林语堂曾说过,夏天用两个字可以归纳综合:“孤傲”。
“孤傲这两个字拆开来看,有孩童,有瓜果,有小犬,有蝴蝶,足以撑起一个盛夏黄昏间的巷子口,人情味十足。”
前面描写了一个典范的夏天的画面,最后笔锋一转:孩童水果猫狗飞蝇虽然热闹,可都与你无关,这就叫孤傲。
在我看来,夏天不会孤傲,最多也只是无聊。每当路上听见蝉啼声,我城市想起那些漫长又慵懒的暑期年华。
(一)慵懒,才是夏天的主旋律。炙热的温度总让人晕乎乎的,翻个身都以为挥霍了几丝力量。
为宣传新品夏日椰饮,麦当劳出了一组夏日海报,以#慵懒#为调性,通过文案、构图、色调等层面,勾勒出了一副空调冷饮西瓜、午睡阳光和花的懒散情形。
麦当劳2019#椰饮慵懒上市#
不赶地铁
也不赶时间
暑假很短
白昼梦很长
赶不上,就
坐下一班吧
晒衣服
也晒本身
夏天贪睡
醒了贪凉
本日不追风
吹吹风
emmm,看完告白被种草的人,要有心理筹备,我喝过紫色爆珠口胃的椰饮,好甜好奇怪,三个字归纳综合:不-好-喝。
下面一组是给新的抹茶口胃的冰淇淋做的海报,除了最后那张撒狗粮的文案句式有点巨大,其他都还挺好的。
把夏天摆在房间
像盛开的植物
宅一天
我要笑成
妖冶的夏天
让看过来的人
都眯着眼睛
给夏天兑点风
放一个
飘远的空
不要停
前面尚有秋冬和春天
说好要牵手走过四季的
第二个半价
(二)麦当劳的这组夏日海报,个中通报出来的懒散气息,让我想起一句文案:“溘然想被风吹走”,这种被动式的、废柴式的感受,实在太像了。
这句文案来自2017年艾美特电扇的一次流传,之一次见一个电扇的告白做得这么文艺清新的。
艾美特2017#溘然想被风吹走#
风往南吹
一路向北
摇曳的草乱了法式
也荡了心
离垦丁尚有最后1公里
你把我赶到机车后座
说这一次换你载我
风吹乱了你的头发
也吹乱了我的心
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