加多宝和王老吉什么关系(更高法终审宣判出炉

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加多宝和王老吉什么关系(更高法终审宣判出炉)一说到凉茶,很多人会立刻想到王老吉与加多宝

但说到这两个牌子的关系,可能不关心产业新闻的人,就搞不太清楚了。

没关系,财搜君今天就给大家说说它们背后的故事。

最高法终审宣判出炉!王老吉与加多宝,终于不用再争了!

2012年以前,市场上冠以“王老吉”商标的凉茶大概有两种。

一种是红罐包装,由加多宝集团生产;

另一种则以绿盒示人,由广药集团生产;

两者独立经营,各用各的配方,唯一的瓜葛就是,加多宝集团需要支付后者品牌使用费,因为“王老吉”这个商标是由广药集团注册的。

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后来, 在加多宝集团的大力宣传下,红罐王老吉越做越大,越卖越好,“怕上火,喝王老吉”的广告语更是家喻户晓。

不过问题也随之而来了,因为广药集团每年收到的租赁分成并没有水涨船高,再加上续签商标使用权租用合同时出现了受贿的情况,广药集团便决定收回加多宝集团关于“王老吉”商标的使用权。

于是,2012年-2014年间,市场上的红罐凉茶出现了“双胞兄弟”。

其中,罐身上印有王老吉的,生产商是广药集团;

而印有加多宝的,才是加多宝集团的产品;

也就是说,在味道上,加多宝其实就是原来的王老吉。

只是,相似的包装、相似的味道,又存在品牌上的混乱关系,这让消费者多少有些懵…..

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造成这样的尴尬局面,广药集团觉得加多宝集团是在侵害自己的品牌权益,加多宝集团则觉得广药集团坐享其成。

或许是越想越觉得自己委屈,双方便选择在2012年7月6日这一天,把对方给告了。

在熬过了漫长的两年多时间后,2014年12月19日,广东高院终于宣布了一审判决:红罐凉茶装潢所有权归王老吉所有,加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权,需赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理 *** 费用26万余元。

这下,加多宝集团就更觉得委屈了,于是,在积极推出金罐装的同时,加多宝集团毫无悬念的选择了上诉。

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别说,加多宝还真“赌赢”了!今天(8月16日),更高人民法院终审判决来了,王老吉和加多宝共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

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对此结果,加多宝集团迅速在官网上发出声明称“衷心感谢”。

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随后,王老吉发出官方声明称“尊重结果”。

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可见,甭管此前有多少恩怨,这一次,有了更高法院这个“和事佬”,加多宝集团和广药集团的“红罐之争”是真的要落下帷幕了!

加多宝和王老吉的品牌之战!

其实,对于加多宝和王老吉来说,“红罐之争”只不过是众多品牌之战中的一小部分而已。

这些年,加多宝集团和广药集团针对“王老吉”主要就在做两件事一个是在法院打官司,另一个是在市场上“针锋相对”的竞争。

在打官司这件事上,除了上面提到的包装问题,两家公司在广告语上的火药味也很浓。

2013年1月,广州中院判定加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告语涉嫌虚假宣传,构成不正当竞争,需赔偿王老吉1000多万元。

2014年11月,广州中院判定加多宝“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝、怕上火更多人喝加多宝、配方正宗当然更多人喝”等三条广告涉嫌虚假宣传,向王老吉赔偿500万元。

2014年12月,北京三中院判定“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料之一罐’” 、“加多宝凉茶荣获中国灌装饮料市场七连冠”等广告语构成虚假宣传,赔偿王老吉300万元。

……

就这样两家前前后后打了二十多场官司,但除了今天的“共享红罐”外,此前的每一场,都是以加多宝失败为告终。

截至2016年9月,加多宝集团败诉22次,并面临着共计约46亿元的天价索赔。

对此,加多宝集团早就表示过很无奈,并适时推出了对不起体:“对不起,卖凉茶可以打官司不行”。

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只是,情怀这种东西并不是万能药。

眼看着官司没完没了的打,不少人甚至觉得这是两家公司刻意做的“官司营销”。

《2014年~2015年饮料品牌 *** 口碑和影响力报告》数据显示,王老吉与加多宝分别以26.15%,25.81%的比例占据了十大饮料品牌 *** 负面口碑的前两位,两者负面信息数量一起占了饮料企业负面信息总数的一半以上,两者在十大饮料品牌中的 *** 口碑最差。

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与此同时,在市场竞争这块,此前有人爆料称,在品牌之争开始后的一段时间里,为了尽量不让王老吉在市面上出现,加多宝甚至会私下和一些超市老板达成协议,或用现金,或用加多宝抵,总之,就是不让王老吉接触到消费者。

爆料有无夸张成分虽然我们无从探究,但相信很多人曾遇到过这样的状况,就是在饭店吃饭的时候,明明自己说的是要王老吉,但服务员递上来的却是加多宝......

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无疑,这样的“小伎俩”,有助于快速建立品牌的存在感,但加多宝想要重现昔日在“王老吉”品牌上的辉煌,这显然还是远远不够的。

本来,品牌一旦在消费者的心智中占据了主导地位,再要改变将很困难。比如大家一想到高端手机,就会想到苹果;一想到碳酸饮料,就会想到可口可乐。

于是,加多宝集团便开始了广告“轰炸”。

2012年以来,加多宝(红罐)连续三季独家冠名了红遍大江南北乃至全球的《中国好声音》,并通过主持人口中不断提及的“王老吉已改名为加多宝,一样的配方,一样的味道,怕上火,喝加多宝”,华丽的完成了对原有 “王老吉”品牌消费者的转换。

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正是靠着这种营销优势,加多宝迅速反超王老吉,占据了市场主动地位。

根据中国食品工业协会今年发布的《2015年度饮料行业整体运行报告》显示,加多宝凉茶销售市场份额占52.1%,居市场首位。

但加多宝公司的日子并没有自此好过起来除了和广药集团之间似乎有“打不完”的官司外,自2016年9月以来,公司甚至被不断报道出正在遭遇停工、裁员、资金链紧张等问题,虽然大部分被证实是不实消息,但关停生产线,却得到了加多宝的确认。

其实,这也是必然会发生的事情!

因为,随着消费者口味升级及各种新型饮料不断问世,大家对始终保持一个味道的凉茶早已经不那么热爱了。

公开数据显示,2009-2012年之间凉茶品类保持了16%-18%的高速增长,而2015年上半年凉茶市场的增速为零,2016年凉茶市场数据虽然没有权威统计,但增幅不大。

而面对一个正在萎缩的市场,对加多宝和王老吉来说,与其天天掐架,真不如把精力都放在提升产品质量上!

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