故事讲的好，就容易传染用户的情绪，利用户发生情绪投射，从而激发代入感。本日，本文呢作者就来分享几个能力，汇报各人一些用文案讲故事的思路要领。

糊口中，人们是讨厌告白的。

可是，对付品牌来说，为了让产物有销量，让品牌有知名度，告白是不得不做的。

假如告白做好了，品牌可以像热门小说、影戏、电视剧一样受到观众追捧。

一个好故事可以省去大笔告白费，还可以使新品牌迅速在同类产物中脱颖而出。

对付新品牌更是如此。

就像，假如你想建一座树屋，先不要急着去搭树木，而是要激起人们对丛林的盼愿。

假如你想激起人们对丛林的盼愿，最智慧的要领就是，给他们讲个关于丛林的故事。

文案的本质是相同，而故事就是一种好用又有效的相同 *** 。

故事讲的好，就容易传染用户的情绪，利用户发生情绪投射，从而激发代入感。

而用讲故事的 *** 来先容品牌，也更容易被用户领略，这种告白二次流传也较量高，更有利于提高品牌曝光度。

所以，在文案内容上，我们得多动头脑。只有对号入座，击中消费者痛点，使产物成果契合消费者需求，市场销路才不消愁。

擅长讲故事是一种高级营销本事，但撰写讲故事的贸易文案，要比“讲故事”自己巨大得多。

因为文案要合用于差异场景，可以或许突出品牌特性，可以或许聚焦方针受众，而且可以或许以有煽动力的语言加强故事传染力。

本日，我来分享几个能力，汇报各人一些用文案讲故事的思路要领。

一、明晰方针受众

讲故事是一种流传 *** ，首先必然要明晰本身的方针受众是谁，明了文案要把故事写给谁。

只有贴近方针消费者，才气用他们可以或许领略和接管的 *** 去讲故事。

当你明晰方针受众之后，就可以通过故事塑造本身的气势气魄，或是走差别化蹊径了。

这种做法的长处是：人们只要一想到某种气势气魄，就会顿时想到与这种气势气魄相关的这个品牌，这个产物。

举个例子：白酒是个传统财富，消费者以中暮年为主，于是做白酒的人根基都朝一个处所使劲儿。

产物看起来“高峻气”，千篇一律的讲“帝王专供”、“御用美酒”、“汗青悠久”，使得白酒这个品牌被悄然贴上诸多标签，严重缺乏年青时尚的品牌调性。

而在白酒行业产物同质化越来越普遍的环境下，固然中国白酒在口感上分为多种，好比洋河是绵柔、古井是年份、口子是窖藏……

但消费者真正可以或许从品牌流传中感觉到的产物差别化并不大，对付一些自己就不懂白酒的人更是如此。

这样一来，白酒行业就很难做出差别化的品牌和产物。

而“江小白”认为低度化、利口化和清淡口感将是中国白酒的大趋势。因此，“江小白”将本身定位于时尚芳华群体。

按照80后、90后年青消费人群的口胃需求，开创了富含时代感、文艺气息和颠覆性的酒类产物。

既保持了高粱酒天然纯粹、酒香淡雅的特点，又以低度酒为主打产物，丢弃传统白酒口胃浓厚的特性，斗胆的将白酒口感做得柔和清淡，从而与传统重口胃白酒形成了光鲜比拟。

在品牌思维上，江小白不与名流结亲道故，不与汗青过度胶葛。

从方针受众中寻找共识，提出了“我是江小白，糊口很简朴”的品牌理念，缔造出匹配于年青人的消费场景。

文案通过“友情也像杯子一样，要常常碰一碰才不会孑立”、“我们更先衰老的从来不是容颜，而是那股掉臂一切的闯劲”、“我把所有人都喝爬下，就为和你说句暗暗话”这些语句，乐成加大了白酒产物达到年青一代消费者心田的大概。

正是凭借这些在产物口感和品牌塑造等方面的“离经叛道”和“特立独行”，在海内传统白酒品牌纷纷“蛰伏”的时候，江小白乐成在一片红海的白酒市场中，抓住了白酒消费进级的趋势。

从创立公司到在业内打响名声仅用了一年时间，缔造出白酒营销上的另类古迹。

二、塑造故事内核

品牌故事具有多种特征，许多故事大概是创业系、空想系、励志系的，大概是流传系、恋爱系、文艺系的，尚有大概既是这个系，又是谁人系的……

在文案创作中，我们不能以同一种套路去反复讲故事。

要机动运用各类要领，可以是各类调性，各类格式，包罗带有娱乐内容、社交信息等。

这个中，无论故事调性奈何调动，都要塑造一个故事内核，那就是：环绕品牌契合消费者需求。

假如品牌有足够好的成本，那么完全可以自顾自讲故事，使品牌自己成为核心。