近日，字节跳动集团旗下的控股子公司北京市量子科技悦动高新科技有限责任公司入股投资了广州市萌萌达 *** 技术有限责任公司，该企业集团旗下有着原创文学网站九库文学网。

这早已是半年的時间里，字节跳动第五次项目投资网文平台了。在3月发布自身的番茄小说后，6月就入股投资潜心女士美文阅读的秀闻高新科技，同月还项目投资了鼎甜文化艺术，其手上有甜悦读、瓜子小说、朵米阅读文章三大网文平台，接着在7月再度战投塔读文学。

大半年连投五个平台，这类凶狠的扩大趋势，和字节跳动这几年的发展如出一辙。

一、日趋激烈的网文跑道

字节跳动的不断进入，让网文跑道的市场竞争更为趋向日趋激烈。

从总体网文领域看来，销售市场正处在非常好的发展趋势环节。依据比达咨询公布的《2019年中国数字阅读市场研究报告》显示信息，今年中国数字阅读客户经营规模做到7.4亿人，在其中网文客户经营规模做到4.六亿人数，同比增长率8.3%，市场容量做到205.8亿人民币，同比增长率21%。

此外，依据艾瑞数据公布的《2020年中国 *** 文学出海研究报告》得知，中国文学网站的国外市场容量做到4.六亿元，国外用户数也做到3193.五万，增加国外阅读者数超出了73.7%，有意向开展付费阅读的国外客户占比较高达87.1%。

可以看出，无论是中国還是国外，网文销售市场都处于一个非常好的增长期，但是在销售市场当中早已拥有许多的大佬游戏玩家在栖身，例如BAT。

早在2014年腾讯官方就回收了盛大文学，2015年融合以后发布阅文集团，遮盖了包括纵横中文网以内的网文销售市场江山半壁；阿里巴巴在2015年发布阿里文学，合理布局阿里巴巴的大文化娱乐发展战略，在其中书旗小说、 *** 网阅读文章、UC小说集等全是其集团旗下的关键商品；百度搜索在入股投资了七猫小说以后，又花销了7亿人民币加持了掌阅科技。

而应对这种强大的敌人，字节跳动这一新进入的游戏玩家尽管姿势很大，可是如今都还没激发很大浪花。依据每个网文平台所占有的市场占有率而言，今年阅文以25.2%的市场占有率占有之一位，掌阅和书旗小说各自以20.6%和20.4%的市场份额排到二三位。

从市场占有率而言，无论是字节跳动自身的番茄小说還是项目投资的好多个平台，都还谈不上头顶部的游戏玩家。字节跳动假如要想后来者居上，那免不了必须再下一番时间。可是，字节跳动如买买买一般数次项目投资的身后，不只是看好了网文罢了。

二、本质還是在抢IP

当大家的時间慢慢被愈来愈多的长度视頻和手机游戏所侵吞时，文字阅读早已变成一种奢华习惯性。这也促使网文销售市场尽管处于一个非常好的发展趋势环节，可是规模依然并不是非常大。

可是例如字节跳动那样的互联网大佬为何也要这般全力合理布局网文跑道呢？由于各大互联网技术平台看好的不仅是网文，也是其身后的IP。

一部网文能造就的直接价值只不过是平台打赏主播收益和数据流量变现，可是一个成形的IP却能够有很多的转现方式，包含但不限于著作权、重拍影视 *** 、附近等方式。

举例来说，两年前较为火爆的一部小说《斗破苍穹》，早已是个成形的IP，近几年来也一直被改写成电视连续剧、日本动漫、动漫漫画等方式，乃至如今早已拥有同名的的手机游戏。

如此一来，IP针对作者的必要性显而易见，自然，IP针对网文平台而言功效也是极大。腾讯官方集团旗下的阅文集团发售时，就表明要将自身打导致“中国漫威英雄”，将依靠自身手上很多的网文IP打造出一个娱乐产业帝國。

