日本告白界殿堂级作家大家川上徹在《好文案一句话就够了》中提到，撰写告白文案有三大根基原则：让对方认为与本身有关、利用强而有力的话语、让对方心中发生为什么。一个优秀的H5文案既要满意以上三个原则，又要在简朴易懂和深度内在中求得均衡。

做H5的媒体人或多或少都头疼过这个问题：一个好文案有时比一个良好的H5画面还难做。

“词不达意”的状况时有产生，通俗易懂和信息密度之间的均衡点让人头秃。

若想让读者之一时间明确这支H5的精力要义，简朴但有力的文案是首要要求。

那么，怎么写出简朴易懂又有好结果的H5文案呢？

一、精准定位走向，主题调性统一

H5是由图片、动画、音乐、文案等多因素组合的载体，每部门都需要相互共同形成统一的调性。这就需要明晰主题，框定文案气势气魄。

主题简直定要综合思量多方面，宣传目标、话题新鲜度、读者范畴、条理、心理等都是要思量的因素。

以网易哒哒的H5《滑向童年》为例：

《滑向童年》

我的童年，是一段永远不会竣事的回想

……

从梦开始的处所

直至世界止境

都不行以放弃打篮球

“锻练，我想打篮球”

……

我们已经长大了，将来的日子一起加油吧！

这段文案从《灌篮好手》原作衍化而来，给90后这一代人“回想杀”。

怀旧主题满意了90后“得到群体归属”“寻求心理防止”等心理需求，也充当了他们在伴侣圈举办“晒”的社交成本。

不必然所有人的童年都死磕着流川枫和樱木花道，但经典的“锻练，我想打篮球”一出，有关影象就会扑面而来。

二、点燃用户情绪，叫醒努力行为

H5不是“填鸭子”式的把信息塞给用户，而是要讲故事、说服用户、缔造出与用户的共识点。

大大都人认为共识是站在用户角度思考问题，也就是“用户视角”。

但“用户视角”是指——和用户站在同一角度预测用户行为，这个“行为”是没有产生过的。

而“共识”要求契合“用户曾经的经验”，文案需要做的是通过文字再现相似的情境，叫醒用户的影象，使他有努力的情绪体验。

1. 缔造共识的之一步：寻找共识

譬喻网易哒哒的《独生后世的木偶人生》：

《独生后世的木偶人生》

我小的时候爸妈常常外出

留我一小我私家在家

我坐上秋千

躲进本身的世界

直到天色一点点变暗

……

独生后世大多会有一小我私家在家的孤傲经验，文案抓住这一特点，用利害色调构建起一个弱小孤傲的苦楚形象，一下子就能勾起独生后世一代人的相关影象。

2. 缔造共识的第二步：公道化其行为

大部门人都盼愿获得他人的支持，尤其是言语支持。

这时候，共识文案要做的就是公道化用户的行为，拉近与用户的间隔，给他以“你懂我”的感觉。

《解锁你的欢悦颂人设》

电视剧《欢悦颂》中的人物性格各不沟通，虽有夸大的意味，但在现实中也可以找到原型。

许多人其实都有这些性格缺点，但却羞于认可。而网易哒哒出品的《解锁你的欢悦颂人设》，却以“组合”的 *** 替用户“表达自我”，淘汰了单一人设所带来的难过。

网易云音乐年末盘货

每到年底，“网易云年末歌单”总会在之一时间刷爆伴侣圈，用户分享本身的歌单并配上转发文案。

某音乐的年度歌单这样说：“你更爱听粤语风行，共播放230次，偶然也喜欢国语民谣，共播放87次”。

而网易云音乐这样形容：“8月21日，或许是很出格的一天，这一天，你把XXX重复听了51次”。

网易云音乐走心、共识的文案在浩瀚的年末音乐大数据盘货中独有鳌头。

同样是讲喜欢某首歌，一些干瘪的文案只有听歌数字和喜欢的气势气魄，而云音乐的文案有“影象链接”。

文案精准到详细日期，用户会不自觉的想在这一天我做了什么？为什么我要把这首歌听许多遍？

这就到达了文案的目标，再现相似情境，并乐成的利用户特定的影象被叫醒，陷入回想之中，实现感情共识。

再看哒哒的《测测你的哲学气质》：