可以写成“妈妈做的菜”，因为妈妈做的菜不管好欠好吃，必然是清洁卫生的。

假如我们做建材，想要将产物通报给消费者一种坚贞、耐用的形象，我们的告白语，是不是就能写成“像爸爸的肩膀一样”，因为不轮你老爸有没有钱，他的肩膀永远是最靠得住最坚贞的。

可是，我们在塑造品牌形象时，必然要做到言行一致，才会收获品牌带来的各种长处。不然，只会被反噬。

3. 塑造品牌能给企业带来什么显性好处？

品牌的浸染是为了让各人记着你的产物，在脑海中形成认知，下次有同范例需求时会主动来找到你。相当于在无形之间，提高了企业的竞争力。

1）低落获客本钱

通过投放各类百般的线上、线下告白直接获客，价值不菲，对付现金流本就不太丰裕的中小微企业，很难遭受奋发的推广用度。

但如果你的品牌形象已经在消费者脑海中塑造起来，且利用产物时也确实得到了不错的体验，那么比及下次他们有同样需求的时候，就会主动上门。

为此你所直接支付的本钱，是0。

这里需要出格说明的一点，我所指的品牌塑造，并没有说要你在全世界范畴内触达给消费者及用户，那同样需要耗费很是高的价钱。

而是要你在本身所处区域内，或是在某一细分规模内的消费者心中，成立身牌认知。

你想喝带气的饮料，会去买适口可乐。你想要吃炒面，会选择小区楼下那家河南面馆。从品牌层面看结果是一样的，只不外触达的人群范畴差异，耗费的本钱也差异。

中小微企业，要团结自身的实际环境，先在本身所处的一小片范畴内，树立起品牌形象就可以。取得必然成效后，再思量加大投入，复制到其他区域。

2）提高市场占有率

当消费者/用户对你的品牌形象形成认知和影象，此后在发生同样的需求时，就会主动来找到你。但假如你没能做到这一点，他们同样也会转投其他同范例产物的度量。

同样，我在这里所讲的，并不是指宏观的市场占有率，而是身为中小微企业的你地址区域内的、微观的市场份额占比。

在这必然区域内的存量市场傍边，你的客户多一点，其他竞争敌手的客户就会少一点。此消彼长，带来的差距就是双倍的。

3）晋升客户复购/续费率

提到举动品牌，始终离不开阿迪和耐克。