当你可以或许通过文案把流传酿成传说，以故事这种智慧的包装、诚意的炒作，让用户等闲“忘不了”时，你就得到了进入用户心智的钥匙。

这两天，一条名叫《啥是佩奇》的短片红了，满伴侣圈都在传！乍一看，我还觉得是十万个为什么呢。没想到，提着乐趣看到最后，竟是《小猪佩奇过大年》宣传片！

不得不叹息，都市套路深，我要回农村！

不外，发明白没有，你不只把这个片子认当真真看完了，看完后还忘不掉。这部由张大鹏执导的《小猪佩奇过大年》先导片，时长5分40秒，报告了李玉宝为孙子全村寻找“佩奇”的故事。

故事开头，临连年关，眼瞅三岁孙子要回村过节，李玉宝却难为坏了。孩子想要一个佩奇，可啥是佩奇？一头雾水的他借村里的喇叭问了一圈，获得的谜底令人哭笑不得，有人说是直播网站性感女主播，有人拿出同名洗洁精，尚有人说是棋牌的一种。兜兜转转，懵懵懂懂，最后李玉宝用鼓风机廉价了一个“佩奇”。

接着，故事依照亲情与渴望儿孙回家过年的套路走，除了有温情、喜剧、笑点、冲击，最后还来了个大大的神转折。让你一开始误认为是一部家庭温情喜剧片，却在末了溘然汇报你：新年，别忘了带家人去看一部名叫《小猪佩奇过大年》的贺岁片。

这的确是告白界的一股泥石流啊！

为什么这么火？

说到底，《啥是佩奇》表示了中国人的年，浮现了中国人的情。不只让观众感觉到了父亲对儿子回家过年的期盼，对孙子的想念，以及被“不返来啊”带来的冲击。还让你从心底涌起一股“快过年了，回家吧，爸妈在等你”的感情共识。

说到这里，我想问问，你有没有传闻过一句话？

“假如你想造一艘船，不要抓一批人来汇集质料，不要批示他们做这个做谁人，你只要教他们如何盼愿大海就够了。”

这句话出自安东尼·德·圣-埃克苏佩里的《小王子》。

那么，接下来，知道我要说什么吗？

假如，你想激起人们对某部影戏的盼愿，最智慧的要领，就是给他们讲一个关于这部影戏的故事。

《啥是佩奇》正是如此，以神转折的形式，巧妙的为你报告了一个喜剧诙谐又接地气儿的故事。

那么，此刻，我就来讲讲，怎么写出一篇像《啥是佩奇》这样有脑洞又有趣的文案神转折。

首先，科普下什么叫文案神转折。

神转折的意思是，在论述某件工作时，靠着故事引人入胜，存心把读者引到另一个偏向，功效溘然画风一转，得出意想不到的功效。这种结果常常给人带来神奇的谬妄感。其实，这也是一些喜剧、脱口秀、相声的常用手段。

脱口秀演员李诞曾说：“给人带来 *** 的内涵原因是，人们盼愿在一件工作里得到新常识。而转折看上去是带来了新对象，人们笑，即是对本身的嘉奖。”

那么，神转折文案，毕竟应该奈何写呢？

01 故事必然要扎入人心

文案的本质是相同，而通过故事神转折则是一种高超的相同计策。从“狼烟戏诸侯”到“雕爷牛腩”，可以或许让人记着的、留下深刻印象的，一般都是故事，这就是文案营销的魅力。

在信息过载的新媒体情况下，神转折文案拥有比普通文案更强大的流传力。它操作人对故事的天然爱好，消除了人对告白的排出感。因此，好的文案必然是通俗易懂、利便流传的，因为你不是在写散文，也不是在写小说。写得太深奥，太生僻，读者一看就撤退。

不怕贼想着，就怕贼惦念。可以或许让人记着你的产物，营销就乐成一小半了。  

在《啥是佩奇》中，文案就很通俗易懂，以一小我私家与人之间相互辅佐的故事，一个父亲渴望儿孙回家过年的故事，一个平凡人身边的故事。用亲情买通了各个地区和年数层，这也是该片得以遍及流传的原因。

假如你创作的故事不痛不痒，缺乏穿透力，故事也就不会像针那样扎进观众心中。而要写出扎入人心的故事，需要精准洞察。

大部门人对故事的领略就是人物、情节、情况，然而即便具备了这些要素，大大都环境下照旧只能写出一个完整但平庸的故事。

举个例子：假如要给一家健身房写文案，勾起用户打点体型的欲望，你会怎么写？

【文案1】

Andy，25岁，健身365天，甩掉20公斤。

【文案2】

Andy，25岁，2016年体重70公斤，外号“胖妞”；2017年体重50公斤，人称“女神”。

两则文案对比，文案1固然具备了故事要素，但对比文案2就缺少了一根能扎顶用户痛点的“刺儿”，那就是肥胖带来的人际来往伤痛。

文案大家威廉•伯恩巴克在“甲壳虫”汽车的一则文案中写到：