听说:“ 喝了这个酒的人都泪崩了 ”
今天,我们来深层解密一下百年糊涂·蓝纯是如果靠一波情感营销火遍全程的!
百年糊涂·蓝纯广东百年糊涂酒业有限公司旗下新品牌 ,作为百年糊涂的中高档白酒强力冲击市场,如何在市场上用“不上头”的价值点打透消费人群 、冲击市场是本次传播核心目标。
内容创意
真实的情感是之一驱动力
01
对目标消费者进行了走访调研,深入挖掘蓝纯目标群体对于“喝酒上头”背后隐藏的感情 。喝酒上头导致的应酬压力大、让老婆担心 ,让兄弟不能尽兴等影响关系的情绪对他们有着强烈的共鸣,正是这些心里顾虑激发了“不上头 ”的迫切需求。本次传播以夫妻、应酬 、兄弟之间真挚的情感,来演绎蓝纯“不上头”的价值诉求。
情感营销广告1
线上
扎心文案刷圈 ,引发群体深度共鸣
03
针对消费群体的消息接收渠道,借助区域微信KOL推出三篇系列情感走心文章,把蓝纯“不上头”的传播诉求软性传达 ,推文一经发出,刷屏了整个朋友圈,这些强烈的感情共鸣引起了广泛的讨论 。
《结婚6年,第18次想离婚8230;看他醉酒我太难受了》 ,真切的说出每一个妻子对于丈夫喝酒的内心感情。
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