广告分析（广告分析 *** 论总结，三步走）在进行广告投放过程中，经常需要对一个广告案例进行分析，据我了解，很多朋友对于广告分析的过于单一、片面、试图运用知识点来进行单一的解读，而且对概念的理解也不是很准确。对专业的知识和概念掌握不熟悉，想要理解透彻那就更难，对于一个产品广告而言，背后涉及很多传播学、心里学、设计等方面的知识。那我们该如何对一个广告着手进行分析呢？

 

|01、明确目标

广告传播的目标其实很明确，无非就是两个：

（1）让产品产生大的曝光量

（2）促进销售的

但是很多广告看具体的实际场景当中的时候，都有不同的目标，比方说电梯广告的目标就是为了强化人心中的记忆，让你脑海中加深对品牌的认可；像脑白金那种广告就是为了占据人的心智；像杜蕾斯的广告基本都是为了跟用户产生共鸣；平常生活中还有一个电商促销的banner广告一般是为了短期的增加销量等等，看具体产品在具体场景中的广告而论。

|02、如何达到目标

（1）广告洞察准确性

所谓洞察就是广告所要表现的点是否准确，用户为什么对看到广告没有感触，用户真正在意但是没看到的东西是什么？这个是一个需要研究透彻的命题，这种感觉可以是给用户直观的体验，就像一种虚拟现实的广告，让用户穿越现实；还有如果是宣传那种过山车就得体现那种很害怕尖叫的感觉等等，类似这样的可以说是一种代入感的直接感触。

（2）广告内容的切入点

所谓内容，可以理解为一个很简单的剧情脚本，不管什么广告，背后都有一个想法在支撑，是在跟用户讲什么？这个内容用户受众是不是感兴趣？需要把自己想象成一个编剧，尤其是游戏推广视频需要剧情设计。

（3）广告表现形式

也就是广告所要用到的载体，是用文字、图片，还是视频、H5？这种类型能否承载你想表达的东西

（4）用户是否看到

这是很重中之重的一个环节，如果前面的很多东西你都准备的很好，却没有让用户看到你的广告创意素材，那岂不是胎死腹中，而要确定让用户看到你的广告，你需要做广告投放前的调研，这个调研就是查看同类竞品是在哪些渠道投放的广告，国内还是国外？是在什么平台媒体或者App上投放？这里推荐一款第三方的广告监测工具“头条广告情报”，推荐这个工具的理由如下：

 

1、免费国内渠道的工具，可以直接使用，不用付费用其他的工具。

2、覆盖的渠道多，有头条、百度、抖音、穿山甲、UC、腾讯广点通，涵盖的行业有游戏、电商、金融、教育等行业的广告素材。

3、产品体验很流畅，在关键词的分类上面很清晰明确，按照主题分类可以很清晰的查看广告素材。

（5）用户查看的反馈

用户看到广告后有没有产生你预想的反应？如果有，那你接下来该继续优化深入？如果没有，你该怎么应对？这些需要借助对应的数据做对比分析。

|03、对结果回盘

单位时间内，需要做一次广告分析回盘，主要针对以下几点做回盘优化：

1、广告文案可以再继续如何优化？

2、广告创意素材内容该如何优化，提升用户的感觉

3、在投放策略和渠道上面做什么样调整，获取更精准的用户

每一次有针对性的回盘是必须的，只有不断的尝试加总结，我们再广告投放分析的过程中才能有所成功。