面临着同一个“命题作文”,百度和知乎给出了两个完全差异气势气魄的作品。除了品牌方面的思量,这两者差异的相同气势气魄,也各有本身的优势。一起来看看知乎和百度之间的文案有何差异吧。
本年的高考后果开始连续发布了,接下来就是考生们,要思量如何去填报本身的大学志愿了。
在填报志愿时,有许多考生城市到 *** 上,去汇集学校的各类信息、相识各校的招生条件。
于是此刻最主流的两个问答网站,“百度”和“知乎”也都在这个时间段,推出与“填报志愿”相关的告白。
而且十分巧合的是,两家公司推出的告白,名称都叫做《谜底》,这或许就是“告白人所见略同吧”。
1. 百度的《谜底》首先,我们来看百度的《谜底》,百度的这支短片是以一对母子填报志愿的故事,作为了主要论述线索。
在短片中,妈妈为了辅佐儿子,找到符合的大学和专业,以本身较量传统的要领,到处奔跑、处处求人,去探询填报志愿的各类细节。
好比她去学校找老师、看到主任到店里用饭,见缝插针的问医学专业的详细填报环境、甚至拿一些吃的,到网吧去托付年青人查询大学资料。
而且,妈妈把这些探询到的信息,都十分具体当真的记录在条记中。
但是儿子由于有 *** (百度)的辅佐,本身也在查询各学校的填报信息。
所以在一开始,儿子并不十分在意妈妈的这些支付,甚至有些轻视。
可是末了之处,在妈妈产生了一个小变乱后,儿子在翻看妈妈的条记时,发明条记中有一页,用十分有力的笔触写着“听阳阳的”。
这几个字说明白,妈妈为孩子填报志愿,而支付的这些辛苦,其实完全不是想要过问孩子的最终选择,而只是给孩子一些选择上的发起和辅佐。
因为无论本身探询到的信息是奈何,妈妈城市“听阳阳的”,她会给孩子完全自主的选择权利。
在这支短片的预热海报中,有一句文案是“纵有无数谜底,抉择在你心中”。
这也是像“妈妈”一样,去勉励学生凭据本身的意愿,填报本身的志愿,去追求本身的人生。
不外相对付海报上的这句文案,我更喜欢告白中的那句“愿你不必百度,也能找到谜底”,因为它间隔品牌更近一些。
2. 知乎的《谜底》我们再来看知乎的短片,它的焦点也是“填报志愿”,名称同样也叫做《谜底》。
不外,知乎短片,邀请了青年唱作人乃万举办相助。
别的,知乎短片的内容并没有仅仅范围在,“填报志愿”这样一件详细的工作上,而是将它扩大成了更多的“选择”。
在一开始,文案就点题“答了无数道题,从这一次开始,选择不再有尺度谜底”。
这既是在说“填报志愿”的工作,也是在说糊口中的其他选择,好比:
“高考后要向喜欢的人批注吗?”
“女孩子该不应主动对喜欢的男生批注?”
“结业后必然要留在多半会才有前途吗?”
“奈何算是碰着了符合本身的人?”
面临雷同的问题,其实人们并没有一个尺度的谜底。
批注与不批注、该不应批注、留不留在都市、奈何才算符合,每小我私家都有本身的想法,也都有本身的选择。而这些选择,并没有一个详细的尺度。
这就是预热海报中的那两句文案:“人生海海,各有解答;当你选择,就是谜底”。
别的,短片中也用到了最近的热梗,好比“即便我们终其一生都没能成为巨浪,也能各自奔涌,自成流向”,很明明的警惕了《前浪》的梗。
3.“百度”与“知乎”面临着同一个“命题作文”,百度和知乎给出了两个完全差异气势气魄的作品。那么除了表示手法和相同气势气魄的差异,我小我私家认为二者之间更大的差异,其实是在于“着眼点”的差异。
百度短片,很明明是从“小处着眼”,它以一个详细的家庭,填写志愿的平凡故事,作为切入点。
在短片中,一对母子用对白、演出、场景等小细节,以及故事的走向,去完制品牌概念的转达,直到最后“听阳阳的”这句点题文案。
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