本日和各人聊一下“社群”的话题，我本身一直在存眷这块儿，之前都没有想太大白，可是最近听了几堂社群营销的课程以及和一些做社群电商的伴侣谈天之后，即刻豁然开朗。这次就把本身的这些心得和各人分享一下。

首先，我们要先相识什么是社群呢？在百度上搜索了一下，社群的界说如下：

一般社会学家与地理学家所指的社群(community)，广义而言是指在某些界线线、地域或规模内产生浸染的一切社会干系。它可以指实际的地理区域或是在某区域内产生的社会干系，或指存在于较抽象的、思想上的干系。

这里有个很重要的词“社会干系”，记得在《马克思恩格斯选集》中有句话“人的本质是一切社会干系的总和”，所以说，社群营销就是营销“人”。

先要做“人”的事情，此刻许多社群一上来就想做到“货”这层，往往是行不通的。只有搞定了“人”，才有步伐搞定“货”。罗振宇说“好的社群是个功效，而不是进程”。不能为了社群而社群，世界上最强的社群是苹果粉丝，完全自组织，可是像宗教一样忠诚。

其实，我们对社群并不生疏，只是社群一直演化罢了。在原始时代，人类就是以部落为单元“毗连”在一起。谁人时候的“毗连”是因为基因，为了保留，人类单独个另外气力太弱，必需依靠“部落”的气力才气活。

之后在家产时代，人们以工会的形式毗连。我们的毗连原因是为了糊口，每小我私家都是一颗螺丝钉，企业分开谁都可以转。单体在这个时代依旧很弱势，必需依靠工会拧成一股绳。

而在现代，跟着移动互联网技能的高速成长和整个社会的不绝进步，保留和糊口的问题在我们这代人身上根基不存在，人类开始以一种全新的形态毗连——乐趣。每小我私家的盈余时间越来越多，各人开始不绝寻找糊口的意义，所以有各类百般的选择。这也就是在马克思在《德意志意识形态》中描写的状态。

在共产主义社会里，任何人都没有非凡的勾当范畴，而是都可以在任何部分内成长，社会调理整个出产，因而使我有大概随本身的乐趣本日干这事，来日诰日干那事，上午狩猎，下午打鱼，黄昏从事畜牧，晚饭后从事批驳，这样就不会使我总是一个猎人、渔夫、牧人或批驳者。

此刻回看马爷爷在1846年的时候说的这段话，不是完全预推测了当今的社会吗？由于消除了强制性的、牢靠性的分工，每小我私家作为小我私家介入配合体，小我私家的存在挣脱了对人或对物的依赖，成为独立的、有本性的小我私家，成为全面成长的自觉自由的小我私家。正是因为这样，社群在当前这个时代才会这么重要，它是小我私家的意愿的浮现。

总看整个社群，它或许可以分为三类，

粉丝自组织：如演唱会现场，拉一个群，把周围的人都加在一起，各人把各个角度的照片发到一个群内里；

乐趣型组织：如线上念书会、在线教室等等，因为你想晋升本身，然后进入一个群傍边；

成果型组织：如单元上的各类办公群，固然各人都不喜欢，可是照旧会插手各类百般的群。此刻有些单元巴不得开一个会就建一个群，把所有人都放在一个群里，然后再把率领拉入群中，即刻除了组织者，所有人都石化了。

这些社群有什么问题呢？第三类群一般有成果支持，所以不变性较量好。其他两类是局限更大的，可是实际运营进程中的问题也很是大，一般分为三类问题，

之一，营销太LOW。许多群都沦为营销群，告白横飞，雷同短信群发，狂甩宣传单页，让人瓦解万分。这种群各人都出格反感，除了一类人——微商。有些群每天发垃圾宣传，可是依旧有几百人。仔细一看，本来全部都是微商。彼此发宣传，可是永远不成交……

第二，内容太差。各类心灵鸡汤，伪科学，可能莫名的红包雨，每个红包都是1元钱……有些人显着可以私聊的，然后把群当成私聊框了，这些疾苦各人都懂的。

第三，无法一连。这是许多群更大的问题，刚建群的时候很火热，后头就没有声音了，可能直接沦为以上两个环境了。

OK，说了这么多问题，那么本日的终极问题来了！

怎么样做好一个社群呢？

社群的要害在于内容，要有一连的高质量内容、勾当输出。此刻社群都愿意接入群分享，就是因为这种分享的内容质量不错，且可一连。有些做的好的群每周都可以听到一场可能几场出色的分享。

那么怎么样才会有好的内容呢？首先，也是最重要的一点——群主很重要，也就是这个群的提倡人。假如把一个群比成一家创业公司，群主就是首创人。他/她是这个群初期更大的焦点竞争力。他/她本身自己就是一个 IP。虽然，这里说的群主可以是一个真正的小我私家，也可以是一个企业打造出来的小我私家。假如企业运作的虚拟人物就要留意保持人物气势气魄的统一，不要本日男生运营很爷们的形象，第二天女生运营，群主就“变娘”了。

既然群主这么重要，那么怎么做好一个群主？

之一，尽大概毗连高质量种子用户