社交媒体时代，品牌文案向着接地气转变，本质都是迎合了当下快节拍、碎片化的 *** 情况，品牌要想俘获年青人的芳心，自然需要放下身段和年青人玩在一起。

作者：欧阳睿

来历：4A告白文案

以前，提到苹果的文案，各人对它的普遍认知是「科技感」和「高峻上」，但是前段时间，一组iPhone SE新品文案却刷屏了，让人意外的是，这次的新品文案挣脱了以往高峻上的气势气魄，变得越发直白和口语化，用网友的话总结就是：苹果变得越发接地气了！

是的，高冷的苹果变了，文案越来越接地气，不只苹果，我们可以发明，如今许多品牌的文案，都变得更接地气了，品牌们越来越分明贴合年青人的语境写文案。

前段时间“地摊经济”火爆，许多品牌也纷纷借势。好比《风味人间》就推出一组十分接地气的摆摊文案，文案回收押韵的手法，揭示各色美食。

互联网初期，品牌营销考究高峻上，而如今跟着社交媒体的鼓起，品牌营销却变得越来越“接地气”，品牌也在贴合年青人的用词习惯，实现了从「阳春白雪」到「下里巴人」的转变。

社交媒体时代，为何接地气的品牌文案更受接待？

品牌文案愈发接地气，本质是顺应市场营销情况的改变

何谓接地气的文案？我领略的是，品牌要放低姿态，说人话，用有共识的文字和用户做相同，而不是高屋建瓴。

在新的营销情况下，品牌与用户的干系已经产生改变，一味走高峻上气势气魄的流传内容已不再合用，品牌营销需要接地气，需要和用户玩到一起，才气引起用户的感情共识。

这就很好地表明白为什么在受众审美不绝提高的当下，土味告白依然能大行其道，以龙卷风之势囊括社交 *** ，并形成一种新现象。