我们需要动用一些写作能力,辅佐公关稿挣脱它常有的负面标签。总的来说,一篇优秀的公关稿都具有这三个要素:诉求光鲜、逻辑缜密、行文简洁。通过本文我们来阐明一下,要乐成拥有这三个要素,可以利用到哪些写作能力。
所谓公关稿,简朴来说,就是企业向公家通报信息的一种文章载体,凡是以媒体为介质举办流传。公关稿不难写,但难写好,不少人在撰写公关稿时,城市碰着以下问题:
率领总说稿子写得干瘪乏味,但公关稿能活跃到哪去?
稿子太软了,纵然想付费宣布到优质媒体,也常被拒稿。
公关稿写出来也没人看,写稿就是在挥霍时间啊。
在信息爆炸、留意力稀缺的时代,各路写作者都在绞尽脑汁吸引用户,以枯燥和自说自话为“原罪”的企业公关稿,仿佛早就被挤到犄角旮旯里去了。
然而,公关稿在企业对外发声进程中,始终饰演着重要脚色。一篇优秀的公关稿件,可以让人清晰地读懂企业想要通报给公共的信息,它是媒体或公家相识一个企业动态的最简朴的途径。公关稿也是一个文案写作者职业生涯中绕不开的必备技术。
纵然公关稿不是能让用户津津乐道的那类内容,它同样也有着优劣之分,值得我们为它熬炼写作技术。究竟,我们需要办理的是“量”的问题(好比让一篇60分的公关稿酿成90分),而不是去纠结“质”的问题(必需认可我们无法把一篇公关稿变得像娱乐八卦那样吸引眼球)。
校准需求:企业VS媒体VS受众为了制止在公关稿写作中常常碰着的问题,我们在提笔写稿之前,更好先问本身三个问题:
企业想说什么内容?
媒体愿意宣布什么内容?
用户愿意读什么内容?
这个步调叫做“校准三方需求”。一篇优秀的公关稿,往往能最洪流平地均衡这三个问题,满意企业/媒体/用户三方的诉求,这也意味着整个信息转达的进程能更少摩擦,实现流传结果的更优:企业说了本身想说的,媒体不会因为稿件太“软”而拒稿,用户的接管度也较高。
想要实现这个方针,就需要厘清三方的要害诉求。对付企业而言,是完整、清晰地通报本身想要通报的信息,而且只管做到可读性强,要做到这一点,就有赖于对写作技术举办专业的练习,相关能力在本文的第二部门会具体先容。
对付媒体而言,他们更垂青“信息增量”,也就是这篇稿件里新增了哪些之前没有发布过的信息,与新闻、热点相关的内容也是媒体喜闻乐见的。在举办公关稿写作时,可以只管将新信息“前置”,即放在首段或表此刻文章标题中,假如能借势近期的新闻与热点举办发声,也是一种不错的选择。
对付用户而言,他们对与本身糊口关联度高的信息较为存眷,内容的趣味性也抉择着可否吸引他们的留意力。我在《文案根基功》一书中写过,人们对那些与自身关联度高的信息往往更敏感,不肯意错过。这也是为什么一些文案可以迅速引起遍及的留意和流传,好比“此刻流行一种新毒药,它大概就在你家冰箱里”、“把这些对象放在床头,是引提倡床气的诱因”等,它们都与用户的糊口离得很近。
一篇优秀公关稿的3大体素逻辑含混、行文烦琐、内容乏味,是很多公关稿常常呈现的问题,翻译成一句更简朴的话就是“的确让人读不下去”。为了制止这样的困境,我们需要动用一些写作能力,辅佐公关稿挣脱它常有的负面标签。总的来说,一篇优秀的公关稿都具有这三个要素:诉求光鲜、逻辑缜密、行文简洁。下面我们来阐明一下,要乐成拥有这三个要素,可以利用到哪些写作能力。
1、诉求光鲜:PAST原则诉求光鲜,是指我们在撰写公关稿时,必需清楚想要通报给媒体、受众的最主要的信息是什么,在这个基本上,利用写作能力裁剪冗余,让整篇文章骨骼清晰,立意光鲜。为了使文章诉求光鲜,美国作家Naveed Saleh在《新闻写作的艺术》一书中提到过一个能力,叫做“PAST”原则:
所有文章都有一些配合的根基特征,动笔之前该当真思量这些特征。换句话说,每一篇文章都有本身的PAST:宗旨(purpose)、受众(audience)、范畴(scope)和主题(topic)。
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