之前Pony同学（腾讯首创人马化腾）曾说：最担忧的是不相识年青人。此刻，腾讯专门用一份陈诉来聚焦15-23岁这小我私家群，固然不是全量数据和全范畴存眷，但仅费钱这件事，也足够让业界相识更多意想不到的信息。

这份基于 *** 系产物年青用户的研究陈诉中说，15-23岁年青用户群的消费实力比人们想象中要高许多，每月可支配收入达3501元，同时收入来历遍及——有35%的人拥有多种收入来历，65%的人主要依赖家人提供的糊口费，属于敢赚敢花的范例。

在海内，这部门群体多达1.49亿人，估量在2020年将占据整体消艰辛的40%。

与微信对比， *** 是年青人越发活泼和喜爱的阵地。腾讯这份陈诉在上海和西安两地选取了80位用户，通过虚拟日记、座谈、深聊等形式举办深度挖掘，又面向3277位典范用户做了问卷观测，得出一些结论。

那么，他们的钱从那边来？愿意为什么费钱，钱又花在哪儿了？

消费实力

15-23岁年青用户中有35%的人拥有多种收入来历。在这部门人群中，又有67%的人拥有校外 *** 收入。另外，校内勤工俭学、奖学金、卖二手物品等也是他们的收入来历。

这部门用户泛起出光鲜的消费特点，即消费开始早、消费品类多。按照陈诉，40%的受访工具都在最近一年内有过彩妆、饰品的消费，31%的用户购置过电脑、穿着式设备。这些消费品类的渗透率已经与上一代用户持平。

此前，也曾有创业者有雷同调查和发明，并和“见实”做过深度分享（链接在此：这有一个年青人的越级享受新需求！和耍大牌的深度对话）。他们发明，18-28岁的年青用户更愿意越级享受奢侈品。这甚至催生了一些新的市场需求。

消费观与消费行为

15-23岁年青用户有三大消费念头，别离是：寻求社交与认同、完成自我塑造、满意当下幸福。

先来看社交与认同。陈诉显示，65%的年青群体但愿与伴侣有配合语言，通过消费带来谈资与社交成本。与伙伴拥有沟通的商品，能辅佐他们更好地维系社交干系，不落后、不被架空。

由于这部门群体往往发展在典范的“唯一代”家庭，亲情干系较为薄弱，发展情况中缺少与小同伴的互动，因而孤傲感更强。获取来自伙伴的认同与归属感，是他们的典范行为。

另外，相对沉重的课业也限制了他们与外界相同、交换的时机，需要不断寻找能维系友谊的配合语言。

对他们来说，拥有圈内品牌就是打破社交壁垒的好步伐。一位来自上海的大学生说，“悦目标鞋子能给我归属感，可以跟身边玩鞋的伴侣交换”，“喜欢的对象纷歧样，圈子也会纷歧样”。

第二大念头是为完成自我塑造，即“为人设”。46%的受访者暗示，对存在感的需要十理解显。

他们通过不绝摸索和实验差异气势气魄、品牌的产物，来体验差异的糊口 *** ，并寻找什么是真正适合本身的。在这之后，他们会通过不绝购置乐趣相关的品牌和产物，加深乐趣规模的钻研，成立人设。