社群经济，是成立在用户经济基本之上的，可是用户经济的逻辑里，没有产物这个词。

流量为什么开始变现？

从百度指数上搜索我们可以看到，粉丝经济根基上是微博时代的一个产品。而从 2015 年开始，之一届中国社群首脑峰会之后，社群和社群经济这个词进入我们的视野。这个词也正式成为一个互联网规模的名词。

本日我们所说的社群，精确的说是互联网社群。因为社群这个名字作为一个社会名词，他一直都存在。目前天，我们是基于互联网情况之下，人们在互联网上从头构建人际干系。基于差异的主题跟标签，人们从头在一起的进程。

蓝色这条线暗示技能化，逐渐向下代表着本钱越来越低。因为技能成长今后，跟着摩尔定律，技能本钱越低。那赤色那条线的较社会化。那随这社会的不绝进步、技能的不绝成长，人的本性、需求逐渐获得满意，社会化的身分就越来越强。

图的左边：当技能本钱很高的时候，压抑人的本性、需求，让他像呆板一样事情。人是呆板的一部门，是以技能为主导的传统经济时代。

图的下边（百度指数）：早期互联网上成立社群的时候，那应该是 *** 同城BBS论坛的时代，谁人时候照旧需要技能门槛的。跟着技能门槛的不绝低落，人们此刻可以很利便地、零成当地、成立线上的社群。人的需求开始发作，所以我们讲本日的消费进级。因为人的需求发作的前提是，实现需求的本钱变的很低。

图的右边：产生了反转，开始以人的需求为焦点，技能成为满意需求的手段。

蓝色这边是贸易成本，赤色这边是社会成本。那他们两个更大的区别是什么呢？更大区别是贸易成本越用越少，就是钱是越花越少的。社会成本是什么？社会成本跟贸易成本更大区别就是：社会成本越用越多。

蓝色这边，产物、原质料，是我们说的资产。而赤色这边呢，用户的行为是我们的资产。本日说的流量可以或许变现，是因为流量已经成一个资产。流量表示为用户的行为。

去中心化就是，以技能为本钱中心的时代，中心被去除了。在社会化角度说，多中心时代光降，就是每一个个别都可以成为中心，每小我私家都可以成为群主的时代到来了。

社群经济指的是是赤色的一边。社群经济时代，是以工钱主的时代，以人的需求为主导的时代。

为什么产物思维不适合做社群？

任何贸易模式，可能社会代价，都有一个红利基本。我们在讲互联网红利的时候，我们分两部门：技能的红利跟人口红利。技能的红利表示为本钱越来越低，人口红利表示为人的需求发作。

人的需求发作代表什么呢？就是我们各人有几多个群，就代表着你有几多小我私家的标签，你的线上群的数量，群的名字其实就是你小我私家人格的拼图。

这个时候呈现了一个现象：社群人口远远大于社会人口。好比说我小我私家，有五百个群置顶。这个圈子内里我的数量还不算多的，有许多身边的小同伴儿都是拿着几个手机，上千个群置顶。

以微信群为代表的工作 *** ，就是每一个群都聚积了一批人，他们有配合的标签。这群人大概会有配合的需求，那大概就会有相应的贸易代价可能社会代价存在。

左边是产物，右边是用户，下边是本钱，上面是收益。贸易创新理论：你跟他一个基本模子。任何贸易模子都是由这四部门组成的，就是几多产物实现本钱几多产物，几多本钱实现用户，产物以什么价值卖给用户得到收益，可以用这个四个维度来解构一切贸易模式。

在产物经济的时代，是以产物为焦点的，我们叫局限经济。它是靠产物的销售局限乘以毛利率来实现贸易代价的。所以这个呢，就是在技能上要低落本钱，然后销售上增加局限，可是他有一个悖论就是：出产效率越来越高今后，会导致市场的饱和。

传统的产物经济时代，就是要不绝的研发技能低落本钱，然后开辟新的市场。表示为：美国英国的公司到中国来建厂，因为中国的市场较量大，劳动力本钱低。

用户经济这边，是以用户的行为资产为焦点。我们在研究用户经济的时候，是没有产物观念的。因为他是研究用户——环绕着一个用户，他有几多的周边需求。他讲的是范畴经济，就是一个用户的需求范畴较充实被满意。他的偏向是走向平等化。

产物经济跟用户经济里边有一个小故事：