4982亿元，2020年天猫的双11成交额最终定格在了这个数字。也许是上半年的消费欲望被压抑得太深，今年双11的成交数字绝对令人瞠目结舌。

但如果把今年的增幅仅仅归结于上半年被压抑的消费热情，对有的品牌来说却并不公平。即便在今年上半年的疫情期间，不少品牌仍然在步伐稳健地朝前迈进。不断推出的新品，不断提升的知名度和美誉度也都成为了销量增长的重要力量。骨传导耳机之一品牌AfterShokz韶音在双11交出的这份答卷，正是如此。

韶音曾在今年8月推出新品骨传导运动耳机OpenMove。在发布会上，韶音提出了“三年内做到运动耳机之一名”的豪言壮语，没想到，这样的目标似乎在今年双11就已经初见曙光。

来自京东的数据显示，在11.11当天所有音频品牌的成交额中，AfterShokz韶音已经紧随苹果和华为之后，占据了探花的位置。而被AfterShokz韶音挤下前三甲的，是很多人心目中的大牌BOSE以及JBL。要知道，苹果和华为的音频产品并非定位于运动耳机，反倒是第四名的BOSE有针对运动用户的Sound Sport系列，JBL也有针对运动用户的产品系列，甚至有和Under Armour联名的耳机产品。尽管京东的销售额数据并不代表整个市场份额，但至少在今年11.11当天，在京东平台上，AfterShokz韶音已经提前实现了“运动耳机No.1”的目标。

从绝对数字来看，AfterShokz韶音交出的答卷也无可争议。从11.1到11.11，无论是天猫还是京东，AfterShokz韶音旗舰店的销售额均顺利突破千万元大关，几乎是几年前一年的销售总额。同比增长更是近100%，也就是销量翻倍。可以说，在刚过去的11.11，消费者再次完成了对AfterShokz韶音骨传导耳机的“爆买”。

AfterShokz韶音骨传导耳机何以再次以令人艳羡的增速领跑耳机市场?一方面，这固然得益于行业大趋势：在智能手机增长乏力、日渐同质化的今天，蓝牙耳机成功扛起了新一轮增长的大旗，逐步开始占领消费电子领域的C位。在此背景下，消费者对于耳机也开始有更多需求：蓝牙、舒适佩戴、环境声模式……均是当今耳机市场的热门关键词。明眼人不难看出，从一开始就主打开放式聆听体验的AfterShokz韶音骨传导耳机，在舒适佩戴和自然聆听环境声两方面，有着无可比拟的优势，更成功带动了当今耳机市场的潮流，消费者自然会对该品牌投出自己的信任票。

而具体到产品层面，今年的成绩单更得益于AfterShokz韶音骨传导耳机强大的产品力和丰富的产品组合。代表当今骨传导耳机更高技术水平的Aeropex仍然受到追捧，环法版弗鲁姆款更是兼具使用和收藏价值;针对年轻人打造的新品OpenMove则吸粉无数;降价后的经典款Air和Titanium更是以其低价深受用户的欢迎。今年AfterShokz韶音骨传导耳机的产品组合堪称“史上最丰富”。从当初的以一款产品做主打，到如今到不同类型和需求的消费者都能够从中找到适合自己的产品，丰富的产品线也佐证了AfterShokz韶音这几年的飞速发展。

由此看来，AfterShokz韶音今天所获得的成绩，并非因为报复性反弹所驱动，它一直以来在骨传导技术上的投入，以及它给用户创造的价值所带来的良好口碑，才是更大的功臣。相信，我们未来还能见到更多这样亮眼的成绩单。