微视的这个“发明更有趣”slogan与产物定位斗嘴了,很难让人大白要表达啥意思,既没有说明它的优势,也没说能办理什么问题,也没能通报本身的代价观;所以,这个slogan是不及格的。那么你会怎么写?
好奇点进来的店员们,假如你不是做文案的,大概你会想:会写slogan和我有毛线干系???
其实否则,公司新产物上线,假如你会写slogan;筹谋了一个勾当,假如你会写slogan;发明一个产物的slogan太差,假如你能写一个更好的。这时候,你是不是会以为,会写一个slogan的感受还不错?
虽然,假如你会写slogan,或者也有妹子来找你,让你资助写一个,这样是不是就能和妹子产生一些毗连呢?这时候,你是不是会以为,会写一个slogan的感受还不错?
花十分钟的时间读文章,花几分钟写一个slogan,文章最后尚有帮微视写一个slogan的原创案例的案例分解哟~
有点扯远了,打住,拉返来~
一、缘起写这篇文章的缘由还要从一个故事说起:那是8月的某个晚上,天气燥热,我很无聊,正规划约妹子一起玩把王者荣耀的时候,溘然弹出一条微信动静,昵称是素雅,是一个妹子发的!
素雅:在吗?想请你帮一个小忙。
我:在啊在啊,你说,我不忙的。
素雅:看你伴侣圈常常发一些关于写文案的要领和案例,你文案必然不错,我们公司上线了一个产物,要写一个slogan,我想了良久没有什么思路,可以花几分钟帮我写一个吗?可以请你用饭的~
看到妹子要请我用饭,这必然不能拒绝啊,虽说写一个优秀的slogan是一个系统的进程,但写一个及格的slogan很快的呀,还能和妹子一起用饭,对付只身的我来说照旧挺有诱惑力的。
于是:
我:好呀,没问题,可以简朴的先容一下产物的特点、方针人群和唯一无二的卖点嘛?
素雅:发来一段45秒的语音。
5分钟后,我把写好的slogan发给了她,
素雅:真棒!好锋利!周末一起吃个饭呗,向你请教一下文案,吃什么随你挑~
我:小龙虾…
于是,周六请我吃了顿小龙虾,吃完后一起去了KTV…
想知道我是怎么在5分钟之内写出来的吗?
往下看,或者你都不需要5分钟,就能写一个及格的slogan,并且还能知道slogan的本质是什么。
二、那些优秀产物或网站的slogan有什么特点?瓜子二手车:二手车直卖网,没有中间商赚差价
途牛:让旅游更简朴 要旅游 找途牛
美图秀秀:中国超风行的在线图片处理惩罚东西
农民山泉:我们不出产水,我们只是大自然的搬运工
王老吉:怕上火,喝王老吉
阿里巴巴:让天下没有难做的生意
土豆:人人都是糊口的导演
公家号:每一个个别 都有本身的品牌
网易严选:好的对象,不消很贵
滴滴:滴滴一下 优美出行
抖音:记录优美糊口
Keep:自律给我自由
微信:微信,是一个糊口 ***
优酷:这世界很酷
小米:为发热而生
红米:永远相信优美的工作即将产生
小米有品:僵持做打感人心,价值老实的产物
看到这上面的slogan,有点谜底了吗?
对的,一般的slogan都有3种布局:
特点型;
特点融入概念型;
通报代价观型。
下面,我们一个个来说它们的布局和合用环境:
之一种:特点型这种的代表就是瓜子二手车、途牛以及美图秀秀。
(1)瓜子二手车:瓜子二手车直卖网,没有中间商赚差价。
特点是二手车交易的平台,奇特的优势就是直卖,没有中间商赚差价。
(2)途牛:让旅游更简朴 要旅游,找途牛!
特点是旅游平台,奇特的优势就是让旅游更简朴——为你提供全方位的旅游处事。
(3)美图秀秀:中国超风行的在线图片处理惩罚东西。
特点是能在线处理惩罚图片,奇特的优势就长短常风行,用的人多——我的东西好。
(4)农民山泉:农民山泉 有点甜 我们不出产水 我们只是大自然的搬运工
特点是水甜,奇特的优势就是大自然的搬运工——我们的水不是颠末非凡处理惩罚过的,是搬运大自然的好水。
(5)王老吉:怕上火,喝王老吉
特点是能防上火,奇特的优势也是防上火——可以直接喝的防上火的饮料
总结:这种范例的slogan主要就是汇报用户我是干什么的,我和别人的差别在哪?我的唯一无二的优势在那边?
合用环境:大部门产物,且处于剧烈的市场竞争状态。
第二种:特点融入概念型这种范例的代表就许多了,如阿里巴巴、优酷、微信、公家号、网易严选、滴滴、抖音、keep。
(1)阿里巴巴:让天下没有难做的生意
特点办理了什么问题?——辅佐个别在网上经商;
到达什么结果?——让天下没有难做的生意。
(2)土豆:人人都是糊口的导演
特点办理了什么问题?——辅佐个别拍摄视频来展示本身的糊口;
到达什么样的结果?——人人都是糊口的导演。
(3)公家号:再小的个别都有本身的品牌
特点办理了什么问题?——辅佐个别创作来成立本身的小我私家品牌;
到达什么样的结果?——再小的个别都有本身的品牌,即人人都能成立本身的品牌。
(4)抖音:记录优美糊口
特点办理了什么问题?——辅佐个别拍摄短视频记录糊口;
到达什么样的结果?——记录优美糊口,即人人都可用抖音来记录优美的糊口。
(5)keep:自律给我自由
特点办理了什么问题?——辅佐个别通过keep来养成自律熬炼身体的习惯;
到达什么样的结果?——自律给我自由,即让人人都可以通过keep熬炼身体的同时养成自律的好习惯,在糊口中,有选择的自由。
总结:这种范例的产物就是汇报用户,我能辅佐你办理什么问题,最终告竣什么结果,即把本身的特点融入到概念中表达出来。
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