2018年，中国数字专辑下载销售额突破2亿元，数字专辑实现了从0到1的商业化突破。那中国数字音乐产业的整体发展，又到了怎样的阶段？未来的市场空间又如何？

近日，2019年中国音乐产业发展报告数据显示，2018年，中国数字音乐产业的总产值是609.5亿元，且增长潜力巨大。数字音乐成为引领中国音乐产业发展的重要引擎，已经是不争的事实。

去年中国数字音乐产值达609.5亿元

7月11日，“2019中国数字音乐产业发展峰会”在杭州国际博览中心成功举办。会上，中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会发布《2019年中国音乐产业发展报告》。

会上，中国音像与数字出版协会副理事长、音乐产业促进工作委员会主任委员汪京京表示，基于互联网用户规模的日益庞大以及国家在政策面上给与数字文化产业的扶持，我国的数字音乐产业已经成为音乐产业发展的重要组成部分。2018年，中国数字音乐产业总产值达到609.5亿元，并且增长潜力依然巨大。

据报告显示，中国数字音乐消费群体呈年轻化、高端化趋势，音乐消费内容趋于多元化、音乐社交将成为未来主流。在版权格局基本稳定的情况下，许多流行音乐作品被改编成电影、电视剧甚至游戏等形式，音乐开始成为IP内容源。数字音乐商业化能力提升，各大数字音乐平台扩大音乐消费场景，多种盈利渠道共同创收。此外，线上线下的广告投放收入、基于音乐作品IP开发的收入以及线下演出的活动赞助和宣发分成也成为数字音乐平台的发展重点。

该报告指出在包括数字音乐付费下载、流媒体付费订阅、电信增值业务在内的数字音乐产业核心层之外，以直播、社交娱乐等为代表的泛娱乐数字音乐产业为中国的数字音乐产业带来了巨大的流量和不菲的收入，中国未来数字音乐产业的发展将会越来越偏向于社交娱乐属性。以“音乐”为核心，满足用户听唱看玩等多种需求的泛娱乐生态正在构建，2018年中国泛数字音乐产业产值为480.3亿元。

“从上世纪末互联网在中国兴起到今天，20多年里，互联网的发展真是让人叹为观止。从当年的百度MP3开始，到今天已经完全变了天地。”中国音像著作权集体管理协会总干事周亚平说。

据中国互联网信息办公室发布的报告， *** 音乐的用户规模达到4.6亿，“这就意味着，不管是音乐、数字音乐，还是 *** 剧、 *** 电影，不管是什么艺术形式，都绕不开互联网产业”。

 

 

来源：中商产业研究院

粉丝经济入场，巨大流量带动销售

在609.5亿元的中国数字音乐产业总产值中，泛数字音乐产业为480.35亿元，而占据核心层的下载和流媒体，则是129.2亿元。

2015年以来，随着流媒体订阅模式的快速发展，音乐行业逐渐出现回暖迹象，成为数字音乐主要的增长点，预计将在未来给音乐行业带来更大产值。

中国传媒大学教授佟雪娜分析，未来流媒体的订阅模式空间发展将越来越大，下载的力度会越来越小，“以腾讯音乐为例，去年在线音乐付费用户增长至2700万人，同比增长39.18%。”

“2018年最凸显的一点就是，数字专辑正逐步规模化。比如 *** 音乐，它通过数字专辑形成了一个‘数字专题+’的战略，形成了多元化的音乐娱乐生态。”通过分析2018年数字专辑年度销量排行榜，佟雪娜认为，张艺兴、Nine Percent、吴亦凡等流量歌手发行的数字专辑皆占据高位，这证明中国数字音乐的用户更加倾向于优质内容的资源和用户体验的付费，“粉丝经济带动数字专辑的收入是非常可观的。”

2014年，腾讯音乐娱乐集团首次以数字专辑形式发行周杰伦专辑《哎呦，不错哦》，一年累计售出16万张。从中国之一张数字专辑的发行，截至2018年3月31日， *** 音乐已累计发行355张数字专辑，销量约6000万张，销售额近4亿元。

2018年，张艺兴发行的数字专辑《梦不落雨林/NAMANANA》创下“1小时预售销量突破41万张”的成绩。最终，该专辑以累计超过百万、领先第二名近28万的销量，位列去年中国数字专辑总销售量排行榜榜首。

仅几年时间，娱乐消费需求不断提升，数字专辑也打造出不同的花样玩法。从专辑销售、社交互动、线下活动、粉丝周边等方向，打造“数字专辑+”模式，丰富音乐娱乐生态。张艺兴的数字专辑之所以获得累计百万的销量，与垂直深耕粉丝经济的“数字专辑+”模式有密切关系。

“数字专辑销售成为数字音乐营收的增长点，这是未来的发展趋势。”佟雪娜分析了中国数字音乐消费者的行为，认为90后为主体的消费群体呈现出年轻化、高端化的特点，他们注重精神需求、时间效率和自我提升，消费倾向于高共鸣、国际化、融合化的音乐风格，“而且这一代消费者的社交倾向很强，只要和社交相关，用户的黏性就会非常非常高。”

可以明确的是，中国未来数字音乐的发展将会越来越偏向于社交娱乐属性。以“音乐”为核心，满足用户听、唱、看、玩等多种需求的泛娱乐生态正在构建。

我国数字音乐产业市场空间

数字音乐早在上个世纪90年代中期便开始伴随互联网发展而成形，于2010后正式进入移动端时代。

2013-2016年国内数字音乐产业市场规模不断增长，2016年产业规模首次突破500亿元，同比增长6.2%；2017年，中国数字音乐的产业规模达到580.6亿元人民币，同比增长9.6%。中国音乐市场呈现持续增长态势，已跻身全球第十；至2018年，中国数字音乐产业的总产值是突破600亿元。有机构预测，未来几年内中国数字音乐产业市场份额将有望进入全球前三。

数字音乐行业正版化之后，其商业化之路开始走上正轨，市场规模仍存在较大增量空间。随着头部互联网企业纷纷布局数字音乐产业，激烈竞争过后市场格局已逐渐稳定，各平台专注于成熟商业模式的建立和探索。市场留待长尾企业的生存空间有限，但音乐相关垂直领域仍有发展潜力，同时行业整体面临短视频、直播等内容形式的冲击。

2018年中国数字音乐平台用户付费率为5.3%，预计将在2020年达到8.0%。未来付费率提升的主要驱动力将有可能来自于：1. 流媒体形式对用户付费习惯的进一步养成；2. 音乐社交布局下粉丝经济的效应。

 

 

据公开数据显示，中国文化娱乐产业以平均每年超过10%的增速快速发展市场规模的现状，其产值已于2016年突破三万亿元人民币，预计将在2021年进一步突破五万亿大关。数字音乐作为内容生态内的关键一环，通过与其他文娱产业的联动，为其商业模式带来了更多的可能性。