樱花什么时候最美,坠落时。
身处青岛,每年春天樱花季时,城市到中山公园去看看樱花。
巧合的是我很喜欢的一个咖啡品牌——CITY CAFE,从去年开始也会在樱花季时,推出一个“都市樱花季”的品牌告白。
本年的焦点主题是“友情”,告白照旧由得到过金马奖更佳女主的桂纶镁来演绎。
而且这个告白看到最后,你会被打动。
就像告白中说的:“友情是可以永远存在的对象,它没有血缘之间的、没有荷尔蒙的,它只剩下相识”。
也正因如此,友情的压力也最小。
它不是被动的“绑缚”而是主动去“毗连”,跟伴侣在一起喝喝咖啡聊谈天,或许是我认为最轻松的一种相处。
告白中的叙事模式是两条线,女主的自述线+故事线,最后呈现了一个“意外”来感感人心。
1、桂纶镁从2007年开始,桂纶镁就代言CITY CAFE直到此刻,当时的桂纶镁刚拍完周杰伦《不能说的奥秘》。
两边相助至今已经12年了。
拥有一个稳固的形象代言人,对付品牌方来说,是一件很是可贵的工作。
它除了对付维持品牌本性,保持品牌气势气魄有着极大长处,更重要的是在品牌识别上的优势:认识一小我私家,总比认识一个虚幻的品牌容易。
更可贵的是桂纶镁的演技一直在线,形象也一直较量正面。
2、樱花去年的樱花季,CITY CAFE以“短暂,所以不能错过的光辉灿烂”为焦点主张,出了一支以“恋爱”为故事焦点的告白片。
本年樱花季推出的这支告白片,换成了以“友情故事”来转达。
告白中两小我私家的友情“君子之交淡如水”,在每次短暂的七分钟交换中加深相识,没有过多的牵绊,但却成为了互相不行或缺的人。
以至于在告白的末了,一人溘然罹患重病获得通知时,她之一个想到的人就是“她”。
但她并没有将此事奉告,而是独自一人去捷克面临灭亡。
告白用这样极致光辉灿烂过的“短暂”友情,再次表达“短暂,所以不能错过的光辉灿烂”这一焦点主张。
顺便说一句:
影片中的经常呈现的“七个月”、“七分钟”等字眼,是决心贴近CITY CAFE出品方“7-eleven”中“7”。
3、樱花什么时候最美相较于那句焦点主张,其实我更喜欢的是这句文案:“樱花什么时候最美,坠落时”。
这和她之前CITY CAFE告白中的一句文案:“一件工作到它最美的时候,也许立即竣事较量好”,所表达的是同一个意思。
由于樱花的花期很短,自盛放至雕残只有七天,短暂光辉灿烂后就会随即凋落,所以海外有句民谚叫做“樱花七日”。
假如你看过真的樱花飘落,就会知道它干枯时,比它盛放时更诗意、更美妙。
固然飘落意味着失去,但也正因为最终的失去,才会觉察那短暂的瑰丽,越加感人。
这也是紧扣其焦点主张“短暂,所以不能错过的光辉灿烂”,但在表达上,我更喜欢这句“樱花什么时候最美,坠落时”。
4、其他CITY CAFE文案CITY CAFE在一连多年的告白中,曾经提出过差异的焦点主张,好比“整个都市,就是我的咖啡馆”和“在都市,摸索城事”。
奥美的计策长叶明桂曾经说过:
差异的年月、差异的创意团队,却拥有一致的品牌本性与气势气魄,这就是品牌管家的职责地址,纵然不是本身的原创,也要遵守既定的计策,维持品牌本性,保持品牌气势气魄,让品牌能真正被人们识别,而且认知。《如何把产物打造成有生命的品牌》叶明桂
CITY CAFE无疑做到了这一点的,无论它的焦点主张奈何变革,在告白的调性上,却都保持了极高的相似度。
再跟各人分享几句我喜欢的,其他CITY CAFE文案:
1、雨天,仍有一个角落是晴朗的。
2、都市不会只有一个样子,假如你开始做些光辉灿烂的事。
3、一直前进,也一直错过,暂停,才让观光有了意义。
4、开始摸索,你会发明一个彩色的都市。
5、从时间,偷一杯咖啡的时间。
5、越来越好的内容从本质上来说,告白都是对付消费者的一种骚扰,告白的最终诉求都是以各类百般的形式,去引诱消费者购置品牌方的产物。
消费者跟告白的干系,从来都是敌对的。
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