这里有两种关于文案的“死”法，来看看是不是那些你经常踩却不自知的坑。

企业总期望文案能够给品牌或产品，带来倍增的传播或销售效果。理想的文案，是成为枪，或者成为炮，打中所有人的要害。

然而，现实中大多数文案都是无效的，辛辛苦苦写出来的东西，用户丝毫不买账，最后连怎么死的都不知道。

在这里，有两种关于文案的“死”法每个人都非常熟悉，但依然避免不了一脚踩进它们的大坑里。

到底是何方妖怪？且听草莓君细细道来。

一、自嗨死

文案面向的是消费和使用我们产品的目标受众，而不应该是甲方或者撰稿者自身——即应该始终以消费者为出发点和落脚点。

遗憾的是，很多文案小心翼翼地讨好甲方，为了应付客户爸爸而忽略掉用户真正的诉求；同样也有不少文案完全站在创作者自己的立场自说自话。

结果，这些文案“感动天，感动地，就是感动不了你的消费者”，因为你说的并不是ta们想要的，俗称“自嗨死”。

此死法往往不易被察觉，文案创作者通常还会自我感觉良好，所以踩坑的特别多。

1. 自嗨的文案都有哪些症状？

1）写文案时：我不要你觉得，我要我觉得

创作者沉浸在自己的小世界，用“自己的语言”而不是“用户的语言”来呈现产品或服务，结果读者永远get不到点。

再就是，从自己的角度出发，没经任何调查或研究，把脑补的卖点、诉求当成用户真正的需求，具体表现如：

正常型：“用户认为这个功能是ta们最感兴趣的”。

自嗨式：“我认为这个功能用户最感兴趣”。

说白了，就是在替消费者做决定。决定TA们应该喜欢什么（产品）、需要什么（功能）、接受什么（信息）……到最后，你不使用我的产品就是 *** 。

此时，用户心理：我不是我没有别瞎说……

2）文案出街：只有写的人懂，用户一脸懵逼

一味追求文案的高大上，自吹自擂，喜欢用华丽辞藻去堆砌，加入各种生僻的字词或者难懂的行业术语。

比如，经常会在房地产、汽车等行业见到一些华而无实的文案：

至臻之选，一宅藏天下。

旷世盛景，别样乌托邦，绽放理想国。

结果让文案变得复杂拗口、晦涩不明，让读者倍感迷惑的同时，还大大模糊了关键的销售信息。

3）强行双关或押韵

押韵和双关，本身是两种很好的文案创作技巧，但坏就坏在不分场合、语境、相关性，滥用一通。

陷入自嗨的文案，只要上下句谐音字对上了，管它和产品相不相关，读起来朗朗上口不是吗？

这种自欺欺人的文案，表面看起来没啥毛病，实则经不起推敲，把追求形式放在了首位，忽略了文案最终目的是为了销售。

结果只能取悦自己和小部分看客，对真正想了解产品的消费者而言，完全得不到有用的信息，更别提让ta们掏出血汗钱买你的东西。

2. 如何才能避免文案“自嗨死”？

时刻提醒自己，认清自嗨的症状，别轻易踏入自嗨的坑，这里有一些小小的建议：

1）可以使用数据、举例的方式，让文案变得真实可感，令人信服。

2）少用形容词和副词，多用动词，避免使用华而不实的词语堆砌造句。

3）尽量使用简单的词汇，避免使用生僻字词、专业术语、非流行的新造词等。

4）多使用人称代词“我、我们；你、你们”，站在用户的立场说用户的语言，制造强大的代入感。

5）通过调查问卷、社交互动、打 *** 、面对面交流、小范围实验等方式获取消费者的真实需求，再通过资料阅读、实地考察等方式挖掘产品利益点，为文案提供依据，避免自说自话。

二、低俗死

这比“自嗨死”要惨烈的多，文案一旦触碰到“低俗”的底线，无效事小，还损害到品牌形象和声誉，更有甚者，会造成负面的社会影响。而“低俗死”的文案，大多数都与“性”相关。

如今互联网的风气比较开放，当代消费者崇尚自由、个性化鲜明、追求 *** 、热衷猎奇、接受度高，一些文案就会借两性话题博取眼球。

但用两性做话题就像“开飞车”，新手也好老司机也罢，一不小心就容易翻车，落下“低俗”、“露骨”、“无下限”的诟病。

1. 低俗文案最常见的3种症状

1）性别歧视

在文案中内涵、暗示男性或女性的某些部位和特征，带有明显的调侃、色情、露骨、贬低意味，就极有可能触到了性别歧视的线。

去年，有网友收到京东美妆的快递盒，上面曾印着这样的文案：

“不涂口红的你，和男人有什么区别。”