起笔前我最最重要的写作习惯是去勾勒而今的“创作身份”，去领略这个品牌的主体形象。

这期内容很要害：写拿到项目在动笔前，如何做破题开篇思考？本文概念团结案例，内容依然贴近实战。

按老例先下一条brief吧：有一款澳洲红酒，它家葡萄庄园有100多年汗青，这瓶酒售价近4000RMB一瓶，属于品类中高端形象的那款。客户有了概略宣传偏向，想打时间观念。

拿到这个项目，你会怎么思考？

不需多言，接到新任务后人们大脑往往会一片空缺，短期进入木然状态。这种异常煎熬，是文案人天天都在经验的常态。面临deadline压顶，绝大大都人无意识中滑向了最糟糕的选项，任本身深陷个中，被惊愕、无助、沮丧、焦急的情绪包裹吞噬。你对这些状态，必然不生疏。

极限压力下，你靠什么写文案？靠履历吗？靠文案要领论吗？靠灵感吗？不，我不靠这些外部协助写文案。因为它们靠不住。

履历和要领不具备普遍性，灵感又不常有。什么才是写作进程中不变依靠？我把本身在日常事情顶用到的文案思考写下来与你分享。以下谜底极具小我私家化特征。

假如你已有了驱动文案创作的成熟认知模子，就不必贪恋他人的东西；假如你还在寻找谜底，不妨把下面这段对话记心里，多品品。

这4行自问自答，记录了我在写文案时最重仰仗的认知驱动——“创作身份”。

说开后，这套文案认知很容易领略。我之前写过它的认知基本——作为一名文案，我是品牌故事报告人，我是在替品牌发声，取代它与用户相同。（见《小灶》第1期）

既然是在为品牌发声，那我想的不是怎么写文案，用什么 *** 表达。我想的是这个品牌是什么样的人格？我该调取奈何的情绪和创作身份来发声？

接到项目一起接头时，大都人在寻找要领、模子、思路……我是少数派，我想最多的是，我要饰演的这一发声主体，它调性、性格、心态是什么？我更像一个文字演员，在细细琢磨即将饰演的脚色本性。

假如你觉知体内同时存在着“本我”和“非我”，就很容易领略这套文案写作认知。

我的“创作身份”是什么？我用什么口气状态对外发声？

思考得越多就越偏离“本我”主体！“本我”和“非我”是彼此牵引、此消彼长、相互抑制的干系。人们常说写什么像什么，而我作为文案人要做到“写什么是什么”。我最倚重的文案写作 *** ，不是履历、要领，而是“身份模仿”。

我可以饰演一块石头、一只猫、一个钢笔、一个条记本、一本书、一瓶酒……我经常等闲抹掉“本我”的存在，让另一个“非我”身份占据我的身体和脑筋！我可以等闲出让本身肉壳，让外来意识来引导我写出它该写的话，它想说的事。这是我经年累月下形成的自觉意识。

当碰着开篇所提到的思路空缺、脑子木然时，我没法靠“本我”营救。存眷自我，只会让人沉入焦急、无助、茫然的创作状态，越想陷越深。此时，我凡是靠“非我”来扼杀“本我”。只有把“本我”名目化，让它临时从大脑里请出去，我才气临时回到文案思考正轨上。忘掉本我，才气打开全部创作知觉。写文案时的“我”，不再是“本我”，是“非我”在掌控一切。

我要替谁写发声，就去饰演它的身份。执笔写文案的不是我本人，文案是“非我”的意志表达。好比，我们文案交换群里有成员提到她手边事情，全国更大工程机器生意业务、交换平台的流传项目。我下意识想到，而今我就是一位工地挖机师傅，也是一位有几台机子的小老板。跟挖机师傅做交换，我得先体会他们的糊口视角和谋生状态。

“我”此刻已经变身，“我”想到本身是一位挖机师傅，天天坐在摇晃的机子上，这个位子不服坦、还灰头土脸，这个位子迎着太阳，工位上有工友们的哈啤酒，聊家常。

这个工位是“我”糊口的来历，是好日子的但愿。

我在网上找到一张工友图，很好还原了“我”领略的挖机师傅糊口视角。落日、下工回家的路、高起的挖斗、汗水腌渍的一天，他们常年坐在呆板工位上，天天10个小时养成了他们是透过呆板，从高处向下看工地和世界的特有视角。要跟挖机工友们交换，写文字的人起码要把本身的电脑“搬”到这个视角和位子上。这样才有配合语言。

当我看清我要写的人，我就能看到他们的苦衷。只有先成为他们，才气站在他们的视角写出他们听得进去的内容。这是我恒久僵持的概念。