编辑导语：上篇文章《电商游戏专题（1）：游戏理论篇》中，主要先容了“游戏构建要素”和“用户行为念头”；本文作者主要通过案例先容玩法设计，我们一起来看一下。

本日我们来聊聊游戏玩法设计。本文主要内容是通过《金币小镇》和《多多果园》2个电商游戏案例，总结出玩法的设计偏向。

场景构建，通过多种元素的生长，吸引用户参加；

均衡游戏元素属性，担保游戏的可玩性和障碍点；

操作多种玩法形成游戏鼓励，锁定用户；

不确定性带给用户更强的游戏动力；

我认为“或者应该先让用户可以或许玩起来，感觉到游戏代价；并操作玩法适当鼓励促进转化，才气发挥电商游戏的真正浸染”。

电商游戏主要方针是促进用户日活和转化，因此游戏的方针设定和玩法设计很是重要，各大平台首选「羊毛」吸引用户；譬喻金币庄园的“淘金币”、芭芭农场“阳光”兑换商品，可能多多果园“免费领水果”；用户参加游戏之后，就需要借助玩法形成不变的用户流量并发生转化。

一、金币小镇：场景玩法

最近 *** 金币庄园进级为了金币小镇，通过前后比拟，我们可以窥伺出游戏构建和玩法设计的思路。

1。 金币庄园的逆境

1）玩法弱化

影象中初期的金币庄做的较量巨大，集成了“多块地”玩法、种果树领水果、金币树领金币，庄园进级修建变革等。

厥后大概是为了制止与天猫“芭芭农场”和“免费领水果”相斗嘴，造成用户分流；金币庄园逐渐被弱化，只保存了植物长成收金币、水滴加成等的玩法。

2）金币耗损

为了吸引用户参加，金币庄园在签到、任务等环节金币收益都较高，穿插着各类运营勾当，用户很容易收集到大量的金币。

可是受限于低频的购物需求、抵扣法则等原因，金币收入与耗损呈现了较大的差距；“兑红包”固然可以快速耗损金币，可是兑换法则同样有各类限制，减弱了用户兑换的努力性。

因此用户金币总额较大后，方针的鼓励性就会下降，加之玩法过于简朴缺少吸引力，最终会影响用户参加的热情。

2. 金币小镇的变革

对比金币庄园，小镇的玩法有了较大的晋升。

主要表此刻3个方面：

1）多层方针鼓励加强用户吸引力

金币小镇引入修建进级玩法，构建了越发富厚的游戏场景，形成了2个游戏方针；不再是单一的「薅羊毛」，用户尚有时机缔造属于本身的小镇。

别的修建的进级也是分层的。小镇中包括了1个基地修建和10个场景修建，每个场景修建又包括了3个生长品级；当所有修建进级到3级修建后，小镇就会开启一个全新的主题篇章。

相应地，修建进级玩法成为了用户重要的游戏方针；另一方面将原有的签到领金币弹窗融入到游戏中，而且用户游戏行为抉择嫡可领金币的数量，鼓励浸染更强。

2）即时鼓励加强用户得到感

即时鼓励，就是用户行为后立即得到反馈。

金币小镇的玩法就是天天签到都可以进级修建，带给用户更强的参加感和得到感；对比其他游戏，每次浇水大概只能带来1%甚至更低的成上进度，鼓励结果越发正向有效。

从游戏历程上来讲，用户完全解锁游戏场景至少需要签到90天，有了足够的游戏空间造就用户习惯，可玩性更高。

不外全部解锁后，是需要用户参加小镇的策划？照旧其他的玩法，让我们拭目以待。

3）不确定玩法带来引发摸索欲望

金币小镇还借助未知玩法营造了神秘感，每种修建差异的进级路径，加强了用户等候；同时每个修建都透暴露必然的剧情信息，让用户发生了越发强烈的摸索欲望，但愿尽快的揭开小镇的神秘面纱。

通过现有的蛛丝马迹，我们可以揣摩将来会有越发富厚的玩法；譬喻金币或者将成为游戏成长的道具，修建会与用户购物行为团结，促利用户进级等。