受疫情影响，中国更大的家电展“中国家电及消费电子博览会（AWE）”将延期到明年，消息传出，家电市场一片哗然。

　　停展对于被疫情重创的各大家电厂商来说无疑雪上加霜，体量小的家电企业步履维艰，彩电行业巨头海信视像的日子也并不好过。

　　在2019年三季度财报中，海信视像实现营收236.44亿元，同比下降2.91%;归母净利润2.65亿元，同比下降21.10%。而在海信视像上一个报告期，即2019年半年报中，其净利润的情况更为惨烈，同比暴跌81.48%，仅实现6220.55万元。

　　

　　2019年末海信视像刚从收购亏损严重的东芝TVS公司巨坑中走出，还没等喘一口气，却又遇上了疫情黑天鹅事件。

　　在去年下半年海信视像别出心裁的，以主打社交的口号推出国内首款社交电视S7，因为其创新性功能也迅速走热了一段时间。但由于博览会的推迟，2月12日，海信视像只能在线上举办“社交电视”海信S7云享版的发布会。线上的发布会，与消费者能够在线 *** 验到最新产品功能的效果相比，肯定大打折扣。

　　屋漏偏逢连夜雨，海信视像指望社交电视带来新增长点的希望变得渺茫，彩电行业老大哥海信视像，在这新一轮的暴风雪中日子变得越发难挨。

　　颓势不减

　　在彩电行业，海信视像可以说是当之无愧的巨头。

　　在国内市场，海信视像曾创造过市场占有率蝉联13年的之一;在海外市场的发展也不可小觑，不仅在美国、欧洲等地方，在近几年还在南非、澳洲等地迅速发展，同时拿到过南非、澳洲等地的市场占有率榜首。

　　时至今日，海信视像依旧实力强劲。2019年海信视像在中国市场销量、线下销售额占有率、互联网电视用户数量等多个领域都是国内市场的之一，甚至达到世界之一的水平。

　　但就像是平静海面下翻动的暗涌一样，海信视像在多个领域都取得了不错的成效，但其财报所透露的营收数据让资本市场望而却步。

　　根据wind的数据，海信视像营收在2014年-2018年间的年度同比增长幅度都只达到个位数，在2019年前三季营收更是同比下滑2.91%。

　　在盈利能力方面，在2017年、2018年间，海信视像的盈利能力早已萎靡，没有好转的势头。

　　2017年、2018年海信视像的归母净利润分别下降45.79%、59.40%;扣非净利润分别减少57.03%、91.82%。近期，海信视像2019年前三季财报数据显示，其实现归母净利润2.65亿元，同比下降21.10%;扣非净利润仅实现625.01万元，和上一年同期相比大幅缩水94.69%。

　　从1997年上市到今天，在彩电行业里驰骋23年的彩电行业巨头海信视像，之所以出现常青不再的原因与国内彩电市场乏力，行业整体低迷相关。

　　一方面，在手机、电脑等电子普及的情况之下，彩电行业消费者出现极大的分流，对电视需求减少。

　　中怡康时代数据显示，近年来，彩电行业的零售量连续下滑，2018年的零售量同比减少2.7%，零售额降低11.4%，均出现颓势。2019年彩电行业的低迷氛围延续，上半年彩电行业零售量同比减少4.3%、均价降低6.1%、零售额下降13.1%，彩电行业呈现零售量、均价、零售额均下降趋势。

　　另一方面，彩电行业巨头海信视像还面临着互联网新生代对彩电市场的入侵。

　　在2019年的上半年中，小米电视连续6个月拿下了国内市场销量之一的名头，1-4月累计出货量在全球排行第五，半年时间出货量与销售量均突破400万台。另外，华为进入彩电行业，却宣称不做彩电只做智慧屏的举动，对彩电行业又产生一大冲击。

　　彩电市场的低迷和互联网新生代携带的“智能电视”对彩电行业里老大哥们的冲击，让一众彩电巨头穷途末路。在这种不转型就要被时代抛弃的氛围之下，海信视像开始了自救转型的路途。

　　转型自救

　　2019年12月2日，海信视像发布公告称将“海信电器”更名为“海信视像”，这是它正式告别传统家电市场，进军智能家居市场的里程碑。

　　其实，类似海信视像向智能家居市场进军的传统家电企业不在少数。

　　在5G、AI以及物联网技术的推动下，市场上众多的传统彩电制造企业纷纷向智能化转型。例如：海尔早提出过将彩电产品作为“智慧家庭交互中心”的策略;TCL实业也提到过AI、物联网+云平台的发展方向。

