所谓文案的“颗粒度”，即对事物描述的细化水平，一则文案中的细节形貌越富厚，它所泛起的世界和故事就越清晰立体，就像一台高像素的拍照机，读这样的文字就像在看高清图，心旷神怡之外，很多感情总能意会。

作者：圆圆

来历：微信公家号“告白文案圈（ID：copyquan）”

关于文案写作

圈佬看过一个有趣的说法：

文案得有“颗粒度”

所谓文案的“颗粒度”

即对事物描述的细化水平

一则文案中的细节形貌越富厚

它所泛起的世界和故事就越清晰立体

就像一台高像素的拍照机

读这样的文字就像在看高清图

心旷神怡之外

很多感情总能意会

如之前被许多人奉为经典的步履不断文案

但本日圈佬想和你分享我一直存眷的

#民生消费美学#系列文案

它的画面质感也堪称1080P

我想说的“多喝水”

不是话题的终结

只是“我爱你”的序

“体贴”是个恍惚词

把它放大一万倍

那些细碎片断才是体贴的真脸孔——

“记得用饭”、“少吃冷饮”、“出门加衣”、“空调调高”

……

-2-

夏天是场冰与火的修行

只有让汗水流过脊椎

你才气变得柔软但有力

不看它的反回心味

先随着它想描述的画面走：

它说“冷”，但感受很抽象

索性给个拉近的镜头——

结冰的额头、冒寒气的后脑勺、被冻伤的耳朵

它想让你瞥见“瑜伽”

所以它画了一幅儿童画——

像树的弯腰、像猫的拉伸、像鱼的侧头

你说你没做过瑜伽

读完这些文字

或许也能想象谁人画面了吧

-3-

有什么不开心的工作

烫一烫，就沉着了

吃暖锅就三个字

但它的真实成像是无数个小画面——

选锅底：红油锅底、清汤锅底

选形状：九宫格、鸳鸯锅、子母锅

吃的行动：丢进去、捞出来、擦汗

吃偏激锅的人

光看文字就馋了

你看

文案越详细越细节

脑海里的画面越清晰

我们说的文字“颗粒感”

就是用详细细节晋升想象画面的清晰度

而#民生消费美学#系列文案

最让我心水的

不止是它画面的风雅描画

尚有它从风景里与糊口成立接洽的奇妙本领

平淡里的不服凡感悟

每一句都像极了一首散文诗

▽

-4-

（600岁古树有话说）

只等候一个春天的人

才不会空欢欣

-5-

（如何浮现本身的高绝咀嚼？把文艺勾当票根，做成九龙壁如何？）

乾隆天子为了彰显国之兴盛

建了一面九龙壁

巧了

我家也有一面差不多的“壁”

嗯，我不愧是本身糊口里的王

-6-

（没有一套家具是简朴的。）

没有一套家具是简单的

爹爹的表情有些丢脸

长桌两头，你入座针毡

她的香气还在，椅子却空了

你怎么也站不起来

-7-

（当我们说“有人等你回家”时，我们都在说什么？）