编辑导语：电商行业成长至今，行业大佬已经确定，大势也算较量不变。然而，在本年的双11，除了以往的 *** 、天猫和京东这些老玩家之外，尚有不少的“新人”嗅到了机会，也插手了疆场，一时间冲破了电商行业的不变，步入群雄逐鹿时代。

本年双11可谓热闹不凡，原来已经不变的电商名堂，刚半路杀出个程咬金拼多多，就又有新的搅局者放荡杀入，美团、百度重启电商卷土重来，并在双11前夕同时发作，让中国电商江湖回复风云，电商又步入群雄逐鹿时代。

腾讯更是亲自下场双11，连系品牌在小措施连系放利。

19年小措施电商成交8000亿，2020成交将有望破1.2万亿。本年尚有直播＋社群＋小措施同时发力，在12亿用户的微信大生态，小措施能集腋成裘出下一拼多多！

众所周知，西欧电商名堂根基不变，亚马逊长年稳坐电商头把交椅。

而中国电商市场风云幻化，可谓2年一风口5年一红利，从下沉市场到直播电商，永不落幕的电商后半场，引一众巨头纷纷重金再入局。

中国电商名堂几回洗牌，从 *** 京东的二元名堂初定，又冒出个拼多多三分天下，直播电商让快手抖音成新挑战者，这还不足巨头美团百度也开始虎视眈眈…..为何2020年重燃电商战火？

中国有有最全的供给链，拥有全球更大的消费市场。但市场规则经前所未有的变革，供应端的改革进级也势在必行，当供需两头配合发力煽动翅膀，将激发一场全新的消费革命！

一、电商新变局：内容流量红利，用户消费分级 1. 内容流量红利

克日， *** 正在B站挖UP主，欲推出新内容产物“ *** 走走”，淘小二向UP主宣称：“ *** 新内容是一个千亿级流量阵地，并为UP主提供流量扶持和贸易化变现”，“ *** 走走”还在内测阶段。

内部人士称，将来几年 *** 的计谋是：内容内容内容！

*** 把内容晋升到计谋高度：

新媒体碎片化时代，流量不聚焦留意力分手，小红书、短视频、B站等在前线种草，消费者最后才到 *** 完成消费闭环。当有人抢先拦截用户流量， *** 沦为生意业务东西会很是被动。

互联网逻辑变了，从流量为王到了内容为王。为什么电商霸主挖角UP主？因为视频流量红利就是内容为王，这也是小红书、抖音、快手崛起，一不小心就抢了电商的大蛋糕…

固然抖音早在18年爆火，但19年底流量布局大变，用户利用时长视频高出社交，流量从图文向视频大量迁移。冲破了巨头流量把持的名堂，内容红利让流量布局大变，如B站破圈、直播爆火等，储藏着庞大的机会。

当巨头的流量把持将生变数，因此微信直播、短视频仓促上马， *** 更把内容晋升到计谋高度。

直播电商上万亿体量的市场固然 *** 直播本年有四五千亿，是抖音和快手直播电商的总和，但阿里的危机感却来自四面八方。

巨头可否以一已之力，反抗抖音、快手、B站、小红书的崛起。当这些平台的内容让用户上瘾，把用户乐成拉入时间的黑洞，就能告白费+电商消费两端赚。

互联网2.0就是用户时长争夺战，挖UP主做内容可谓一叶知秋…

2. 用户消费分级

内容流量红利的一大变革，不只媒体介质越来越分手，也让用户需求越来越细分多元。

因为直播短视频的崛起，抖音、快手、小红书、B站等各家分流，网红主播用差异面向的内容，打造了形形 *** 的用户圈层，用户的小众需求越来越不行臆测。

如主播以专业常识做用户教诲，达人用真实体验给用户种草，让用户的消费需求空前透明又多元。大家产化时代的公共品牌，正在被小众需求的小而美品牌所代替。

这就是为何市场消费总量稳定，但小众品牌却还在大量井喷。

另一方面，疫情加剧了用户消费分级，28%市场在消费进级，55%的市场在消费降级…也就是同一个消费者，大概在时尚数码类消费进级，却在美妆日用品类消费降级，同一用户在差异平台分级消费，用户变得越来越破裂。

据透露，拼多多的 *** 的用户画像相像，也就是拼多多抢占了用户了“下沉需求”。而当用户体验过拼多多真香，就缔造了“低价正品”的需求，于是连年“白牌爆款”起势，也敦促了国货国牌崛起！

曾经海淘 *** 的中产白领，放下优越感直呼拼多多真香，在微信群发红包求别人“砍一刀”，还几回到李佳琦直播间剁手，从入口纸尿裤到投身国货物牌，用户消费前所未有的快速迭代，也成了新消费的更大机会！

二、从拼多多百亿津贴，看供给链厘革新机会 1. 库存阵痛与新制造