樱花什么时候最美，坠落时。

身处青岛，每年春天樱花季时，城市到中山公园去看看樱花。

巧合的是我很喜欢的一个咖啡品牌——CITY CAFE，从去年开始也会在樱花季时，推出一个“都市樱花季”的品牌告白。

本年的焦点主题是“友情”，告白照旧由得到过金马奖更佳女主的桂纶镁来演绎。

而且这个告白看到最后，你会被打动。

就像告白中说的：“友情是可以永远存在的对象，它没有血缘之间的、没有荷尔蒙的，它只剩下相识”。

也正因如此，友情的压力也最小。

它不是被动的“绑缚”而是主动去“毗连”，跟伴侣在一起喝喝咖啡聊谈天，或许是我认为最轻松的一种相处。

告白中的叙事模式是两条线，女主的自述线+故事线，最后呈现了一个“意外”来感感人心。

1、桂纶镁

从2007年开始，桂纶镁就代言CITY CAFE直到此刻，当时的桂纶镁刚拍完周杰伦《不能说的奥秘》。

两边相助至今已经12年了。

拥有一个稳固的形象代言人，对付品牌方来说，是一件很是可贵的工作。

它除了对付维持品牌本性，保持品牌气势气魄有着极大长处，更重要的是在品牌识别上的优势：认识一小我私家，总比认识一个虚幻的品牌容易。

更可贵的是桂纶镁的演技一直在线，形象也一直较量正面。

2、樱花

去年的樱花季，CITY CAFE以“短暂，所以不能错过的光辉灿烂”为焦点主张，出了一支以“恋爱”为故事焦点的告白片。

本年樱花季推出的这支告白片，换成了以“友情故事”来转达。

告白中两小我私家的友情“君子之交淡如水”，在每次短暂的七分钟交换中加深相识，没有过多的牵绊，但却成为了互相不行或缺的人。

以至于在告白的末了，一人溘然罹患重病获得通知时，她之一个想到的人就是“她”。

但她并没有将此事奉告，而是独自一人去捷克面临灭亡。

告白用这样极致光辉灿烂过的“短暂”友情，再次表达“短暂，所以不能错过的光辉灿烂”这一焦点主张。

顺便说一句：

影片中的经常呈现的“七个月”、“七分钟”等字眼，是决心贴近CITY CAFE出品方“7-eleven”中“7”。

3、樱花什么时候最美

相较于那句焦点主张，其实我更喜欢的是这句文案：“樱花什么时候最美，坠落时”。

这和她之前CITY CAFE告白中的一句文案：“一件工作到它最美的时候，也许立即竣事较量好”，所表达的是同一个意思。

由于樱花的花期很短，自盛放至雕残只有七天，短暂光辉灿烂后就会随即凋落，所以海外有句民谚叫做“樱花七日”。

假如你看过真的樱花飘落，就会知道它干枯时，比它盛放时更诗意、更美妙。

固然飘落意味着失去，但也正因为最终的失去，才会觉察那短暂的瑰丽，越加感人。

这也是紧扣其焦点主张“短暂，所以不能错过的光辉灿烂”，但在表达上，我更喜欢这句“樱花什么时候最美，坠落时”。

4、其他CITY CAFE文案

CITY CAFE在一连多年的告白中，曾经提出过差异的焦点主张，好比“整个都市，就是我的咖啡馆”和“在都市，摸索城事”。

奥美的计策长叶明桂曾经说过：

差异的年月、差异的创意团队，却拥有一致的品牌本性与气势气魄，这就是品牌管家的职责地址，纵然不是本身的原创，也要遵守既定的计策，维持品牌本性，保持品牌气势气魄，让品牌能真正被人们识别，而且认知。《如何把产物打造成有生命的品牌》叶明桂
CITY CAFE无疑做到了这一点的，无论它的焦点主张奈何变革，在告白的调性上，却都保持了极高的相似度。

再跟各人分享几句我喜欢的，其他CITY CAFE文案：

1、雨天，仍有一个角落是晴朗的。

2、都市不会只有一个样子，假如你开始做些光辉灿烂的事。

3、一直前进，也一直错过，暂停，才让观光有了意义。

4、开始摸索，你会发明一个彩色的都市。

5、从时间，偷一杯咖啡的时间。

5、越来越好的内容

从本质上来说，告白都是对付消费者的一种骚扰，告白的最终诉求都是以各类百般的形式，去引诱消费者购置品牌方的产物。

消费者跟告白的干系，从来都是敌对的。