没有切入点，文案就没有了魂。你就只能写“母亲节快乐”、“戴德母爱”、“妈妈你辛苦了”之类的文案。

作者： 梁大猪

来历：微信公家号“文案怪谈（ID：copywriter_s）”

本日想借母亲节，讲讲写文案的切入点。

所谓切入点，即看问题的角度。“横当作岭侧成峰”，同样一个事物，角度差异，看到的也自然迥异，甚至截然不同。

没有切入点，文案就没有了魂。你就只能写“母亲节快乐”、“戴德母爱”、“妈妈你辛苦了”之类的文案。

如何找到切入点？无非“洞察”二字。

洞察，在于对人性的思考，对糊口的阅历。修行在小我私家，这个教不来。

看问题的角度，最终会形成你要表达的概念，之后形成创意和文案。下面七个切入点，是我以为很是棒的角度和思考。

一、母胎九月，我们一辈子都还不起的房租

这是倪萍老师在《声临其境2》总决赛中的一次表示。配的是电视剧《别让我瞥见》中鲁园老奶奶的一段演出。让我震撼不可是倪萍老师的演出，而是演绎的内容，确切说应该是台词。

场景产生在法庭，一开始鲁园老师问法官：“这三个（指她的三个孩子）欠我的房钱能还给我吗？”众人皆有不解，对方状师举办辩解，他们三都有本身住所，没有租房，哪来的房钱？老奶奶指了指本身肚子：“这儿呢？他们三个在我这住了足足九个月。”

这其实就是一种切入点。将九个月的母胎孕育，比喻成是孩子在内里住了九个月的屋子。住屋子，虽然就有房租（视频内里说的是“房钱”，老太太用词虽然较量淳朴）。

于是，我们可以说“在妈妈肚子住了九个月，是我们永远都还不起的房租”。

二、只有母亲和孩子，真正分享过心跳

宇宙洪荒，生命众多无垠

但只有母亲和孩子，真正分享过心跳

身体里的双倍心跳，是孩子之一句“你好”

对妈妈来说，那是世界上最温柔的地动

从而今起

我们缔结契约，互相守护

我将带你看世界，请务必玩得纵情

你将带我看本身，因为爱不虚此行

强壮的心跳声汇报我们

世界最贵重的对象

不必艰辛寻找，一直在我们身边

你好宝物，你好妈妈

很兴奋碰见你

今生请多多指教

这是《妈妈是超人3》第二季的片尾文案。这内里有个伟大的切入点：“只有母亲和孩子，真正分享过心跳”。

顶级的角度和洞察，就是说出来之后让你名顿开。你会以为它仿佛早就存在人情世间，期待有心人把它找出来罢了。

听过一句话，不太喜欢：

年青时，不拖累生你的人；大哥时，不拖累你生的人。

听起来很理智，细想之下过于冷酷。所谓互不拖累，便便是互不亏欠，这是对世界上最亲密的亲情拘束的极大排出。

对付“真正分享过心跳”的两个生命个别而言，“相互拖累”、“相互牵挂”才是更好的相处形态，就像文案内里说的：

我将带你看世界，请务必玩得纵情

你将带我看本身，因为爱不虚此行

三、传闻神不能无处不在，所以缔造了妈妈

韩剧《请答复1988》比拟起其他两部“请答复系列”，插手了更多的亲情元素。而旁白里的“传闻神不能无处不在，所以缔造了妈妈”是对“妈妈”两个字更好的表明。

这段话完整的是：

“传闻神无法无处不在，所以缔造了妈妈。纵然到了妈妈的年数，妈妈的妈妈仍然是妈妈的守护神。妈妈这个词，只是叫一叫，也以为喉间哽咽。妈妈，最有气力的名字。”

在我们的小时候，会以为妈妈是全能的，什么工作都是找妈妈。所以我们好像从未想过妈妈是怎么来的？

这是一个带着点魔幻色彩的上帝视角！

四、世界上最辛苦的事情

有时候切入点太普通，那就需要创意表示形式的加持。这个切入点其实不难想到：“妈妈=一份事情=世界上最辛苦的事情”。

难的是创意的表示 *** ，让这个切入点闪耀光线！一场假的雇用会，几个口试者，若干个问题。把妈妈所做的一切逐步道出。

事情头衔：营运总监

事情职责：站着事情、一周7天、一天24小时不中断事情、体力活、没有时间睡觉、当别人吃完饭才气吃、没有节沐日…

岗亭要求：需要身兼数职，分明医学、金融和烹调艺术等学位，拥有精彩的会谈和人际来往能力等，须要时需要放弃本身的糊口…

薪资：0

可以说很是巧妙的创意，把每小我私家都忽悠到了。最后头试主管说出“她们是妈妈”的时候，每小我私家的心情和回响也很是到位。