中国农业银行壹私行首部品牌微电影主创合影

11 月 26 日，农银壹私行首部品牌微电影《遇爱》首映仪式在深圳圆满举行。该电影由新锐导演黄松执导，知名演员徐幸、新生代小演员肖添仁领衔出演，讲述了农银私行客户通过设立慈善信托，成功救助先天性心脏病患儿、守护患儿哥哥美好梦想并为他的家庭带去爱与希望的故事。此次品牌微电影发布，是农银私行发布行业内首个专属品牌——“壹私行”以来的重要举措之一，旨在持续打造有温度的私人银行品牌，引领财富向善，为社会贡献爱与力量。

中国农业银行壹私行首部品牌微电影首映仪式

立足金融向善，引领向上力量

该电影的灵感来源于“玉爱慈善信托”，该信托由农银私行客户李玉爱女士委托设立。自 2018 年起，农银私行在家族信托业务框架下积极探索开展慈善信托业务，当年 8 月 28 日，首单慈善信托--“玉爱慈善信托”在深圳成功落地，设立规模 3000 万元，不仅是当时个人作为捐赠者规模更大的一单，也是中国信托业由商业银行发起设立规模更大的一单，迄今为止该信托已救助近百名先天性心脏病患儿。农银私行总裁孙宁女士在首映仪式上提到，向上向善，是中华民族宝贵的精神财富，也是促进社会发展进步的重要力量。发布微电影《遇爱》，对农银私行来说意义非凡，既是对专业产品和服务影视化的呈现，也是对焕新出发后的壹私行品牌温度的进一步诠释。壹私行作为一家具有社会责任感的财富管理机构，一直致力于积极探索“公益+金融”模式，积极引导财富向善，让财富发挥更大的价值。未来， 农银私行也将不断推动家族信托业务的实践探索，与客户一道，携手共进，广施善行，谱写出社会公益的新篇章，让向上向善的力量永续传承。

在电影中饰演李玉爱女士的徐幸非常认同孙宁总裁的观点，她认为玉爱慈善信托是一个标杆性的向善榜样，可源源不断地向全社会传递向上能量。导演黄松也指出公益的本质就是一场爱心接力，而壹私行正是这场接力过程中坚定的守护者。

农银壹私行首部品牌微电影《遇爱》封面

践行社会责任，做有温度的私人银行品牌

“玉爱慈善信托”采用“公益组织+信托公司”共同担任受托人的双受托人模式，既能充分发挥公益组织在慈善项目运营上的丰富经验，又可更好地利用信托公司在信托领域的专业优势，确保慈善信托的规范高效运作。除“玉爱慈善信托”以外，农银私行还成功落地了全国首单教育公益慈善信托、中国工程院院士发起设立的生物医学工程奖励基金慈善信托等。每一单慈善信托的设立都意味着一个群体将获得救助，意义深远。通过设立慈善信托，不仅培养了高净值人群家族成员的领导力，传递了创业的价值观，增强家族凝聚力，让家族拼搏创业、吃苦耐劳、坚韧不拔的精神源远流长；也搭建了一个传递向上向善力量的平台，扩大了善举的社会影响力。

用爱心筑起希望，以信任传承财富

壹私行焕新而来，在“行业领导者”品牌战略指引下，在助力财富向善方面的作用和价值更加凸显，通过组合运用家族信托、资产配置、顾问咨询等金融和非金融工具，帮助客户有序规划家庭生活、健康养老、精神传承等，让客户有更强的获得感、幸福感、安全感，同心向善，与客户一道为建设美丽中国添砖加瓦！