极简金句难写，但细节一直存在于糊口、产物、处事的各个角落。写文案不是在拼创意和能力罢了，颠末练习每小我私家都可以写文案，更重要的是拼平时的积聚，拼细节与用心。

有2条文案：

文案一：

我们从铁观音家园的深山里采摘新鲜茶叶，挑选上等佳构，再由专业茶师举办一次次翻炒和烘焙。

文案二：

1000公尺深山里铁观音的家园，茶文化已存在了快要三百年的岁月。茶师十年如一日，五百克的精茶，三万五千次抉择，需要三万千秒夜以继日的逐一挑选，每隔半个小时不中断地翻转，三十六个小时的炭火烘焙，二次烤制，又是一次三十六小时的文火慢烤。(君蓉《让世界看到深山中最后的茶艺人》)

假如是你，哪一条文案更能让你动心？

我相信绝大部门人城市选择第二条文案。

假如问你为什么这么选择？

我相信谜底必定会有许多，每小我私家都有差异的观感和认知。但有一点可以确定，第二条文案里各个场景细节的描写会无声无息的征服你。同一个事实，差异的文案描写，会让功效会大纷歧样。

宾夕法尼亚大学和俄勒冈大学曾连系做过一组比拟研究。

研究分为2组，他们给每个参加者5美元，然后向参加者描写因食品短缺造成的有关问题，并观测他们愿意从获得的五美元中拿几多钱来辅佐办理这一问题。

之一组食品短缺问题的描写是这样：马拉维的食品短缺影响到了300多万儿童。在津巴布韦，降雨严重不敷导致玉米产量下降42%，约莫300万津巴布韦人面对饥荒。400万安哥拉人已经被迫逃离故里。在埃塞俄比亚，1100多万人急需食品援助。

第二组的是这样：一个面对饥饿的7岁马里小女孩，名字叫洛基亚，整个内容首先是小女人的照片，然后描写是——你的捐钱会改变她的一生。因为有你和其他捐钱人的辅佐，拯救儿童基金会将会与洛基亚的家人和社区的人们一起，让她有饭吃，让她念书，给她提供根基医疗保障和教诲。

最终研究的功效是：这两组都有许多人选择捐钱。但差异的是，之一组的平均捐钱或许是1美元，而第二组平均捐钱高达2.4美元，是之一组的2倍多。更多的受害者和更大的劫难环境描写，反倒没有一个详细的人更能吸引参加者的辅佐。

所以，往往更详细细节的描写，比那些抽象、归纳综合的描写，更能冲动到人。而这一点，在写文案时也是一样。一堆恍惚不清、抽象的信息很难让用户成立清晰认知，更别提发生信任感，但细节富厚的描写差异，它能辅佐用户把内容具象化，发生画面感，更容易发生乐趣，被冲动被卷入。用很极简的文案感感人，很难写，需要对用户极强洞察，需要有不错的语感，并且这样的金句可遇不行求。可是文案描写细节就相对简朴许多，你看周围的伴侣，每次讲八卦故事的时候都画面感十足，时不时就会丢一个细节出来。

好比舌尖上中国的文案：

稻花鱼去内脏，在灶上摆放整齐，用微弱的炭火熏烤一夜，此刻需要借助氛围和风的气力，风干与发酵，将配合制造出非凡的风味，糯米充满菌丝，霉菌发生的各类酶，使淀粉水解成糖，最终获得爽口的酸甜。

甜米殽杂盐和辣椒，一同塞进鱼腹中，稻花鱼可以直接吃，也适合蒸或油炸，不管用哪种做法，都盖不住腌鱼和糯米培育的迷人酸甜。

原来只是普通人家饭桌上一道常见的稻花鱼，在这里看来犹如是山珍海味，口水直流，要不是隔着屏幕恐怕都要扑上去了。

这样的文案就是要这样写，不要笼统地说好吃，鲜味。而是把本身当做正在做菜可能品菜的人，把食材和情况调配起来，将眼睛、舌尖、耳朵、鼻子感觉到的细节放大，更换消费者的味蕾。

越是同质化严重，文案越需要描写细节，这样才气够让你跟别人有所区别。感感人心的气力往往都在细节中。

在文案中描写细节，首先是可以增加用户信任度。因为越是细节的描写，撒谎本钱就越高，同时也越容易举办验证，自然可信度就越高。

好比之前的“江南皮革厂倒闭了”文案，与其说是叫卖，不如说是在讲故事，随处是细节。在被遍及传作段子之前，民间传信度照旧很高的。

温州更大皮革厂，江南皮革厂倒闭了！王八蛋老板，吃喝嫖赌，欠下3.5个亿，带着他的小姨子跑了！我们没有步伐，拿着钱包抵人为！原价都是一百多、两百多的钱包，此刻全部只卖二十块！统统只要二十块！老板你不是人！我们辛辛苦苦给你干了泰半年，不发人为！你还我血汗钱！还我血汗钱！

再好比甲壳虫告白Lemon(不良品)：

这辆甲壳虫没通过测试。

仪器板上杂物箱的镀铬装饰板有轻微损伤，这是必然要改换的。或者你基础不会留意到这些细微之处，可是查抄员科特克朗诺必然会。