欢享金秋，惠暖银冬，第八届北京惠民文化消费季多场重磅活动共襄“云享文化”京彩月。

随着疫情防控和经济社会发展各项工作的统筹推进，文化产业与文化消费市场复苏迹象明显。据国家统计局发布的2020年上半年全国规模以上文化及相关产业企业营收数据显示，上半年，全国规模以上文化相关产业营业收入降幅明显收窄，文化消费市场回暖向好态势逐步显现。其中，“互联网+文化”新业态继续逆势上行，彰显出文化新业态的巨大发展潜力。

为助力实现疫情防控和经济社会发展“双战双赢”，实现企业信心与消费信心双核提振，北京惠民文化消费季组委会遵循“创新升级、融合求变、提振信心、惠民惠企”的基本方针，将于11月期间开展“文化四新”征集活动、数字化转型对接系列活动、“星红代言带货”直播推广活动、文化消费“翼·计划”直播行动以及文化消费创新论坛等多项活动，借助数字化赋能开辟文化消费新场景，培育文化消费新业态，打造文化消费新模式，激发产业发展新动能。

数字创新赋能 挖掘文化消费新亮点

于近日启动的“文化四新”征集活动，面向全市文化产业、文化企业以及行业从业者，征集对象为当下具有代表性的文化新品、文化新店、文化新星和文化新企。“文化四新”重点体现古都文化、京味文化，推广“传统产业+文化”和“文化+科技”的新兴融合业态。对于最终入选的“文化四新”，将根据北京文化消费季的相关扶持政策在宣传推介、资源对接等方面给予支持，包括组织新品种草、网红探店和沉浸式互动体验等直播活动以及短视频全媒体传播，以此助推北京消费结构转型升级，促进文化产业提质增效发展。

与此同时，数字化转型对接系列活动也已同步开启。该活动主要为面向全社会公开征集“面向文化产业、文化消费各领域的数字化技术服务产品和解决方案”和“文化企业以及文化消费各场景数字化转型升级的需求”，涉及全景、VR、线上演出、数字导图等多方面数字技术的需求对接。征集期结束后，将通过专家评审等方式汇编成优秀解决方案案例集，对于入选的方案案例组委会将提供宣传推介、服务合作等方面的优先支持。此外，活动期间还将组织开展多场数字化名企参访调研活动，通过企业间数字化供需的面对面交流，引领北京文化企业数字化前行方向。

双线融合驱动 激活文化消费新热点

国家税务总局最新数据显示，借助电商直播带货，线上线下联动，前三季度，全国批发零售业销售收入同比增长1%，年内累计增速首次实现正增长。随着国内消费信心提升和双十一的汹涌而至，线上文化消费需求急需释放补足。“流量扶持计划”正是北京惠民文化消费季助力优质文化品牌、企业开拓市场，多元扩充线上文化消费内容的一大举措，其中就包括“星红代言带货”市场复苏助推直播活动和文化消费“翼·计划”直播行动。

“星红代言带货”市场复苏助推直播活动将持续至11月底，10位明星和 *** 达人将采用接力直播的形式，共同对文化消费领域进行公益性 *** 宣传和直播带货。目前，“星红代言带货”市场复苏助推直播活动正面相全市文化产业相关企业品牌方和销售 *** 商公开征集文化产品，种类包括：文创产品、IP衍生品、创意设计产品、手办模型等、图书、电影票和门票、具有文化属性的特色食品和快消品等。

此外，北京惠民文化消费季组委会联合北京广播电视台和多家直播平台、购物平台共同发起的文化消费“翼·计划”直播行动将于11月16日正式落地。“翼·计划”面向北京文化消费领域的优质品牌、企业，包括流量扶持、平台服务、变现模式等内容。活动期间将通过“线上营销种草”和“线下实体消费”的新消费闭环模式，助力商家开辟线上推广渠道，将有超千万级流量的多频曝光，在助力优质文化品牌、企业开拓市场，提升品牌效应的同时，也为平台的千万用户带来更加丰富、优质的文化消费内容。

前瞻视野云集聚焦文化消费新视点

11月底，一场探讨“变革与融合下的文化消费”的文化消费创新论坛也即将拉开帷幕。作为消费智库献策行动的重点活动之一，文化消费创新论坛将聚合行业主管部门、行业专家、咨询机构、企业领军人物、消费者代表的磅礴力量，以5G时代新基建、新场景、新开放环境下的文化产业和消费发展热点为话题切入点，梳理总结促进文化消费升级的经验做法，对标分析国际国内最新实践案例，在深入的交流探讨中激荡新时期文化消费的发展思维，实现文化产业新生态建设的共鸣共振。

第八届北京惠民文化消费季由北京市文化和旅游局、市广播电视局、市文物局、市文资中心主办，北京广播电视台承办。本届文化消费季以“云享文化 京彩生活”为主题，围绕打开文化消费新视角、拉升活动参与人气值、按下文化产业复苏键、注入高质量发展新动能四大目标积极展开。