编辑导语：如今市面上有许多网红商品，它比传统的一些商品要越发吸引人，能抓住用户的眼球，带有创新色彩；好比一个简朴的水杯，加上一些奇特的设计和造型，好比可以丈量此时杯中水的温度，就是一种创新；本文作者从网红产物里读懂产物创新，我们一起来看一下。

在人人都是“自媒体”的本日，“网红”现象层出不穷，网红KOL、网红店、网红景点尚有各式百般的网红产物。

相信每个企业、小我私家都但愿本身的产物或处事能成为“网红”。

那毕竟什么样的产物才气成为网红产物？

网红的本质是具备“自流传”效应——也就是用户自驱的愿意跟伴侣圈、身边的人分享、流传本身体验、利用过的产物或处事，而不是靠好处引诱。

什么样的产物容易激提倡用户分享流传的欲望呢？

能颠覆用户认知，让ta赞叹的产物，其实就是“创新”产物——所谓的创新其实就是对用户一贯认知的颠覆，发生认知斗嘴。

通过对网红产物的阐明，提炼了几种常见的产物创新思路：

一、特征组合

认知心理学中有一个特征阐明理论：人已有的常识履历中的客观事物，是以各类根基特征的 *** 存储在影象中的；譬喻，老虎证券的logo，只取了老虎的尾巴，但人们一看便能想象到老虎，因为它具有老虎典范的特征：黄色花纹。

再好比同一个字，写成差异的字体，我们仍然能认识，也是因为记着了这个字的典范特征。

人的这种特征阐明影象的本领，经常被用在一些产物的创新上，可以通过在一个产物中，组合两个以上事物的特征，合成一个新兴事物。

譬喻下面这个换鞋凳，将马鞍的形状、鞍袋等特征与凳子实用性团结，构成了创意网红换鞋凳。

再如下面这个将羊驼的外形特征与推拿枕成果团结，组合成了暖心又暖背的创意推拿枕

再如这个暖风机，其实只是取了恐龙脊背的特征元素，再通过卡通化，让人一看便能识别是可爱的小恐龙暖风机。

所以我们可以通过提取差异事物的典范特征，将特征组合到实用型的产物中，从而实现产物形态的创新。

二、成果组合

一物多用凡是能加强产物在用户心中的代价感和得到感，给用户带来惊喜。

譬喻，充电宝+暖手宝+扮装镜的组合：

再如，扮装镜+收纳盒的组合：

再如，小电扇+充电宝+手电筒：

不外，成果组合中，岂论几个成果组合，必然只能有1个最焦点的成果，其它成果只是附加成果；假如焦点成果高出1个，扰乱了产物的用户心智，倒霉于用户做出购置选择。

三、认知反差

人的新鲜感凡是来自两种：

从未见过的事物；

对影象中形成反差的事物。

要完全缔造发现一种全新的事物是很坚苦的，并且新事物是否能被人接管也存在不确定性

但缔造出与影象中形成反差的事物，相对照旧容易的，可以实验从体积、材质等维度举办反差设计。

譬喻，下面这其中华香烟的抱枕，就是操作体积反差，把小的事物变大：

再如，这款网红水桶水杯，就是把大的事物变小：

除了体积反差以外，材质反差也是常用的 *** ，譬喻下面这个玻璃花瓶，其实就是把通例认知顶用藤蔓、竹等编织的花篮用玻璃材质实现。

通过认知反差创新的本质都是为了冲破通例认知，与用户汗青认知形成斗嘴，以此抓住用户眼球，加强影象。

四、主观补全