　　深究传统家电巨头逃向智能家居市场的原因。

　　一方面是，面对诸多的市场变化，传统彩电制造企业在彩电市场中日渐失去了以往的魅力。即使是作为彩电巨头的海信视像也难免出现营收陷于停滞、净利润难以提高的困境，彼时转型似乎是唯一可持续发展的路径。

　　另一方面是，早在2016年，海信视像成立家庭互联网AI公司“聚好看”，意图通过智慧云平台，为用户提供智能电视、智能手机、智能音箱等设备的互联网接入和服务，为用户打造智能生活生态。而今，海信视像转型改名也是做好进军智能家居市场万全准备之后的决定。

　　2020年是海信视像求变的一年，而在5G、AI以及物联网将要成为潮流的时刻，传统的彩电制造企业在智能领域的技术累积、用户口碑和头部的互联网公司与科技公司相比并没有足够的底气，由此海信视像能否转型成功还要打个问号。

　　综上，尽管海信视像提出的发展方向和众多的传统彩电制造企业转型的步伐一致，但是现在的海信视像可以说是摸石头过河，河的对岸是光明大道还是另一条荆棘之路，谁也不知道。更难的是，当初花费了长达九个月时间收购的东芝TVS公司，并没有能够像预期的那样将海信视像带出低谷，反而让海信视像陷入了盈利困境。

　　收购东芝TVS公司的拖累

　　2018年8月，海信视像正式宣布关于收购东芝旗下的TVS公司股权交割事宜全部完成，这场历时九个月的拉锯战，交割的价格从7.89亿元缩水至3.55亿元。

　　火急火燎不顾外界劝阻收购了东芝TVS公司的海信视像，确实通过东芝TVS公司获得了一些益处。

　　在技术方面，海信视像通过收购东芝TVS公司借由其的OLED技术，得以在2018年推出已经成熟的OLED电视产品。而后，东芝TVS公司在日本的研发团队也进一步助力海信视像不断加大在OLED上游的技术投入，形成在OLED产业链上下游的优势。

　　在品牌影响力方面，东芝TVS公司作为老牌彩电厂商，具有一定的影响力。海信视像通过收购东芝TVS公司能够进一步完善海信视像在高端品牌方面的布局，也推动其全球化发展。

　　在海外市场，东芝TVS公司拥有较为成熟的 *** 渠道以及较高的知名度，将会进一步提升海信视像在海外中高端智能电视市场的影响力。同时，海信视像在国内市场拥有众多累积的 *** 渠道，将东芝TVS公司的产品引入国内市场，将会进一步完善海信视像的竞争力。

　　但是，海信视像心急收购东芝TVS公司有利也有弊。

　　在海信视像收购东芝TVS公司之前，东芝TVS公司仍然处于负资产状态并且持续亏损，业界普遍不看好海信视像收购的举措，更将东芝TVS公司看作是“财务垃圾”。

　　东芝TVS公司在2018年总资产为24.07亿元，净资产-2.55亿元，营业收入为26.69亿元，净利润-1.76亿元同比减亏3.62亿元。尽管在2018年东芝TVS公司的同比大幅减亏在3亿元左右，但是由于其费用率较高，2018年仍然处于亏损状态，因此整体利润出现下滑。

　　近些年，海信视像都处于营收略微有提升，但是净利润仍处于不断下滑的困境当中，收购东芝TVS公司之后净利润下滑态势更甚。

　　2016年-2018年间，海信视像分别实现营收318.32亿元、328.70亿元、351.28亿元，同比增长分别为3.69%、5.44%、6.87%;其净利润分别为17.59亿元、9.67亿元、3.92亿元，其中2016年同比增长达到18.14%。在收购东芝TVS公司之后，2017年-2018年间净利润同比下滑45.05%、59.40%。

　　不仅如此，收购东芝TVS公司的负担还延续至今。在2019年半年报中，海信视像出现的净利润同比暴跌81.48%的大雷，而海信视像官方表示：出现净利润暴跌的重要原因是仍然处于亏损状态东芝TVS公司将海信视像拖累了。

　　在2019年第三季度中，海信视像透露东芝TVS公司已经实现扭亏转盈。但是在长远的未来，如何保证东芝TVS公司为海信视像供血，以及在技术、产品制造以及品牌方面为海信视像提供更多正面的价值，让海信视像实现翻盘，两者合二为一的考验依旧存在。

　　错棋：OLED电视失势，激光电视烫嘴

　　“无论时代如何变化，电视作为家庭智慧生活总控中心的地位不会改变。”海信视像科技副总裁王伟曾如此表示。但在OLED电视和激光电视的选择上，海信视像棋错一步，进而影响了它在智能家居领域的布局。

