写文案无从下手，坐在电脑前，脑筋和word文档一样空缺？写出来的文案平平淡淡，连本身都不想看？来，你大概需要一些创作能力：10种修辞手法20个实操套路，简朴易上手，让你也能轻松写出走心好文案。

作者：草莓说事

来历：微信公家号“草莓说事（ID：caomeishuoshi）”

一、比拟

顾名思义，就是把两种事物或同一事物的两个方面并举加以较量的要领。

操作“比拟”举办文案创作，既可以是同一产物两个差异要素之间的较量；也可以是自家当物与其他产物之间的较量；还可以是自家当物与任何非产物元素的较量。

它的浸染很明晰：以一方作衬托，突出另一方的好，即让好的显得更好。

那么，详细的创作能力有哪些呢？

1、先抑后扬法

产物自我比拟，为必定自身的某个优势，先用曲解或冷笑的立场极力去贬低或否认产物的另一方面。

例：它很丑，但它能带你到想去的处所。——公共甲壳虫（产物外观与成果之间的比拟，颜值不高却拥有强大的实用性）作为一辆车子，作为一个经济实用的选择，长得丑是无关紧急的缺点，代步优良是至关重要的利益。

文案创作要点：

此要领一般搭配 “自黑”来举办，到达“固然……可是……”的转折结果，重点突出“扬”的部门。

在创作的进程中，必然要抑少扬多，扬能压抑。即“抑”应该是无感冒雅的部门，它的呈现不会造成反感、负面影响；而“扬”必需是用户体贴的、产物焦点的对象。

2、竞争敌手较量法

以本身的竞争者为参考工具，举办直接可能间接的比拟，突出本身产物与对方沟通或差异点、优势或不敷处。

例1：我们是第二，所以我们更尽力。——艾维斯租车

（与市场率领者举办比拟，敢于认可本身的不敷，给消费者留下谦虚真诚的好印象）

例2：非可乐。——七喜

（与主要竞争敌手作反向较量，借其宽大知名度，从基础上区分两者的差异）

文案创作要点：

选取的较量工具更好是主要竞争敌手可能市场率领者，对方越知名，比拟的结果就越好。

当自家当物市场占有率较高但没到率领者职位时，可以实施“高级俱乐部”计策，借助群体的声望和恍惚数学的手段，强调本身是这一高级群体中的一员。如“十大品牌之一”、“五大品牌”等等。

高攀名品牌。直接借竞争敌手的“台甫”，晋升本身产物的代价和知名度，如“宁城老窖——塞外茅台”。

3、产物罕有度较量法

非普通化的产物，带有必然的获取难度。通过产物与其他事物对较量，突出其贵重性、罕有性，充实操作消费者的虚荣心理。

例1：你可以等闲的拥有功夫，但无法等闲的拥有江诗丹顿。——江诗丹顿

（一寸功夫一寸金，功夫都能等闲拥有，却很可贵到一块江诗丹顿手表，可想而知它的贵重）

例2：大都人知道，少数人相识。——保时捷

（因为知名，所以听过的人许多；因为贵重，所以真正可以或许拥有的人很少）

文案创作要点：

此文案能力遍及合用于奢侈品、 *** 产物、眷念性产物等。

前后句形成光鲜的比拟，用意思相反或相对的词语，如水平性的数量词（多、少；高、低；大、小…）或形容词（等闲；难；简朴）等，体现可以或许拥有产物的，都是社会乐成人士，大大满意消费者的虚荣心。

4、相对代价较量法

即操作产物的销售价值与焦点代价举办两两较量，突出其“物美价廉”、“物超所值”的创作能力。

例1：贵族的饮料，平民的价值。——克拉希国际公司饮料

（“贵族”与“平民”两个较量词，别离对应产物的质量和价值，便是汇报消费者：你可以花很少的钱享受到超值的处事。）

例2：1000块买不到一副好眼镜，却能买到比尔盖茨的目光。——诚品书店

（1000台币约便是229元人民币。同样的价值，与其买个低质量的眼镜，不如买本高代价的书籍。）

文案创作要点：

创作进程中，重点在于描写产物的“低”价值和“高”代价，让消费者发生一种“买到就是赚到”的感受。

等价较量法。购置A物不如购置B物超值，即同等价值之下，两种差异产物之间代价的比拟，突出自家当物略胜一筹。

产物自我较量法。即以自身的价值和代价作比拟，指生产物成果、质量等方面的代价远远抵得上购置它时所耗费的钱财。

二、比喻

即暗示两种差异水平的事物，互相之间有相似点，利用一事物来例如另一事物的修辞要领。

比喻一般由三个部门构成，即本体（被比喻的事物或情景）、喻体和比喻词（比喻干系的符号性词语）。