依靠IP的可变换性，协助平台得到 更为多元化的营业收入，连通不一样的业务流程面，完成覆盖面积更为极大的娱乐产业合理布局，这类实际效果才算是各大网文平台乃至是各大互联网大佬要想的。

举例来说，在纵横中文网中更新连载的《庆余年》，影视 *** 化改写后变成大家青睐的爆品；此外先前周冬雨和易祥千玺领衔主演的电影《少年的你》，获得了10亿电影票房的优异成绩，并且是依据网文《少年的你，如此美丽》改写。

能够看得出，互联网大佬全力争夺网文資源本质上還是在争夺IP資源，扩大本身平台内的IP总数，进一步推动大量的IP内容变换，协助平台得到 多种渠道的营业收入提高，这才算是字节跳动数次项目投资网文平台的最关键缘故。

字节跳动入股投资的之一家网文企业吾里文化，除开签订超出4000位网文创作者，也是贮备了6000多部影视 *** 著作权著作。此外秀闻高新科技身后的磨铁集团公司，也取得成功卵化出了《从你的全世界路过》及其《少年的你》等小说改编影视剧。

这般来看，网文算是上是全部文化娱乐全产业链里边比较上下游的阶段，而一直要想补齐自身文化娱乐板图的字节跳动，当然必须那样一个能够各个方面创造营收的业务流程，在发展营业收入新突破点的另外不断完善自身的文化娱乐板图。

而对网文平台的项目投资，也曝露了字节跳动文化娱乐板图所缺乏的那一部分，长内容。

三、字节跳动还能再长一点吗？

借助短内容发家的字节跳动自然不可以停步于短内容。

前不久，抖音短视频在原创者交流会上发布数据信息，抖音短视频的日活客户早已提升六亿，自然下移版的抖音火山版、抖音极速版奉献了非常大一部分能量。拥有 抖音短视频六亿日活客户做支撑点的字节跳动，当然是有着着巨大的流量池。

可是毫无疑问的是，短内容的总流量提高早已慢慢触遇到吊顶天花板。依据艾媒数据信息显示信息，2018年中国小视频客户经营规模达5.01亿人，今年做到6.27亿人，来到今年这一数据将做到7.22亿。但客户的提高却遮盖不了增长速度的持续降低，今年增长速度降低至25.1%，增长速度同比减少80%之上，而来到今年增长速度仅有15.2%。

一样的增长速度焦虑情绪也一样出現在今日今日头条这类文图内容平台上。当文图视频2个层面的短内容都即将碰到吊顶天花板，这就要字节跳动迫不得已找寻新的突破点去确保营业收入，而字节跳动将眼光放到了长内容上。

无论是长视频還是网文，乃至是字节跳动蓬勃发展的文化教育合理布局，都能够作为是在长内容行业的持续扩大。

从总体上，对比今日头条中的文图内容而言，网文无论在篇幅還是故事类上都是有“长”的特性；对影视作品的合理布局和导入，也是在填补仅有几秒的小视频；而教育行业“长”的特性也是显著，无论是课程内容长短還是周期时间都较为长。

在短内容慢慢困乏的时下，将长内容作为自身新的突破点，在推进短内容优点的另外根据长内容的持续丰富，这般一体两翼才可以让字节跳动总体的文娱帝国合理布局持续趋向健全。

这就要字节跳动连投五家网文平台的行为拥有非常好的表述，终究依靠网文的IP变换，字节跳动可能获得诸多的益处，仅仅时下的字节跳动在IP变换这件事情上，也有更长的路要走。

有别于腾讯官方集团旗下的阅文集团，字节跳动目前都还没一个十分强劲的“IP变换小伙伴”，例如阅文的小伙伴新丽传媒。新丽传媒在文学著作转化成影视剧层面上，协助阅文迈开了非常大一步，仅今年新丽传媒就开展了160部互联网著作的改写。

而这类较强的IP变换工作能力，字节跳动无论是寻求合作還是自身发展趋势，都必须加紧脚步，终究这关联到全部字节跳动将来的发展趋势和界限。