　　海信视像将激光电视、OLED电视以及ULED电视视为自身的三辆马车，但是在激光电视和OLED电视上面，海信视像二者的发展可以说是天差地别。

　　从2017年起OLED电视作为高端电视的代表，销量不断的提升，创维、长虹、康佳等多家电视厂商相继入局。而对于蒸蒸日上的OLED电视，曾经的海信视像却是一直站在反方的阵营中，将激光电视视为研究重点。

　　但是激光电视的发展却并不如海信视像所预料的那样顺利，激光电视产品的技术处于停滞状态、激光电视的售价不菲、用户不买单等等都是阻碍其在市场发展的重要原因。

　　根据奥维云网发布的《2019中国大陆激光电视市场研究报告》表明，在2019年中国大陆的激光电视出货量为20.19万台。而根据奥维云网的另一份调查报告显示，2019年中国彩电市场的零售量为4772万台，激光电视在2019年国内彩电市场的整体销售量占比不过0.4%。

　　对比激光电视，OLED电视的发展未来更为光明。

　　根据IHS Markit的预测，在2020年OLED版面的出货量将达到450万片，实现50%的增长;2021年将会达到670万片，2022年将达到935万片，2023年将会达到1150万片。由此，预计在2023年OLED电视的在市场中的占比将会超过10%。

　　知错就改的海信视像直到2018年才姗姗入局OLED电视战场，但此时的OLED电视战场早就已经龙盘虎踞，就算是海信视像这样的彩电巨头也难翻出浪花。

　　海信视像对激光电视的执着，导致其对OLED电视的判断失误。而目前激光电视在彩电市场的发展不尽如人意，手握激光电视的海信视像，像是拥有着天下至强的武器，却没有功力使用的武者那样无望。

　　总结

　　市场投资和智能家居单品选择的失误加上竞争对手来势汹汹，让彩电行业巨头的海信视像深陷营收停滞、净利率难以提升的泥沼当中。抗敌之际，低迷的市场中又来了一场疫情暴风雪，将彩电巨头海信视像刚迈出的转型步伐又拉了回去。

　　身处“乱市”，每个企业都不容易。但不管市场如何寒冷，2020年活下去就有机会，坚持下来就是胜利……

　　[钉科技专访] 7月的最后一天,上海。连绵的梅雨刚刚过去不久,天朗气清,UDE2020国际显示博览会(第二届)如期而至,今年的主题是“屏观世界,智享生活”,与去年的“智显生活,汇视未来”比较,有着更大的格局,也有些“未来已来”的意味。

　　要谈显示的未来,已经愈发绕不开激光显示技术和激光电视。而作为激光电视重要推进者的海信,其激光电视上市六年来,年复合增长率更是高达281%,进驻别墅家庭超过3万个。UDE2020期间,钉科技有幸采访到了海信视像科技副总裁王伟先生。继续推进激光显示产业的蓬勃发展和激光电视的普及,自然是海信的坚持,这源于以用户为中心的产品理念、对未来趋势的前瞻判断以及技术自信。而海信视像,其实不仅有激光电视,也不止于终端。

　　

　　锚定激光显示技术

　　根据公开数据,2017年到2019年激光电视销售量分别同比增长了162%、483%、106%,是目前电视市场中增长最快的产品门类。今年上半年,在电视全行业市场同比下降9.1%的情况下,激光电视逆势增长80.3%,是整个电视行业唯一实现正增长的品类,大屏电视市场中真正的明星品类。

　　激光电视成长迅速,海信功不可没:近年海信一直致力于在推动激光电视的发展,6年完成了5次产品迭代,全面覆盖75至150英寸的大屏和超大屏市场。今年6月,海信激光电视80L5在线下75+市场份额达到11.0%,成为线下产品畅销榜榜首。最近推出的100100L9-PRO,作为一款精心打磨的高端产品,甫一推出就实现了百台以上的销量。海信激光电视上市六年来,已完成五次迭代,在形态上已经做到可卷曲,显示上做到三色4K,声音体验上做到屏幕发声,技术引领行业,推进标准制定,海信在激光显示技术和激光电视的推动上是不遗余力的。

　　下个阶段,8K激光电视的推出已经提上日日程,同时,海信还在积极研究四基色、五基色、六基色(双三基色)等多基色激光显示,也在研究全息激光电视、迷你激光电视、透明激光电视等新形态的产品。

