写文案能简则简，能精就精，这会让你写好的文案看起来火候更佳。

许多时候我们写文案，前期做足了调研和思考，列出了清晰提纲，写出来逻辑通畅，内容充分，说的也是通俗易懂的人话……一切看起来都已经没啥大短处。

但最后照旧不尽如人意，总感受差焚烧候，不足精悍。

为什么有些人的文案会让人以为精悍呢？

精悍更多是一种感受，有时候你看完那些文案也说不出差异在哪，但就是看得更舒服。因为它背后有一个精雕细琢的人。

老贼给各人一个发起：让文案能简则简，能精就精，这会让你写好的文案看起来火候更佳。

一

你前期用了大量的时间去筹备去汇集资料，去选题去撰写，让一篇不错的文案降生了。但之后，你大概还需要用更多的时间真正成绩它。

一堆恍惚、反复、繁琐的文字简直不会让主题丧失，但它会让行文机械，让阅读的人不舒服，难以让乐趣一连，更别提被你的文案带入。

但简捷的文案会让文字更有质感和气力，能发生不错的张力和节拍感，显得越发精悍。

我的备忘录里永远都躺着一句话，我一直把它称为写好文案的一条真谛——

假如你写出的一段文案，需要用另一句话去表明，那你直接用后头那句话吧。能一句话说清楚的就不要用几句话。

这就像维也纳哲学家维特根斯坦说的：“若一个表明不是最终表明，一个表明没有另一个表明就悬在半空，它怎么表明？”

所以，精悍的文案必然是考究文字精准，不拖拉，逢敌亮剑，一击即中，不需要的文字果断不要。

几多前辈伟人都是在无数次精辟中缔造了经典，托尔斯泰写的几百页手稿，最终颁发时只有5页；福楼拜在稿纸上，每10行都只写1行字，别的9行空出来留着修改用；村上春树花了六个月写完小说初稿，再花七八个月举办修改……

这其实是对本身文案的一种立场，有一些偏执甚至猖獗。

固然没人给你千金一字，但本身要有一字千金的心态，恰如其分，能简则简。

二

许多人说简捷不就是变短吗？

那我直接删掉几段不就可以了？

某些环境你确实可以这么说，但必然要留意——简不是为了变短而变短，而是变得越发精悍和英华。

我喜欢的是你先写出1000字，然后不绝精简，终稿300字。而不是从新到尾就是写出那300字。

要的是精简，不是精减。要的是精辟，不是纯真的短罢了。前者检验的是你提炼和表达本领，尔后者检验的是你凑字数的本领。

精简，是留下须要的，去掉不需要的；

精减：是强调必需淘汰数量。

好比你写了一段很出色的细节描写文案，文字许多：

我畏惧阅读的人。当他们阅读时，脸就藏匿在书后头。书一放下，就以贵族王者的形象在我眼前闪耀。举手投足都是自在风范。让我明白，阅读不可是常识，更是魔力。他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。血液里布满谜底，越来越少的问题能让他们惊骇。彷佛站在巨人的肩牓上，习惯俯视一切。那自信从容，是这世上最悦目标一张脸。

假如是精简，我应该一个字都不会删，因为我认为写得很好很精悍了；

而假如是要精减，它大概会酿成这样：

我畏惧阅读的人。他们以贵族王者的形象在我眼前闪耀，举手投足都是自在风范。让我明白，阅读不可是常识，更是魔力，越来越少的问题能让他们惊骇。那自信从容，是这世上最悦目标一张脸。

领略纷歧样，功效大纷歧样，少了一些出色。描写细节不代表烦琐，而精简也未必就是短。

小我私家一直有个概念：

一篇文案是长照旧短，不是纯真由它的字数抉择。文案很长，但每一句都张力十足，看完意犹未尽还想继承看更多，那它很 “短”。假如文案看起来很短，但基础看不下去，看完没任何感受，那它照旧很 “长”。

精辟简捷并不料味就是在字数上精简，而是在于表示的清洁、提炼的精准、转达的聚焦。

好比北京奥美十年前为长城葡萄酒写的长文案，这么多年看了十几遍，我从没有以为长。

三毫米的路程，一颗好葡萄要走十年

三毫米，瓶壁外面到内里的间隔。

不是每颗葡萄，

都有资格踏上这三毫米的路程。

它必是葡园中的贵族;

占据区区几平方公里的沙砾地皮;

坡地的方位像为它经心计量过，

恰好能迎上远道而来的季风。

它小时候，没碰着一场霜冻和冷雨;

旺盛的芳华期，碰上十几年更好的太阳;

邻近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份;

甚至山雀也从未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人，

耐性地比及糖粉和酸度完全均衡的一刻

才把它摘下;

酒庄里最德高望重的酿酒师，

每个环节都要亲手节制，小心翼翼。

而此刻，一切光环都被距离在外。

暗中、湿润的地窖里，

葡萄要完成最后三毫米的推进。

天堂并非遥不行及，再走

十年罢了。

三

之前老贼在《我写文章的9+N个步调，直接分享给你》给各人分享了本身写文章习惯的流程，其实重点也就是逼着本身简。

简朴来说大抵是：

思→列→堆→删→改→问→再次改→再次问→继承精(重复改稿N次)。