在文案创作方面，“段子手”李诞有他的独家妙招——得到新知、惊骇清除。本文笔者将针对这两点，来为各人报告：奈何让文案变得“很好玩儿”？

前一段时间，在kindle上读李诞写的《笑场》，看到内里有一个很好玩的段子：

别的，李诞地址团队的“笑果工场”微博中，也发过这样一张“段子日历”的海报：

其实以上的这两个段子，包括了李诞曾经说过的，两个令人发笑，让人感受好玩的道理：

1、得到新知。

2、惊骇清除。

而作为同样创作规模的“文案创作”，那些看起来有趣、好玩的文案，许多也包括这两个道理。

下面我们就来具体聊聊。

一、得到新知

所谓“得到新知”其实很好领略，就是创作的内容要让读者，有一种得到新常识的 *** 。

好比开头提到的《笑场》谁人段子，就是给了人们一种“新的常识”。

因为在人们惯常的认知中，成婚时为什么放爆竹，固然有许多民间的表明，但必定没有一种是因为“壮胆”。

所以李诞就打开脑洞，给我们提供了一种新知，而这种“新知”也给了我们一种 *** 。

尚有这张“笑果工场”的段子日历，也是给我们一个很是新鲜的角度，表明白什么叫做“事不外三”。

那么，回到“文案”。这种所谓的新知理论，其实跟文案创作中注重的“创意”很是相似。

许多文案大家，都表明过创意的本质，好比李奥贝纳就曾经说过：“乐成有效的告白法门，并不在于缔造新的、精良的文案和图片，而是要让熟悉的文字和图片，发生新的关联。”

而另一位告白大家詹姆斯·韦伯·扬也曾经说过：“何谓创意，就是旧元素的新组合。”

所以关于告白创意，以上两位都表达了相似的意思，就是“让旧有的事物，发生新的关联”。

那么这里提到的“新知”，在很洪流平上也并非绝对的“新知”，而是对付一些旧问题的新表明。

像上面的“成婚为什么放爆竹”、“事不外三”都是一些陈旧的问题，而它之所以有趣，只是因为给了一个“新表明”。

文案也是一样的原理。

好比：那句很是著名的“别说你爬过的山，只有早岑岭”，其实就是对付“早岑岭”，这个常见问题的一个“新表明”。

尚有经典的“世界上有一种专门拆散亲子干系的怪物，叫做长大”，也是对付“生长”这个旧问题的新表明。

而耐克的“除了汗水，什么水都不要挥霍”，也是对付“挥霍水”这个旧问题的新表明。

而这种环境在产物文案中，更为常见。

那些很有意思的产物文案，其实也是将旧卖点（问题），做出一个新表明。

好比著名的MP3文案“将1000首歌放进口袋”，也就是对付“MP3的内存空间大”的新表明。

二、惊骇清除

这里所谓的“惊骇清除”也有人称为“压力清除”，凭据李诞的原话表明就是：

“当你发明这事儿没事儿了，那么哈哈你就笑了。

好比我怎么能对面说“主持人是个伪常识分子，可是….长简直实帅！”

前半句是很吓人的，可是后头酿成了一个绕返来了，然后哦…就笑了”

好比笑果工场的谁人段子日历，就是利用的“惊骇清除”的手法，前半句说的貌似很严肃，让人很有压力：

“小区广场舞出格扰民，我妈颠末尾三天的不懈谈判后”。

可是后半句的内容却绕了返来。用“最终选择了插手”，把前面的“吓人”给清除了。于是读者便会以为有趣。

尚有下面这个段子日历，也包括着“惊骇清除”。

在前半句中说“夜跑很疾苦”，可是看到后半句本来是“要拎一堆夜宵”，于是惊骇清除了。