为什么有些文字，看起来明明的精美、有力，而有些文字就显得土味呢？

其实这内里，是有一些文字能力的。

作者：于极，文字创意人、营销人

来历：微信公家号“文案人于极（ID：jimtchina）”

上篇回首：《假如写作不可，文笔欠好，奈何写出惊艳有逼格的文案（一）》

当我们确定了具象化的写作原则之后，再来看看文字的节拍感。

节拍感，是抉择读者在阅读时，是痛快畅快淋漓照旧佶屈聱牙的要害。

1. 文字的节拍

“节拍感”这个词，很明明是跟音乐圈借过来，但文字确实可以通过能力，来营造节拍。

我们影象最深刻的古代文字，老是节拍感最强的那几句唐诗宋词。

好比“问君能有几何愁，好似一江春水向东流”、“两只黄鹂鸣翠柳，一行白鹭上青天”可能“举头望明月，垂头思家园”。

假如让你来背几句韩愈、柳宗元的散文，就未必能张口就来了。

这些古诗词中的节拍感，主要来自对付“韵律”的节制，也就是我们常说“押韵”“声调（平仄）”和“字数”的变革。

许多经典的现代文字，也受到古文“韵律”的影响。

好比闻一多《死水》：“不如多扔些破铜烂铁, 干脆泼你的剩菜残羹”，就有人评论说完全有格律诗的气势气魄。

而在贸易文案中，富有节拍感的文案，会让读者更顺畅的阅读，并在流传时更具有“粘性”。

虽然，这篇文章不谈论巨大的格律僻静仄，只来看一些简朴的，节制文字节拍的要领。

2. 文案的速度感

以前介入过一次奥美的文案培训，内里提到了文案的“速度感”。

贸易文案不像小说可能散文，读者在阅读时有大量耐性，让作者可以大段的铺陈和渲染。

贸易文案，是在读者耐性有限的前提下，用只管少的字数，来交接清楚商品诉求、激发读者欲望、引发读者情绪、引诱读者购置…

所以在这个时候，就需要加速文字的节拍，让它有速度感，使消费者阅读起来顺畅、快意。

让文字有速度感的，一般有两种要领：

（1）多用短句

一段文字中，假如句子是是非相间的，文字就显得富有节拍感，而个中的短句，则能增加文字的速度感。

由于短句的易读和易懂，在文学作品中，形貌迫切、紧张的场景时，主要用一些短句来营造，当读者读这些句子时，阅读速度也在不知不觉中逐渐加速。

好比《水浒传》中，最为出色的片断“武松打虎”的形貌，险些全是用的短句。

武松见了，啼声：”阿呀！”从青石上翻将下来，便拿那条哨棒在手里，闪在青石边。

那大虫又饥又渴，把两只爪在地下略按一按，纵身往上一扑，从半空里才窜将下来。武松被那一惊，酒都做盗汗出了。

说时迟，当时快；武松见大虫扑来，只一闪，闪在大虫背后。那大虫背后看人最难，便把前爪搭在地下，把腰胯一掀，掀将起来。

武松又一闪，闪在一边。

武侠小说中，紧张环境可能打架局势，也多是用短句，好比金庸的《神雕侠侣》：

杨过大吃一惊，匆匆纵起，挥右袖将轮击落。

但好手厮拼，实是半分也相差不得，他只求相救郭襄，全身派别洞开，法王长身探臂，铁轮的利口冲向杨过的左腿。

杨过身在半空，急出右足，踢向仇人手腕。法王铁轮斜翻，这一下杨过终于无法避过。嗤的一响，右足小腿中轮，登时血如泉涌，受伤不轻。

而此刻的新媒体写作中，由于手机屏幕的限制，和读者耐性的越发缺乏，短句的利用则更为重要。

固然我不承认咪蒙的某些代价观，可是不得不说，咪蒙的文字读起来，确实有一种痛快畅快淋漓的感受，而咪蒙文字的更大特点之一，就是频繁利用“短句”，这也是她在演讲时出格强调的一点。

各人总默认为，只要一小我私家情商高，就不会有什么负面情绪。

但情商再高，也会累，也会失落，也会有不爽的瞬间吧？？

情商高的人，平时确实是个小太阳，给各人满满正能量。

但托付，太阳特么还要下山呢！

在贸易文案中，用短句来节制文案的节拍，也不少见，揽胜地产的《摩天石》就是这样：

25年前，没有人看好你的这个男伴侣。你，仍然本身定下了终身。

众所周知，你纷歧样。