这两年，江小白的瓶身文案少了。倒不是不注重瓶身包装，而是越来越重视了。只不外，它把产物重心从情绪上升到口胃上。如今，江小白举办着一场自我发酵进级。

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像这样的瓶身文案，已成为了经典。给每一瓶配上一句文案，让酒和情绪一起下肚。

如今，江小白不在于执着于表达，而是对症下酒。从最开始的「表达瓶」，再到此刻推出的「味道瓶」，这不是简朴的包装更新视觉进级，而是一次清晰的品牌计策。

「表达瓶」对应的是白酒，它承载的是情绪，切合着白酒的消费场景。「味道瓶」毗连的是新产物，是江小白的果味高粱酒，它针对的是纷歧样的消费人群和场景。从瓶身包装也可以看到，它的视觉产生很大的转变。不再是图文式，而是扁平式，用一个色块代表着一种口胃。一方面，可以有效通报信息，消费者可以快速从颜色找到对应口胃。当它们摆放在货上，也可以形成一道彩虹风光。无形傍边，形成一种产物区隔。

另一方面，用颜色代表脸色，来得越发轻松惬意。本日是水蜜桃味的，很切合此刻年青人喝酒的轻场景。在周末、在沙发上、在追剧的路上……

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很明明，「味道瓶」对准的是女性消费市场。因为「表达瓶」太火了，乃至于它的消费场景太单调了。好像只有夜宵摊的处所，只有兄弟情义的时候，才来一瓶江小白。而这种水果味的江小白，就是一个增补。

这一次，它走了一条纷歧样的路。针对轻松的场景，没有去渲染情绪，而是以口胃为焦点，去缔造出愉悦的饮酒体验。这种体验成立在两方面：一方面，江小白有了本身的一亩三分地，建树了本身的农庄和酒庄。在产物上投入了更多的研发，以保障质量和口胃。

另一方面，每个瓶子都有一个二维码，可以进入到江小白的「瓶子星球」。这是一个圈子，在内里有消费者的品酒陈诉。在互动上消费者以酒会友，有了一份奇特消费体验。

可见，江小白的相同路径从感性转变为理性。这是一次对消费人群的精准洞察，年青人越来越注重味蕾的感觉。也是一个品牌的刚强理念，口胃大于一切，好喝才是硬原理。

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你会发明，针对女性的小酒越来越多了。

那么，你的品牌如何脱颖而出呢？如何让她们在超市货架上把你带走？

江小白给出的谜底，占据品类的制高点。你是一瓶果汁照旧一瓶酒，这完全是两回事。从它的告白语可以看出，江小白在重点打造「果汁」这个观念，水果味，含果汁，在产物特性上再三强调。

‍在《品牌的发源》书中说过：“消费者以品类来思考，用品牌来表达”。

江小白开始了品类计谋，想紧紧主导着这个品类。当说过水果味酒，就能想到江小白。也就能领略为什么不结构文案意境，而是用色块去表达。

在这个阶段，所有的营销行动都是为了去打造品类。接下来很长一段时间，江小白城市带着一个前缀「水果味」。