如何写出让人面前一亮的文案？本文笔者提出了三个要领：用「视觉化」取代「抽象化」；通过「比拟」让数字更好领略；对文案分类「贴标签」，让用户快速识别。

作为一个文案人，相信你必定会碰着过这种环境：“感受本身写的文案还可以，但用户仿佛对本身的文案免疫了似的。”

我们在写文案的时候，经常会默认用户会完整看完我们的文案，可能用户处在抱负状态。

大概现实环境往往是，用户被各类信息狂轰乱炸，很是倦怠。纵然文案吸引到用户的留意，但没有让用户快速回响领略，便会很快失去乐趣。

要想弄大白这个问题，我们首先要相识我们大脑的几个认知偏好。

一、视觉化

提到“柠檬”，你脑海中是不是立马就可以表现出柠檬的样子。

可是假如是这几个词：道德、升华、理论，你还能想起些什么呢？

我们的大脑很难领略抽象化的对象，相反，对付“视觉化”的事物却很是敏感。

好比下面这句话：

“投入了许多尽力最终什么也没有获得“

这句话看上去很普通，但假如把这些语言换成另一种表达：

“竹篮吊水一场空”

就成了传播千古的名句，再好比，形容一部手机：

“不只是手机，更是精美的艺术品”

看上去文案还不错，但想不出来手机是什么样子，用了视觉化之后：

“独一难过的是，会有人问你，iPhone出新款了么”

你会一下子大白，这款手机外表必定很精美。所以，假如你想晋升本身的文案程度，不妨多实验视觉化语言。

二、数字感

在面对一些大数字可能计量单元的时候，我们的大脑有时也会歇工。

举个糊口中的例子：在交水费的时候，物业会直接和你说几多吨水。

如100吨水，你脑海中大概没有什么的观念，但换一种表达：

“可以装满10辆消防车”

这样你是不是有个清晰的观念了。再好比，在描写充电宝的容量时：

“超大容量，40000mha”

不如这样形容：

“可以布满手机10次”

想要浮现条记本的轻薄：

“打破极限，10.8毫米、0.79千克”

换成这样更好：

“一本杂志的厚度，一本书的重量”

在面临一些大数字时，可以选择通过“比拟”将不容易领略的事物变得更好领略。

三、贴标签

用户没领略你的文案，尚有一种大概是没有get到你的点。

假如让用户快速get到你的点呢？

更好的要领是给你的产物贴上一个标签，汇报用户产物所属的种别。

好比：对付一个你从未见过的绿色球状物，汇报你它是一种水果、或是一种玩具，你脑海中对它的想象截然差异 。

种别可以或许让大脑轻松识别“什么是什么”，而预期则可作为展示产物亮点的发力点。

如著名的脑白金告白：

本年过节不收礼，收礼只收脑白金

一眼就知道这款产物是礼物，适合送怙恃。这样一个标签就会在用户脑海中留下印象。

想要写出让用户面前一亮的文案，记着要跟从我们大脑的认知偏好。

即：

1、用「视觉化」取代「抽象化」；

2、通过「比拟」让数字更好领略；

3、对文案分类「贴标签」，让用户快速识别。