*** 时代下的我们，为什么再也看不到像传统告白时代那样优秀的文案了？

作者：寻空

来历：微信公家号“寻空的营销启示录（ID：xunkong2005）”

“处于移动互联网时代”是我们平时说的最多的话，“移动互联网”代表着快速创新，快速迭代，快速增长，快速占领市场……这也是降生于这个时代的品牌的要务，以前品牌固然也强调增长，但这个需求却从没有像本日这样压得人喘不外气来。

作为一个从家产时代超过到移动互联网时代的80后，从事市场营销相关事情多年，我越来加倍明，降生于移动互联网时代的品牌与那些降生于互联网时代前的品牌（我们称其为传统品牌）对付市场营销的领略有着很大的差别。

我们来看两个典范的例子：

耐克，一个传统品牌的，它的Slogan——Just do it 降生于1988年，这句告白语已经服役高出30年，它被视为告白史上最伟大的告白语之一，时至今天这句告白语没有一点老去的感受。

陌陌，一个互联网品牌，它此刻的Slogan是——很兴奋认识你，这句告白语呈现的时间不敷一年，它的生命有多长？我做个预测，不会高出两年。为什么这么说，下面是陌陌Slogan演变的汗青：

可以看到，相对付耐克Slogan的几十年稳定，陌陌的Slogan险些是一年一变，真是铁打的陌陌，流水的告白语。这浮现了两个降生于差异时代品牌对付品牌营销这件事的差异理念。

耐克浮现了传统品牌的品牌见识，确认一个正确的、伟大的代价观，不绝塑造和叙述，形本钱身的品牌精力，进而成为品牌资产。

陌陌浮现了互联网品牌的品牌见识，在变革多端的情况中，创新品牌需要不绝进化，尽力适应新时代，主动奉迎消费者，尽力让品牌永不落后。

一个例子也许还不足明晰，我们来看更多事例。这个中两种品牌理念的对立可以充实地感觉到。

传统品牌与互联网品牌对付品牌理念的差异观点

适口可乐和麦当劳是别的两个伟大的传统品牌，先看它们的品牌营销理念。

自2016年起，适口可乐的Slogan变为“Taste the Feeling”，但在此之前Open Happiness 利用了高出7年的时间，固然这并不如耐克那句Just do it那么长命，但7年时间依然长于大部门知名互联网品牌，而且可以预见其最新Slogan也会存在较长时间。从Open Happiness到Taste the Feeling，看起来适口可乐要回归产物自己更大的卖点“口感”，但Feeling可以所指更多，因此同样可以赋予更富厚的内在。

麦当劳的Slogan“ I’m lovin’ it”自2003年宣布已经存在了15年时间，期间品牌不绝富厚它的内在，2015年它更强调“爱”，“麦当劳在美国的全新告白《Choosing Love》（选择爱）中，呈现了很多经典的死仇家：马里奥与怪兽，蓝精灵和格格巫，金刚和轰炸机，但他们都选择了“爱”，一起品尝麦当劳的鲜味而握手言和。”

天猫和饿了么是两个占据市场优势的互联网品牌，它们的Slogan曾变革多次，品牌理念从他们变革的告白语可看出一二。

天猫的Slogan变革：尚天猫就购了——上天猫就够了——抱负糊口上天猫。可以看出，它试图表达的是时尚的天猫——什么都有的天猫——消费进级的天猫。这是但愿永不落后的跟从时代计策。

饿了么的Slogan变革：叫外卖，上饿了么——饿了别叫妈，叫饿了么——饿了就要饿了么。

最近，我又在户外告白看到了最新的告白语：饿不饿，都上饿了么。饿了么的Slogan很丢脸出太多对象，就是一句简朴的外卖告白语，独一的变革来自最后一句“饿不饿，都上饿了么”，这句话是浮现饿了么今朝除了外卖还做其他如超市的商品，但这句话读来实在让人感想狐疑和累赘。