产物文案本质上是“翻译”，要求你运用文案的能力和气力，将专业、难解的产物成果，翻译为用户喜闻乐见的好处点。利用对标物得切合方针受众，利用具象化数字得适度浮夸。

我发明我早已颠末尾看文艺装逼片的年龄。

不像当年看贾樟柯的《小武》和《站台》，

以为长镜头的运用真是意味深长。

当年能悄悄地看完《苏州河》、《颐和园》这种片，

如今看《风雨云》只以为导演强行装逼，

故事狗血、剧情一般，

就通过期间线穿插、镜头摇晃来营造气氛，

亏得演员给力，用演技撑起了整部片子。

诚恳说，最终驱动我去看《风雨云》的，

不是娄烨、不是宋佳、不是马思纯，

是伴侣圈里转得多的那张海报。

厥后发明尚有别的两张，三张一套。

应该说，

这是之一次见到用镜头拍摄手法当卖点的影戏海报。

并且，照旧一个明明带有点负面的卖点。

镜头摇晃！

我以为这个营销锚点抓得很有想法，也很冒险，

虽然，文案也表示得很是到位。

见过别的一张海报，

但这文案不说人话，

像极了书的腰封上写的那种八股推荐语。

真实的都市映象

布满情欲与禁止的都市景观，揭破时代浮沉。

鲜活与陈旧并存，血性与义气犹在。

拆解后的重组在镜头下成了专属的都市影象。

这种文案，我读都不会读完。

况且照旧……竖排。

我们来说说最前面那篇文案，

这是一篇极具转化结果的文案。

尤其是前面几句：

影片全长124分钟，

相当于坐12次跳楼机，

24次过山车，

41次海盗船或是喝十杯浓缩美式。

从文案角度看，这段文案有两个能力：

1. 善用对标物

2.具象化数字

1.善用对标物

当一个产物的品类是市场全新品类，

公共对新品类还缺乏必然认知时；

可能产物的卖点较量出格，不容易表达时。

这时候需要为产物寻找“对标物”，

用一个各人已经熟悉的物品，

去描写这个生疏的品类可能卖点。

好比，在无人机尚不被公共熟知的阶段，

操作“拍照机”这样一个公共熟知的物品作为对标，

大疆无人机用一句“会飞的拍照机”，

对市场举办了一次友好的教诲。

又好比，七喜面世之初，

面对百事可乐、适口可乐两个超等大国，

夹缝里如何求保留?

操作“可乐”这一个已被教诲成熟的市场品类，

七喜为本身的汽水经心设计了简短的告白词：

“七喜——非可乐”。

从而在剧烈的可乐饮料市场上，

为本身“缔造”出了一个新的市场。

上述《风雨云》的文案中，

“镜头摇晃”对影戏来说是一个很少见的卖点，

效果是会使人发生眩晕感。

因此文案通过坐跳楼机、坐过山车、坐海盗船，

甚至喝浓缩美式咖啡，

用这种方针群体熟悉的对标物来举办“表明”。

同样是诉求“轻薄”，

macbook air和小米条记本的对标物完全差异，

但结果确实殊途同归。

乔布斯在宣布会上，

直接从信封里拿出了macbook air，

一切尽在不言中了。