再也找不到好文案了，哪怕人为翻倍。

作者：超哥

来历：平凡信仰（ID：OBA_SZ）

为什么说哪怕人为翻倍，也很难等闲找到一个靠谱的文案呢？

先来看看此刻来口试的文案都是哪样的：

你问他有什么作品，他会汇报你他曾经写过一篇推送，阅读量过万。你问他相隔也就三五天的几篇推送，为什么就这一篇过万，其他的都只有一两千呢？他不知道。

你问他市面上有哪些好文案，他汇报你江小白；你问他江小白的文案亏得那边，他说走心，你问他江小白的哪一句文案走心，他搁浅三十秒，然后一脸难过的说想不起来了。虽然也有答复杜蕾斯的，然后你问他杜蕾斯的哪一句文案好，他一样也答不上来。（说到这里，不得不吐槽一下那些靠标题党为生的自媒体，有这个功效你们至少有一半的功勋吧）

这就是新一茬文案们的近况。

一个入行两三年的文案，我们且不说他写的文案好欠好，你要让他判定一句文案有没有写对，大概都有点难为他。在他们的领略中，好文案就是地铁里的刷屏段子、云音乐乐评里的小情绪、以及那些包装出来的扎心了老铁。你要跟他谈品牌阶段、要办理的问题、竞争情况、计策、观念、文案布局这些，欠盛情思，三句话就没有今后了。

那一个及格的文案到底应该具备什么条件呢？

01 洞见本领：对社会运行的领略，对文化趋势的判定

这个不消多表明，因为你不能指望一个傻白甜有多强的贸易本领吧。如何才气得到洞见本领呢？我以为有两点，一是海量的常识，二是善于遐想和总结。

想拥有海量常识你得勤奋，好比我们要聊5G对将来的影响，你至少要知道5G是什么吧，它的技能配景、推进进度、有哪些相关的上下游企业等等这些你都应该要有所涉猎吧。要聊咪蒙为什么火，你至少当真看过它的公家号，然后当真阐明过她的几篇推送吧。

所以没事多花点时间看书，少解决王者荣耀，照旧有长处的。

然后你还应该敏感，因为你不行能读完所有的书，相识完所有的常识，但如何保持和时代同步呢？那就是敏感周边的信息，好比看到“车厘子自由”这个词，你应该顿时去相识一下是怎么风行起来的。只有这样，你才气知道这个社会各人都在存眷什么、畏惧什么、等候什么。这就是为什么许多老一辈告白人都说做告白必需要保持好奇心。

善于遐想和总结，这个就要靠本身悟了，许多事物都有相关性。举个不得当的例子，当年汶川地动的时候，有个大妈看到这条动静，做的之一件工作是满仓了四川路桥。这种鸡贼的骚操纵，你本身去体会吧。

02 完善的专业常识布局

这是大部门文案都欠缺的，不信你答复一下我下面这几个问题：

传统文案和social文案有什么区别？

计策焦点和创意观念有什么差异？

一份完整的brief需要包括几个部门？

为什么专业体系这么重要？因为它能帮你判定你写的文案到底对差池。

你只有大白什么是观念，才知道文案有没有清晰的表达观念；你只有知道什么是计策，才气判定你的观念有没有办理计策问题；你只有知道品牌的问题，才敢必定计策是不是正确。是要写几句文案吗？是要写段子吗？是要走心吗？是要拍一条片吗？是要做个事件吗？照旧压根不需要用告白办理？

专业体系就像戈壁里的指南针，他是你的坐标，是你的参考系，只有依靠这个参考系，你才不会迷失偏向。

所以如何成立专业的常识体系呢？少打王者多念书。

03 文字节制本领

文字的节制力也包罗两点：短句的总结本领和长文案的布局本领。翻译一下就是，随笔案靠总结，长文案靠布局。

许多人都说文案不需要语言本领，只需要计策性思考，我以为差池。这也是为什么传统的老告白公司文案是文案、计策是计策，不会让文案 *** 搞计策。

因为语言本领是个技能活，需要日积月累的专业练习。我通常看综艺节目，看到那些锋利的主持人发言，看到他们对文字节制的娴熟、表达的精准，城市汗颜。行业内讲告白文案表达更好的一本书，应该照旧《告白文案练习手册》，没看过的都可以找一原来看看。

以上，假如你都能做到，那真的就是个很值钱的文案。