撰写文案，不是矫饰风流，也不是显摆格调。文案的本质就是相同，就是为品牌销售处事的。

只有以优秀的文案为载体，才气让你所表达的信息被接管。

那么，如何更好的让文案告竣精准的相同呢？

险些每个岗亭城市强调自我涵养，文案界也是如此，只有具备以下六点涵养，方能成为文案大牛。

一、语感，让文案具备可读性

笔者很是推崇的前辈是林桂枝，作为前奥美告白的首席文案总监，她的执笔创作纵然放到本日，依旧令人惊艳。

在中国并不持久的告白成长史中，鲜有像林桂枝一样，二十年前的作品依旧被奉为经典，且长期弥新，就连奥美大中国区团体执行创意总监Nils Andersson也盛赞她为“Queen of copy ”（即：“文案女王”），认为她是全中国最受尊敬的文案。

此刻我们转头看她写的文案，就一个感受——可读性强。好比别克的“有空间就有大概”，好比强生的“因爱而生”，好比诺基亚的“科技以工钱本”。

不少专业的告白人在提及优秀文案时，会强调创作者需要具备极高的语感，这种语感的存在会极大地晋升整篇文案的可读性。

文字自己自带的韵律、节拍形成美感，然后切入点带有定位和卖点，两者团结的环境，发生极简、禁止、有重点、穿透力强的“高级文案”，所以纵然超过了好久，我们依然能清晰的感觉到经典文案的分量。

出格是别克那组文案，甚至辅佐当年在美国本土市场销售遇冷的别克GL8系列顺利打开了海内市场，以至于这款车型到此刻都延续着中国 *** 的老例。

可读性强的文案，会被公共所记着，会为人所称道，会成为标杆化的表达。这种文案往往越发鲜活，具备难以言喻的美感，有着更为富厚的内在，可能可解读的角度，如此才气成为经典，才气长期弥新，广为传承。

二、视觉感、遐想感，让文案表达具象化

假如是表达手机夜拍本领，低级文案会写“顶尖感光镜头，无惧夜拍”，但文案好手则会写道“可以拍星星”。

产物酷寒的东西属性，你往往说再多再好也没用，因为很难发生具象化的遐想。

但假如制造出清晰的、易感知的视觉感，就能让文案形成最为直观的转达，而不是让读者在你恍惚、抽象、炫技、艰涩的文案中去拼命想象这个成果到底有多浮夸。

我们往往会说，文案从来都不是写给本身看的，你自觉得写的天衣无缝、惊才绝艳、超凡脱俗的文案，在路人看来很大概就是一场大型自嗨现场。

你需要站在路人的角度，去辅佐他们领略你想表达的焦点，此时，操作人类与生俱来的遐想本领制造画面感就是绝佳的途径。

“129克，手感轻得不真实，5.15″大屏幕，尚有3D纤细侧腰，曲面玻璃的温润手感。握在手中的一刻，似乎轻轻握住整个世界的倒影。”这则文案真的让人惊艳，格调高、卖点足，短短几句让人感觉到产物的无与伦比的奇特魅力，让人怦然心动。

文案是给公共看的，过于巨大、深邃艰涩、假大空的内容都是底层文案，而那些善于制造遐想，让人“秒懂”产物卖点的文案，才是上乘作品。

好比：早期苹果在表达IPOD容量大时，直接整一句“把1000首歌装到口袋里”，就直接远离了各类数据存储的专业参数。

不需要对消费者举办市场教诲，让消费者明大白白的感觉到容量到底有多大并为之惊艳，从而发生购置的消费激动。但假如当初苹果的文案是“音乐的世界再大，不外一个ipod”这种，大概也不会呈现ipod的火爆。

文案就是与公共相同的一条途径罢了，但消费者往往没有那么多闲时光听你长篇大论，所以文案要在有限的时间和有限的留意力的极度场景下，最迅速的、更高效的告竣相同。

而遐想感和视觉感则能将巨大信息过滤并简化，让消费者的脑海中迅速吸收到要害信息，这正是其有效的奥秘。

所以，马丁路德金在当年的黑人平权举动中会说道“我空想有一天，在佐治亚的红山上，旧日仆从的儿子将可以或许和旧日仆从主的儿子坐在一起，共叙兄弟情谊。”

这种极其温馨让人求之不得的场景最终冲动了在场合有人，让人接管了他的理念。

所以，南边黑芝麻糊“小时候妈妈的味道”这句文案可以或许传播至今，让人印象深刻。

我一直以为写文案跟追女孩子是一个原理——都需要触及对方心底，假如你想让她（受众）心动并承诺你的请求。

那么，你需要批注的文案，有人会说“我想照顾你一生一世直至生命终结”，而另一小我私家会说“我但愿多年今后，我们站在人潮涌动的海边，看着落日和焰火，似乎这世界依旧只有我们两人”，如果你是女孩你会选谁？谜底不问可知。