要去红皮书的大院，你必须先穿过一条小巷。一排法国梧桐树种植在街道的拐角处，树叶不会掉落。小巷两边是涂有白色油漆的精致洋房，像保存完好的旧旗袍。在洋房的二楼，一些棉布衣服和裤子被晾着。总会有鸽子从他们裤子旁边的阳台上飞出来，在“上角”的灰色天空中盘旋。

如果你认为场景会保持不变，那你就错了。胡同的另一端是一座后现代建筑，由巨大的钢梁和玻璃幕墙支撑。《小红帽》的办公室就在里面——这里的每个会议室都以不同的外国城市命名。从伊斯坦布尔到柏林，房间里也堆满了该国独有的装饰品和纪念物。依次经过这些房间，再加上以前上海的新旧冲击，让我头晕目眩。

然而，我心中有一个更重要的难题:为什么我不能读这本“小红帽书”？

当我尝试使用《小红帽书》时，困惑变得越来越多:尽管它的广告非常吸引人，但它远非我想象的宏伟；它的首页不是精美的杂志排版或专栏文章，而是一些无法定期找到的用户笔记。它没有注意产品根据品牌和类别的准确划分，而是根据相关人员和标签逐渐前进，就好像进入了一个迷宫。用户笔记涉及许多产品，但并非所有产品都可以买到，价格甚至比其他类似平台更贵。

半小时后，《小红帽》让我筋疲力尽。我不明白为什么有人一天花五个小时在这上面。

《小红马书》的创始人曲芳对我的抱怨一笑置之。她说《小红帽》是一本男人看不懂的书。

购物的余韵

小红帽图书公司的首席执行官毛·文超在社区两年前成立时经常摇曲芳的肩膀，被一个问题困扰:“你们女孩子想不想去购物，为什么？”

为什么一个从事海上购物的网站必须被称为“小红帽书”？

曲芳的解释是:《小红帽》关注海涛，是用户探索和发现好东西的媒介。"书籍是我们从已知世界到未知世界的媒介. "至于红色，“因为红色更容易记住。”

从产品的角度来看，《小红帽书》也是对它最恰当的描述:小红帽书的主体也是它区别于其他海涛社区、购物网站或美容师的地方——数以百万计的购物体验笔记完全由用户创建。

“注释”的结构非常简单。一幅巨大的正方形商品图片(偶尔会有一些辐射线，记录商品的价格和购物地点)。添加用户写的笔记。一件事，一篇文章。除了围绕特定条目的一个接一个的注释，用户不能发布任何其他内容，无论是社区八卦还是女性指南。如果你浏览小红帽书的首页，你可以看到更多的笔记，但是像一圈朋友一样——你无法预测你会看到什么。

从男性购物的角度来看，这是相当低效和混乱的。首页没有吸引人的标题，没有精确的类别推荐，也没有大量的信息。

就连《小红帽》的首席执行官毛·文超也曾担心过这个问题。就在两年前，当社区成立的时候，他经常摇曲芳的肩膀，并被一个问题迷惑:“你们女孩子想不想去购物，为什么？”

“我认为小红帽书能解决的更好需求之一就是去购物。”曲芳说，“我们实际上是在创造一个“漫步”的场景。大多数女性进入购物中心，她们必须直接进去，柜台在两边，你不会先去楼层向导。”

“漫步”这个词包含着一种男人无法理解的挥之不去的魅力。“男人的购物决定是什么？首先，我今天应该买什么，缺少什么，或者折扣很低。女孩的购物逻辑是想，我看到这个东西觉得美，买了；这东西看起来不错，我买了它。这东西哇，包装简直太卡哇伊了，买了。这是一个恢复女性购物决策的过程。”

为了尽可能地模仿这个过程，《小红帽书》使用了许多 *** 。首先是尽可能提高照片的质量。在萧红的书中，一些高质量的内容可以被编辑选择，但是选择的之一个条件是照片。