百度正迎危机,又一"背锅侠"黯然离去。
据百度2019年一季报显示,本季净亏3.27亿米,而去年同期净利润为66.94亿米,净利润暴跌80%,也宣告了百度迎上市以来首个季度亏损。同时,百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙宣布辞职。
这位曾负责的竞价排名与销售管理工作,给百度带来不菲利润,也曾因"医疗类"竞价排名,让百度背上"恶名"的男人,终究还是以这样略显"屈辱"的形式,离开了每况愈下的百度。
但是,伴随着他的离去,百度会好起来吗?
5月17日,百度发布2019年之一季度,未经审计的财务报告。从收入来看,百度一季度有所增长,但与历年相比放缓明显。
之一季度,百度营收241亿米,同比增长15%,移除业务拆分收入影响,同比增长21%,但略低于市场预期的242.7亿米。值得注意的是,百度一季度净亏损3.27亿米,成为百度上市以来的首个季度亏损,而去年同期净利润,则为66.94亿米。
向海龙负责的搜索业务,一直是百度核心收入,也被认为是百度的"护城河“。只不过,这"护城河"的水,快干了。
财报显示,2019年之一季度搜索服务与交易服务的组合,总营收为175亿米,同比增长8%。不按照美国通用会计准则,百度核心的运营利润为21亿米,同比下滑67%。从净利润来看,百度这一季度出现亏损主要原因是,运营成本和费用大涨53.3%。其中最为关键的费用增长,就是春节的营销推广活动,投入61亿米。
一位接近百度的人,曾对燃财经表示,”向海龙之前权力很大,尤其在搜索业务方面有很大决策权“。向海龙的离职,在一定程度上是为百度业绩下滑"背锅“。
对于向海龙的离开,一向待人很好的李彦宏只用了26个字,”我们感谢海龙过去14年的陪伴和贡献,并祝他未来一切顺利"
据媒体报道,向海龙称自己的下一步是"创业加投资",但没有公布具体方向,至于顺不顺利,还很难说。
看到这,我们不禁要问,是什么让李彦宏对一位贡献14年的"功臣",不愿多言?
2000年,向海龙毕业于上海华东师范大学计算机系,于2001年创建上海企浪 *** 科技有限公司。
就在向海龙创立企浪的时候,互联网公司泡沫破灭,而大潮中的百度也不得不谋求变革,从技术提供者变为搜索网站。
不过,百度一时没有找到清晰的盈利模式,而正是百度的二当家――李彦宏妻子马东敏,提出了竞价排名这个随后拯救了百度,也让百度背上了骂名的盈利概念。
百度竞价排名稳健发展之后,向海龙的上海企浪,成为了百度竞价排名上海地区总 *** 。
成为百度上海总代后,向海龙抓住机会,逐渐让企浪成为上海地区规模更大的 *** 营销机构,同时也成了百度渠道体系中最有实力的 *** 商2005年年2月,百度收购企浪,而向海龙也自此成为百度人,并依靠着竞价排名带来的销售业绩,逐渐成为李彦宏的得力干将,并被称为"销售老将“。
2007年4月向海龙坐上了百度销售副总裁的位置,全面掌舵百度竞价排名。随后,在个人电脑搜索时代,向海龙如鱼得水,先后成为百度商业运营体系副总裁、搜索业务群组总经理、百度搜索总裁。
市界发现,时至今日,在向海龙的百度词条人物评价中依旧写着,”向海龙对竞价排名业务有深刻的洞察,在销售体系化、系统化和管理精细化方面有成熟的经验。多年来,向海龙在一线为竞价排名业务,做出了重要贡献……”
2016年,百度迎来20年内的至暗时刻,竞价排名业务爆发有史以来更大的危机。
那年2月,百度被贴“血友病吧”卖了。三个月后,魏则西之死再次将百度推到风口浪尖。面对汹涌而来的舆论,百度不得不进行大幅整改,将商业推广信息比例控制在不超过30%,并加强“商业推广”字样的标注力度。
受此影响,今年百度营收增速暴跌至6%,百度也落后于BAT。
据《经济观察报》报道,为了扭转这种局面,百度在2017年设定了一个内部目标,用2-3年时间再造一个“搜索”,同时使信息流广告和搜索广告总量翻一番。
可惜百度的“梦想”还没有实现,竞价排名的乱象又死灰复燃。
2018年9月6日,作家刘浏发布微博称,他在百度上搜索“美国驻上海领事馆官网”,却出现了许多骗子申请签证的广告。66在微博上直接质疑百度董事长李彦宏。“你是搜索引擎还是骗子头子?”
“人要留下名字,鹅要留下声音,要创造企业,不能伟大,不能生上帝的气。所有人都大喊。技术再强,却是逐利,背离了搜索引擎的初衷。只要有选择,用户就会无情地抛弃你。”
对‘66’的批评并未消退,百度的医疗竞价排名又卷土重来。
9月9日,央视财经再次曝光百度竞争医疗广告。据悉,很多在上海就医的患者通过百度搜索了知名的“上海复旦大学附属医院”,却跳出了“达夫医院”。在这家“达夫医院”,许多病人不仅被骗了钱,还延误了病情或遭受过度治疗。
虽然,百度不愿意搜索广告。但是PC时代的搜索霸主还是落后于时代。
百度2018年财报显示,其广告业务增速并不理想, *** 营销服务收入819.12亿米,同比增长不到12%。但是,之前提出的重新创造“搜索”的目标还很遥远。
可能百度意识到了问题的严重性,所以留下了向海龙。
“永远追求卓越,不为失败找借口。敢于挑战现有的传统,不要因为过去做过就认为一定是对的。”
虽然李彦宏在他的内部信中插了一面旗,但在今天的移动互联网世界里,百度的自我“革命”是不是有点晚了?
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