我认为，互联网是品牌快速崛起的高速通道，但品牌才是企业持续经营的基础导向。卫龙成功借道互联网、称霸辣条界，关键也在于营销的噱头是否能和品牌特质相匹配。否则，再有趣的戏码，也无法形成有效的记忆和稳定的转化。

在iPhone 7 发布热头、各种借势接踵而至，唯独卫龙火的彻底。不得不说，作为辣条界的网红，卫龙已经将辣条这个产品彻底独占——一说起辣条，就想起卫龙。

各种辣条、牛板筋、辣面筋等产品割据争持的零食市场，为何偏偏只火了一个卫龙？不仅如此，在央视等各大媒体针对卫生健康等问题的质疑下，被冠以垃圾食品的辣条，为何卫龙辣条一年还能卖出500亿?

众所皆知，“网感”是卫龙最为人称奇的秘器。不间断的营销事件和微博话题，到明星和爆款IP的代言合作，在时下眼球经济盛行的年代，无不成功地帮助卫龙赚足了舆论和眼球。

但互联网向来是个烫手山芋，一朝爆火之后又迅速沉寂的产品数不胜数。

晟邦设计认为，互联网是品牌快速崛起的高速通道，但品牌才是企业持续经营的基础导向。卫龙成功借道互联网、称霸辣条界，关键也在于营销的噱头是否能和品牌特质相匹配。否则，再有趣的戏码，也无法形成有效的记忆和稳定的转化。

产品思维已OUT，品牌才是王道

在中国素来以产品思维为主的市场中，当各家辣条在外包装上不停加大加粗“香辣牛板筋”、“火爆鸡筋”等产品名的时候，卫龙则已有意识地将品牌作为主体呈现。如今，那些“妞妞”、“红辣椒”等等不知名品牌早已遭淘汰，卫龙却被市场记住了。

不仅仅是辣条，对于食品行业，产品之间的同质化和可替代性其实是个通病。企图通过强调产品本身来吸引顾客的结果，最终往往是火了一个品类，却倒了几批厂商。品牌资产，才是企业能够持久经营的生意。反观茶叶、牛羊肉乃至鸡蛋等等市场，都是如此。

而想让顾客记住你，首先你得要有个品牌。品牌并非一个单纯的名称标识，它其实是消费者脑海里的一个印象。正如当消费者看到辣条，他会想到卫龙；当消费者看到卫龙，他会想到辣条或有趣、快乐的零食品牌。在消费者脑海里牢牢扎根、形成既定的品牌印象，这才是构建品牌的意义。

品牌的互联网化表达，讨好年轻人市场

品牌作为产品与顾客之间的联系，如何有效地向消费者传播品牌价值，是企业必然要攻破的。晟邦设计从定位出发，深挖品牌价值，构建与消费者的深层链接。

找准品牌定位，是找到品牌核心价值的之一步。好的定位，既要确保品牌拥有广阔的市场延伸性，又能与其他品牌之间形成差异化，更要体现品牌与企业产品的关系。相比其他品牌局限于单一产品，“辣味休闲食品领导品牌”的定位，将卫龙拓展为“专注于辣的休闲零食”这一形象。

但品牌定位，更多的是基础，受众如何理解和接受品牌的价值，并不是一个定位就可以说明的。在卫龙的定位中，其实对应的是“健康（食品领导品牌）”和“快乐（辣味、休闲）”两个核心价值，这才是真正要传播给消费者的信息。晟邦设计认为，品牌价值的对外传播，包含了完整统一的语言体系和视觉形象，才能真正将品牌印象打入消费者心智中。

以年轻人为主要消费者的卫龙，一方面，正是通过将生产环节专业化和透明化，赢得了市场对产品品质的认可，并且通过 *** 红人和直播手段，来迎合消费者的信息获取习惯，有效的传递着“健康”的品牌信息。另一方面，卫龙也积极寻求互联网化的包装形式，来打造品牌的年轻调性，例如与热门IP“暴走漫画”的设计结合，运用 *** 语言来诉说品牌理念。

尽管，完整的品牌体系并不能保证企业成功经营，渠道建设和大量的生产建设和营销投入，都是卫龙打响品牌的因子。但不可否认的是，如果卫龙只是市面上的一包包辣条，这一切也都无从说起了。