这个文案手法，不管海内照旧海外从来不缺人在用，因为相对付得到 “对糊口的深刻洞察”以及 “十几年的文案积聚”，它更容易快速上手，得到结果。

从1988年开始，香港告白巨子朱家鼎别离三次找到梅艳芳、王杰、周润发和吴倩莲，用影戏化的告白 *** ，演绎了三段经典的恋爱故事。

至此，他为铁达时手表撰写的那句告白语声名大噪，在谁人时代穿透人心，也成为90年月香港的风行语，一直传播至今：

不在乎海枯石烂，只在乎曾经拥有

朱家鼎一生获奖无数，而他本身说更大的幸福是他的老婆——钟楚红，就是那位香港八九十年月的 “最红不外钟楚红”。

两人从1991年成婚开始就很是恩爱，形影不离，钟楚红也在事业顶峰为爱隐退。但天妒英才，朱家鼎于2007年8月因大肠癌病逝，钟楚红誓言：永不再嫁。他是我一生独一的更爱。

没想到朱家鼎这句经典的 “不在乎海枯石烂，只在乎曾经拥有”，也成了两人恋爱的更好诠释。

再看另一个被人津津乐道的真实故事。

1983年的时候，乔布斯对时任百事可乐公司总裁的约翰·斯卡利说了这样的一句话：

你是想卖一辈子糖水，照旧想跟我们一起去改变世界？

这句无法匹敌的话激起了斯卡利的志向，他毅然去了苹果公司并接受了苹果公司其时的CEO，和乔布斯一起开始改变世界。

看到没，乔老爷子也是坏坏的，他为什么不说 “你愿意和我一起改变世界吗？”，而是说 “你是想卖一辈子糖水，照旧想跟我们一起去改变世界？”

这就是乔布斯这句话的法门。

他在用苹果的品牌代价观（改变世界）这个更高维度，去比拟百事可乐的产物特征（糖水）这个更低维度，实现降维冲击。

而从我看文案的角度，这两个故事里的两句经典文字其实都有用了同一种文案手法。

比拟！

这个是我们从小就在学的文字能力，但从来都不是什么弱鸡技术，它一直都是告白文案中最受接待的文案手法之一，许多大佬都用得出神入化。

所谓比拟，百度百科里是这么界说：

比拟也叫比较，是把两个相反、相对的事物或同一事物相反、相对的两个方面放在一起，用较量的要领加以描写。它把在感受特征或寓意上相反的词句组合在一起，形成比较，强化抒情话语的表示力。运用比拟，能把好同坏，善同恶，美同丑这样的对立展现出来，给人们以深刻的印象和启示。

在写文案上，或许就是用布局沟通的短语或句子，来表达相对或相反意思，使得文案读起来更有张力，还给人耐人寻味之感，莫名以为好有逼格的样子。

好比：

梅赛德斯-疾驰：不极致，则平庸iPhone6S：独一的差异，是随处都差异长城干红：3毫米的路程，一颗好葡萄要走10年

沃尔沃：别赶路，去感觉路

别克君越：不喧哗，自有声

保时捷：大都人知道，少数人相识

奥迪：品级分别一切，你分别品级

人头马：分明萃取已往，才气缔造将来

keep：哪有什么天生如此，只是我们每天僵持

万科别墅：踩惯了红地毯，会梦见石板路

这每一次比拟，都在提高文案的质感，可以想象，原来大概是平淡无奇的告诉，却变得掷地有声，印象深刻。

台湾文案天后李欣频的作品经常布满着想象力，她常常会用独占的语言气势气魄，把一件稀疏泛泛的事，写得耐人寻味。

而排比和比拟是她常常用到的文案能力，它能在读者之一眼读到文案时，快速成立逻辑，有力的转达出信息点，勾住读者。

好比在《脑力决胜论》里，原来是习觉得常的促销文案，她用实物的高价比拟精力晋升的便宜，强烈的反差衬托出要推销的书的代价。