2009年之前,11月11日是所谓的“王老五骗子节”,只身之人在这一天,或者还怀有一些落寞。
可是接下来的时间,天猫这个电商平台,硬生生的将这一天,强力扭转成中国人的“全球狂欢节”。
以至于王老五骗子节险些再无人提起,而是熬夜的去抢店肆红包。
2018年,是双11的第10年,这一年天猫双11的推广主题是“出色,才方才开始”。
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十年时间。
假如懵懂的过,也许就是一场清梦,梦醒了,你照旧谁人你。
假如周详的过,也许就是一场壮烈演化,梦醒了,你成为了更好的你,并再次为今后的十年开始筹备。
在推广上,天猫邀请了文化、体育、影视等差异规模的代表。他们在这十年之间,都逐渐成为了更好、更优秀、更抱负的本身。
而在文案上,天猫用“十年前”与“十年后”本身差异状态的比拟,来转达“出色,才方才开始”的观念。
张一山
2009,刘星,
2018,张一山。
赵雷
2009,把故事写成歌,
2018,用音乐讲故事。
阿信、不二良
2009,保持本色,
2018,一起精彩。
易烊千玺
2009,跳舞,
2018,跳舞给全世界。
杨紫
2009,家有子女,
2018,初长成。
蒋方舟
2009,芳华未老,
2018,风华正茂。
孙杨
2009,赢所有人,
2018,赢本身。
梁文道
2009,不吐不快
2018,不读不可
马未都
2009,布道保藏,
2018,文化分享。
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别的,当红艺人易烊千玺为双11十周年,拍摄了之一支TVC告白片。
在告白中,此刻的易烊千玺与10年前的本身,展开了一段走心的对话。
告白中的文案,很能引起人们共识。
易烊千玺告白片:
“十年,一声不响地溜走,
从来不会问你有没有筹备好。”
“我要感谢你这么尽力不放弃。”
“十年,
我成为他想要的样子了吗?”
“当了大明星是不是就不消这么累了?”
“你会比此刻更累的。”
看完这支告白片,大概有些人会陷入沉默沉静。
十年时间会改变许多人,也会改变许多事,这种改变也许是进入正轨的成熟,但也有大概是背弃十年前空想的怯懦。
天猫双11伴随着的十年,你到底过的奈何,是否可以对十年前的本身说“我成为了你想要的样子?
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作为一个第三方电商平台,天猫永远不会本身冷静的玩,而是聚合各品牌方的气力和流量。
凭据之前老例,天猫此次也是连系多个旗舰品牌,玩了一把cobranding。
首先是天猫与各品牌出了一波海报,文案内容与明星版海报相似,都是以“十年前和十年后”为主题。
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