　　显示技术全面布局

　　激光显示技术和激光电视,自然是海信的“拳头”,毕竟,激光电视为电视行业指出了一条全新的“无屏化”发展路径,电视厂商对屏幕资源的依赖将会降低,从而在生产以及某些创新方面更为自由。同时,大量屏幕资源以及相关技术被日韩企业掌握,国内厂商在与他们的较量中处于被动,而激光电视和激光显示技术中的大量关键技术由中国企业掌握,在全球竞争中就能更好地掌握话语权。

　　不过,在推进激光显示技术和激光电视的同时,海信也在积极布局多种显示技术,王伟表示,这是由用户需求和使用场景决定的。

　　比如,OLED电视。去年,海信就推出了相当出众的OLED电视A8系列,通过六重防残影技术的应用,解决了困扰OLED多年的“烧屏”等难题,全面提升暗场细节、运动画面流畅度以及亮度、色域、对比度等核心指标,被认为是“更好的OLED”。

　　王伟说,产品要围绕用户去走,激光也好、OLED也好、ULED也好,这几类产品都是我们的主打产品。OLED在一些细分领域,用户也是认可的,后面我们可能还会有一些产品的更新,还会补充上去。包括在同样作为行业热点的Mini-LED和Micro-LED等方面,海信也在积极作着准备。

　　视像“不止于电视”

　　“海信电器”去年末正式更名“海信视像”,当然就不单纯指向传统的客厅场景,不单纯指向电视终端,甚至不是单纯的显示。

　　今年上半年已经发生明显变化,比如推出全新的社交电视、行业首台游戏电视、教育电视、旋转屏电视等等。UDE2020还展出了电竞显示器,使显示技术在细分场景和多维市场得到了更广泛的延伸和应用。

　　另外,坚持画质领先的同时,海信视像还会重点加强家庭私有云服务的建设,比如云社交、云游戏、云健康、云教育、云旅游、云智控等等,为用户提供全场景AI服务。

　　比如,健康、教育这些,在海信产品链接的内容服务上已经有明显的表现:社交电视的AI健身,不需要去健身房,电视带摄像头,自动比对动作,根据个人的年龄、运动需求、体质情况,设定一个私人专属课程。跟随视频里面的真人教练做运动,摄像头会辅助纠正肢体动作。

　　另外,万物互联正表现为显示的无处不在,海信也在持续布局,比如,汽车显示、AR、VR等等。

　　综合来看,海信视像在以画质领先的显示技术和显示产品为核心拓展圈层,未来,更值得期待。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)

　　文｜证券日报 石运来

　　12月2日，A股上市22个年头的海信电器（600060）对外界发布公告宣布改名“海信视像”。海信电器这一次更名有何深意？《证券日报》记者通过深入梳理最近一年海信电器对外所公布的信息，以及综合这一次改名公告之后公司方面主动与媒体沟通的内容后发现，伴随着“海信视像”时代的即将到来，投资者或许需要对这一全新的名称赋予全新的理解。

　　更名意味着机会？

　　对一个人来说，谁都不会轻易改名，除非有了改造自己命运轨迹的动机出现。一个企业也一样。

　　“过去一段时间，外界对海信电器有一些客观但偏消极保守的评价，我们希望通过更名创造一个机会，引导市场做一些对未来的筹谋。”在海信电器做出更名决定之后，公司一位负责品牌宣传的资深高管如此告诉记者。

　　海信电器这两年遭遇了一些困惑。2018年10月即A股阶段性更低迷的时期，海信电器股价跌到了每股8元附近，较其净资产折价四分之一。2019年，在股市整体已经出现了些许好转的背景下海信电器股价继续创出新低，在8月份股价降至7.31元/股，创七年股价新低，较其净资产折价近三分之一。目前，公司股价有所回升，但截至公司更名，海信电器的股价仍然较净资产折价一成以上。

　　“海信电器”更名“海信视像”之后，将呈现出怎样的崭新“视像”呢？作为连续多年国产之一的电视品牌，在即将开始的海信视像时代又将筹谋什么？

　　拐点出现？

　　“今年二季度的时候，市场总体的销售情况开始好转，第三季度的销售形势更加增强了我们的信心，拐点已来。”海信电器董秘夏峰如此告诉外界。

　　海信电器2018年年报显示，在当年国内彩电零售量同比下降1.61%、零售额同比下降8.62%的同时，彩电消费的内部结构也在重塑。海信电器认为，新型显示技术和智能化、物联网、8K生态链的拓展以及5G技术的升级正在给企业带来转型升级的新挑战和新机遇。新挑战新机遇表现在：大屏成为拉动市场增长的更大亮点，2018年内，65英寸及以上大屏电视市场的销售量同比增长了68.75%。海信电器表示，在整体市场疲软的情况下，大屏电视成为市场上的更大亮点。

