“淡黄的长裙,蓬松的头发,牵着我的手看最新展出的油画”跟着选秀节目芳华有你2的全网热播,这句押韵得有点难过的Rap歌词一夜之间爆红 *** 。
其实,自从2017年中国有嘻哈热播开始,中文互联网就风行起了一股“押韵”风潮:
“左边跟我一起画个龙,然后右边画一道彩虹”
“想要带你去浪漫的土耳其,然后一起去东京和巴黎”
无论是中文喊麦,照旧嘻哈音乐,可能抖音大火的魔性歌词,我们险些要被那些押韵的 *** 风行语洗脑。这让许多内容从业者难免摇头感叹,要是本身的文案能到达这样的公共流传度,做梦城市笑醒。
但是,在你刷着抖音,看着喊麦直播,听着饶舌音乐的时候,你有没有想过,在这样一个“娱乐至死”的时代,什么样的文案才是好文案呢?
此前,假如抛出这样一个问题,我相信获得的必然是众说纷纭的谜底。
有人会说,文案要有场景感,要让用户瞬间进入你的世界;有人会说,好的文案要可以或许勾连感官,发动读者的心跳,扯动他们的味蕾;尚有人会说,真正优秀的文案,要能做到品效合一,既能浮现品牌应有的调性,又能同时带来的可观的数据增长。
其实这些老生常谈的概念多半并行不悖,它们就像被嚼烂了的窝窝头,已经接收融化到了许多从业者的身体里,可是在信息暴躁化,文案口语化,全民娱乐化的本日,我本日想抛出的是别的一个概念:押韵的文案,才是好文案。
一个好的文案创作者就应该像一个优秀的rap歌手一样,能给本身的文案赋予令人着魔的韵律感。
01 看看这些经典的押韵告白文案“钻石长长远,一颗永传播”
这句翻译自戴比尔斯“A diamond is forever”的经典文案,多年来在海内口耳相传,教诲了一代又一代的中国消费者。
“晒足一百八十天,厨邦酱油天然鲜”
华杉老师为厨邦酱油创作的这一句押韵告白,一举将名不经传的厨邦带入海内调料市场的一线品牌之列。
尚有饿了么此前俏皮的“晚上要啥都能有,夜宵恋爱一只狗”,以及泸州老窖“宅家小酒陪怙恃,唠唠家常心不堵”都玩起了“双押”,起到了很是棒的流传结果。
除了告白,尚有更多的押韵“文案”在人们的日常糊口中遍及流传
面临一个踌躇不决的已婚女性客户,亵服店的售货员常常会讲“亵服挑的好,老公回家早”。
每当家里吃饺子的时候,嗜酒如命的老父亲总会一边说“饺子配酒,越喝越有”,一边给本身斟上二两白酒。
当你因为受到指责,脸色陷入低谷,你的闺蜜便会汇报你,“经得起多大毁谤,就担得起多大歌咏”。
我们险些都在糊口中身体力行地践行着一个“真理”:越押韵,越有原理。
02 为什么押韵的文字会有着神奇的魔力呢? 押韵带来更好的影象和流传《引爆点》一书中提到制造风行的一个很重要的法例:附出力法例。这个法例是说,有一些出格的 *** 可以或许使一条具有熏染力的信息被人记着,只要在信息的表达和说话上做一些简朴的修改,就能在影响力上收到差异的结果。
像下面这句话:
吃完饭之后去散步,能增长命命
听起来平平无奇,没有任何的纪律和影象点。可是假如把这句话改成:
饭后百步走,活到九十九
它就像钉子一样钉入人的脑海里,拥有了令人沉迷的附出力,成为了广为流传的民间谚语。
我们也都知道,许多我们熟悉的诗词歌赋,也都存在着押韵的现象。
好比:
欲穷千里目,更上一层楼
又好比:
昨夜西风凋碧树,独上高楼,望断天涯路
用语言韵律学的说法,这些诗句在平仄,对仗以及押韵上营造出了一种令人愉快和舒适的语言感觉,就像纪律排布的音符可以或许让人完全不懂曲谱的人口口相传,因为押韵而形成的奇特韵律学上的美感,让语言过目成诵,深入人心,甚至传播千古。
2. 押韵更容易领略和采取诺贝尔经济学奖得到者,著名的心理学家丹尼尔卡尼曼在他的著作《思考快与慢》里提出这样的概念:人类拥有两种决定系统,一种是无意识的,耗损能量少的,感性来作决定的“快思考”,一种是靠主动节制的,耗损能量较多的,理性来做决定的“慢思考”。而大脑往往拥有着惰性,越发倾向于利用耗损能量更少的“快思考”来做决议,原则上,人类拥有着这样的决定习惯,能不消脑,就不消脑。
而“快思考”这种决定系统就有着许多缺陷和偏好,可得性偏好就是个中之一。
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