文案不像机器加工，没有通用尺度和统一类型。差的文案千篇一律，而好的文案各有出色。正因如此，文案也是一门没有明明门槛的手艺，人人都能写文案，甚至有时候，写的比专业的要好。但写几行文案容易，要长时间把文案写好可就难了。这不只需要决心操练，还要不绝融汇要领。在任何状态下都能写出像样的文字，这是文案需要造就的职业素养。

本日，老贼给各人推荐一些文案要领，好的要领并不能让你直接成为好手，但在你头疼写不出时能助你一臂之力。

这些要领我将环绕文案的几个焦点点展开：让用户更存眷→让用户更容易领略→让用户阅读更流通→让用户影象更深刻→让用户更心动。

如有乐趣，请往下看。

01 让用户更存眷

在这样一个留意力稀缺的时代，千万别指望每个用户他天天专心看你的文案。

不行能！

没有获取到用户存眷，我们做的告白写的文案根基毫无意义。

想想看，我们天天城市面对海量信息，假如每个信息我们都当真看完了，预计脑壳会爆掉。

亏得大脑中有一个叫海马状突起的对象，它会自动筛选和过滤我们吸收的信息，把面前绝大部门的信息过滤掉，只会让少数信息真正进入留意力。

那么，什么样的信息能通过海马状突起的本能筛选呢？

有研究就发明，那些与本身密切相关的，或形成反差的信息往往能通过筛选，得到存眷。

1、与我相关

人们永远城市体贴与本身相关的信息，但其他内容可就未必了。不相关的工作太多，他可没那么多时间一个个去看。

想象一下，你在一条嘈杂的街道上，整条街都是来交往往的人，别人高声喊 “香喷喷的烧饼了”、“走过途经不要错过”，大概你偶然会被吸引。

但假如有人大叫一声你的名字，你应该会被迅速吸引，这比在街上撒钱还管用。

所以，不管什么文案，我们可以首先突出与 “我” 相关，多输出用户存眷圈内的信息、或好处相关的场景。

好比许多文案会决心塑造出一小我私家物形象，讲一个与方针人群经验雷同的故事，让用户看着就以为 “这说的不就是我吗？” 功效就是高度卷入。

尚有人会在文案上突出对应人群地址的地区、年数、性别、职业、社会身份等等标签，让用户一眼就知道这条信息与 “我” 相关。

典范的就是最近两年火爆的图鉴条漫内容，像2019都会焦急图鉴、2019春运高铁图鉴、百子湾女子图鉴等等都是洞察差异人群的糊口近况，从中找到与 “我” 相关的共性点，再用一个个真实场景，吸引存眷激发共识。

简朴的一个操纵，结果却很是大。偏向对了，文案就事半功倍。

2、反差斗嘴

你应该常常听到别人说，有一种创意叫做：颠覆知识，制造斗嘴。

就是说，你的文案通过对用户某个熟知的认知举办非通例(出乎料想)的描写，形成与他预期的反差，颠覆认知。

这种反差会使原本平淡的告诉，变得越发坎坷起伏。一个出乎料想又情理之中的表达，也会激发用户好奇存眷。

好比《天天晚上吃宵夜，我瘦了30斤》、《如何打点你的老板？》、《我是如何从年薪50W，做到被解雇的？》

定位于高端商务人士的《经济学人》杂志也是深谙反差之道，有一系列雷同形式的文案。

好比当你在迷惑为什么不读《经济学人》杂志时，他顿时汇报你，不读《经济学人》一辈子做实习生吧。这可比平铺直述许多几何了。

可参看《如何让你告白1秒吸引用户留意力？》

“我从未读过《经济学人》”一名42岁的管培生说。

02 让用户更容易领略

文案的焦点，首先就应该帮用户更轻松更利便的领略转达出去的信息。

大概一个词，你脑壳内里有各类差异的表达 *** ，有许多出色富丽的辞藻，有大量光怪陆离的常识点……

但你的用户容易领略吗？

有一个观念叫 “常识的谩骂”，说的是当你得到某种常识后，你就很难想象别人不知道这种常识时的情景。

出格是在写文案时，总以为：这个知识别人应该都知道了，不消怎么先容；谁人专业观念他们也应该懂。

但现实是，大部门人是真的不知道，你以为他懂罢了，实际上他们领略很费劲。

这就得说到文案的信息密度了。

你可以领略为文案中转达给方针用户的信息量巨细。许多文案看不下去未必是因为质量差，也大概是它的的信息量太大。