　　伴随着大屏时代的到来，海信希望以引领者的身份将电视带进颇为拿手的“激光”赛道。

　　有信息显示，2018年以激光电视为代表的新技术产品快速普及，根据中怡康的数据，2018年激光电视零售量同比增长了483%.在80英寸以上大屏市场上占据了主导地位。

　　海信电器曾在2018年年报中表示，激光电视的普及为彩电行业开辟出一片新的蓝海。中怡康作为电视行业资深资讯品牌，预测2019年随着激光电视、8K、OLED等新技术的发展，高清大屏将成为消费升级背景下用户换机的之一选择。中怡康甚至进一步预测，2019年激光电视将同比增长140%。

　　激光电视订单快速增长

　　“我们激光电视今年上半年有五成左右的市场占有率，有些订单都排到了明年，供不应求。激光电视今年增长非常快，我估计明年还将有倍数级的增长。”近日，在主动召集媒体进行的更名沟通会上，海信电器总经理于芝涛告诉记者。

　　“令人兴奋的消息是，我们激光电视的销售有75%的份额是通过客户口口相传来实现的，用户的良好体验是更好的宣传。”于芝涛说。

　　“目前我们的销售策略是让利给消费者，让消费者通过自身受益帮助我们迅速推广激光电视，在目前的市场导入期，不要对激光电视的盈利贡献有过多期待。”于芝涛补充道。

　　据了解，海信最近几年一直在主推激光电视。在电视行业面临产业升级的档口，海信则着重投资激光电视。“由于不需要大规模投资建厂，上规模之后成本优势就会体现出来，健康护眼因子叠加画质效果，激光电视的业绩爆发力会比OLED更好。”海信集团品牌和战略规划相关负责人告诉记者。

　　“很多人传统的思维认为：目前移动终端时代，谁还会看电视呢。可是当你把一台超大屏幕激光电视搬回家后你会发现，你拥有的已经不是一台传统意义上的彩电了，而是一个家庭影院，一个家庭娱乐中心。不仅如此，里面还叠加了很多人工智能因素，让电视成为互动的媒介，聚好看用户数的迅速增长就说明问题。5G时代即将来临，更精彩的变化肯定还在后面。海信电器每年超过10亿元的研发投入，就是在等待一个技术变革的契机。这是真正的消费升级。”海信集团相关负责人对记者说。

　　记者注意到，海信电器占股28%、依托新型互联网技术服务于电视用户的聚好看科技股份公司是山东省内更大的互联网独角兽科技公司。今年5月份的评估数据显示，其估值为12亿美元。2018年底其用户数尚不足4000万户，目前其最新的用户数已经突破5000万户。海信方面相关人士对外表示，聚好看计划明年用户数达到6500万户。

　　引领新赛道？

　　据悉，目前海信电器在激光电视领域申请的专利有900余项，其中100多项是国外专利。海信内部人士曾告诉记者，作为国内市场占有率连续15年之一的电视品牌，海信更希望成为行业变革的引领者；在海信看来，电视行业未来的技术路线一定是具有颠覆意义的。

　　“对于75英寸以上的大屏幕而言，激光电视具有绝对的竞争优势。”业内相关负责人告诉记者。作为国内电视行业领军者，海信集团董事长周厚健在今年9月曾对外界表示，当前电视行业正处在LCD、OLED、MicroLED、激光显示等各种显示技术不断发展、交替或彼此取代的动荡时期。随着清晰度不断提高，大尺寸将会越来越普及，75英寸将是激光电视与液晶电视竞争激烈的主流尺寸。

　　市场数据显示，今年前三季度激光电视的整体销量同比增长了117.03%，在80英寸及以上电视市场占比达到50.64%。中国电子视像行业协会副会长冯晓曦认为，激光电视经过2017年爆发后，在2018年、2019年将连续两年翻倍增长，2020年出货量有望达到40.7万台，2021年将突破73.5万台。

　　海信方面相关人士告诉记者，目前在各种尺寸的海信激光电视中，除了80英寸，100英寸的卖得也尤其好。

　　记者了解到，目前海信4K100英寸激光电视价格在7万上下，8K激光电视明年也将推出，价格目前尚未公开，据海信内部人士透露应该在10万上下。而100英寸液晶屏幕电视价格在30万元以上。

　　“站在目前的时点，我们非常期待世界的电视行业巨头一起来关注激光电视的发展，甚至一起来定义两年后的产业路线。欢迎大家一起来竞争，这样激光电视才会有更快更好的发展。”于芝涛称。