来给大家说一说蔻驰(COACH)

COACH 到底是个什么档次的牌子呢？

关于这个问题，在我国一直存在一些误解。

要说根据什么样的人在消费 COACH，来判断它的档次，好像有点复杂。

毕竟下至 18 小妹妹，上到 68 大妈都在用。

我们不妨去看看 COACH 拍的型录，感受一下品牌是如何定位自己的

你们看，在之前的走秀中，模特身上穿的大衣，包括鲜嫩多汁的模特本身，都透露着一股青春范儿。

在前2016年8月的广告片中，邀请了年仅 18 岁的好莱坞影星 Chloe Grace Moretz（科洛·格蕾斯·莫瑞兹）演绎COACH出镜。

也看得出来，他的目标消费人群，实际上是一些经济条件比较好的年轻人。而相比一些真正的奢侈品牌，他们在输出的品牌形象上就截然不同。

比如说爱马仕（Hermès）

Hermès秋冬走秀

这种型录就感觉身上的每一个细节，都是精心设计过的。和青春活力并没有什么关系，更多的是一种骨子里透出来的优越气质。而且作为一个奢侈品牌，发源地一定得是欧洲，顾客必然都是名门贵族，没个几百年历史都不好意思说自己有故事。

再来看看 COACH，只不过是在美国的一个手工作坊里出来的品牌。

最早的设计灵感也没有金光闪闪，只不过是几个皮匠，感觉棒球手套的皮料非常结实耐用，就想着用棒球手套的皮来做包，更多的还是从实用性出发

在品牌早期，COACH 也是凭借着皮实耐用的特点，在美国人心中留下了较好的口碑

从本质上来说，COACH 和奢侈并没有什么关系。

虽然谈不上奢侈，但是为什么国人总有人觉得，这个牌子很 low 呢？

你要知道，COACH 刚进入中国的时候，消费者对品牌的消费力和认知都还比较有限，比较容易形成的一种看法是：

这个牌子好贵啊，肯定是个大牌。

再加上 COACH 的店面装修一般都很大气，而且还总喜欢开在奢侈品牌隔壁

这自然会给人一个先入为主的印象，感觉 COACH 肯定是个大牌。

之后随着人们的经济条件越来越好，越来越多的人能够在国外买到 COACH，发现自己心中的大牌，在国外竟然便宜这么多！

出去玩儿一次，不买个十个八个 COACH 包回来，都感觉自己赔了