社交媒体的增长是否已经达到了巅峰？谜底是什么？

海外的社交媒体们正在经验一场集团水逆。

本觉得 Snapchat 会一路高歌猛进，继承维持用户量和活泼度的高速增长，但 Q2 的财报着实给市场泼了一盆冷水，Snapchat 的日活用户数从 Q1 的 1.91 亿降至 1.88 亿，呈现了 1.5% 的下滑，这也是 Snapchat 日活用户自 2017 年上市后的首次下滑。

比拟 Facebook 和 Twitter 在面临隐私泄露和外部禁锢等等危机而笼上的阴霾，《卫报》和《 *** 》别离刊文提出了疑问：社交媒体的增长是否已经达到了巅峰？

面临层出不穷的新产物，年青人的留意力好像不太够用了。英国咨询公司 Enders 的数字媒体阐明师 Joseph Evans 汇报《卫报》：

“年青人老是三心二意，显然，（从日活来看）Snapchat 正在失去年青人的爱。”

每年都有科技公司绞尽脑汁推出新产物以吸引年青人的留意力，好比：最近爆火的《碉堡游戏》，想要维持他们的喜欢变得越来越难。最直接的表示是 Kylie Jenner本年2月宣布的一条Twitter：“莫非只有我一小我私家没再开过 Snapchat 了吗？”

截至此刻，有 37 万点赞，7 万留言，加上对 Snapchat 改版的不满情绪发酵，Snapchat 市值跌了 13 亿。

Facebook 或者是谁人更先面对增长逆境，也跌倒最惨烈的公司。

一方面，间隔小扎把 Facebook 从哈佛大学宿舍里鼓捣出来已经14年了，它正在经验一场严重的老龄化：年青市场增长乏力，中暮年群体增长加速，直接影响了社区气氛，导致年青人的逃离。有数据显示：有 300 万 25 岁以下年青人要么放弃了 Facebook，要么不再常常打开了。

另一方面，Facebook 也经验着社交媒体的中年危机——开放与私密的抵牾、假动静、恼恨言论、信息泄露丑闻，连锁效应导致了 Facebook 一夜蒸发 1200 亿市值。

Twitter 的日子也过得并不轻松，僵尸粉泛滥，Twitter 自行清理高出 7000 万假账号，固然戳破了流量泡沫，也显示了社交网站的增长疲态。在月活淘汰 100 万的动静影响下，Twitter 股价一度下跌 1/5，创下了 2013 年上市之后的第二大记录。

这难免让人质疑，狂飙的社交媒体，其用户增长是否走到了头，至少在某些市场，好比：发家国度，它简直到达了一个饱和点。近几个月一连不绝的坏动静，好比： Facebook 和 Twitter 受到的外国势力的过问、假动静肆虐，也抑制了用户数和活泼度的增长。

几周之前，包罗 Facebook、Twitter、YouTube 和Spotify 在内的几大科技公司因“阴谋论之王” Alex Jones 的节目集团陷入舆论谴责，最终不得不将其封杀。但在此之前，哪怕面临舆论压力，科技公司们依然纠结：Alex Jones 的言论并未违反 Twitter 的网站划定。

“增长是有限的，市场不行能无尽头增长下去”，Pivotal 研究中心阐明师 Brian Wieser 说，“这些年的增长越快，就越靠近增长停滞的临界点。”

Snapchat 曾因为阅后即焚的产物特性一炮而红，由于产物重心完全放在了内容上，Snapchat 很洪流平上也绕过了 Facebook 和 Twitter 今朝面对的问题。从财报来看，尽量活泼用户在淘汰，但 Snapchat 仍然完成了2.62亿美元营收，同比增长44%，净吃亏3.53亿美元，同比收窄20%的后果。

面临将来的用户增长，Snapchat 首席财政官Tim Stone 依然保持审慎：用户下跌还会一连。事实上，Snapchat 第三季度的日活用户正在经验着一次前所未有的下跌。但他仍然透露，Snapchat 每月活泼用户有1亿人次，“对一家创立不到7年的公司而言，这是一个不错的后果。”

只是，这家相对年青的公司，依然要面临人气下跌，依然要求变自救，只不外，每次“变”都是一场渡劫。

去年年底 Snapchat 改版，区分出了伴侣的照片和媒体、KOL的内容，甚至插手了算法，但它一举惹怒了不罕用户，照旧 Kylie Jenner，诉苦称：

“这次改版让人惆怅，我对 Snapchat 的情感也不像以前了”

甚至尚有125万名用户到 *** 网站 Change.org 提倡取消改版的 *** 。本年5月，Snapchat 又说：改版可以，未来只微调，然后规复了伴侣照片与媒体内容混排的界面。

CEO Evan Spiegel 并不满足改版这次改版带来的日活下滑，但他也说，面临将来庞大的时机，他们要做的，是把对的内容泛起给对的人。

可是，谁才是对的人呢？

至少不是年数大于35岁的非年青人吧，纵然这部门用户正在迅速增长。

海内的产物也一样煎熬，微博二季度财报显示：其月活到达4.31亿，日活到达 1.90 亿，总体有所增长，但增速放缓，天花板效应越来越明明。

对付 Twitter 的增速放缓，Enders 阐明师 Joseph Evans 评价说：

它很有大概已经达到巅峰了，假如单从用户增长来思量的话。我不想说Twitter增长完全达到巅峰，但它大概无法达到下一个高度了。

知道最近，Twitter 的计谋照旧用户增长，并且一直与 Facebook 竞争。

“它毫不行能成为一个有10亿用户的大公司，可是，有3亿用户的 Twitter 可以是一个很好的产物，假如要卖掉的话。”